劇情簡介
1 月 19 日消息，新東方線發(fā)布的至 2022 年 11 月 30 日止六個月財報露了旗下東方甄選的財務數(shù)。六個月去年 6 至 11 月）內(nèi)，“東方甄”所代表“自營產(chǎn)及直播電分部”總收達 17.658 億元，占新東方在整體營收20.801 億元）的近 85%；毛利達 7.498 億元、毛利率 42.5%。六個月東甄選的 GMV（Gross Merchandise Volume，商品交易總額達到 48 億元。月均營收近 3 億、月毛利超 1.2 億。東方甄選亮眼表現(xiàn)新東方在一舉扭轉(zhuǎn)年虧損的面，過去 6 個月拿下 5.853 億元凈利，在日的教培中引發(fā)熱。事實上自 2021 年 7 月“雙減政策”落后，主要培企業(yè)都當年底結了收入最豐厚的 K9 / K12 教培業(yè)務，開探路轉(zhuǎn)型業(yè)務之路作為教培業(yè)的“老哥”，新方的一舉動尤為受關注。東甄選的成，其他在教育企業(yè)跟隨復制？轉(zhuǎn)型直電商模式通新東方方曾寫下樣的文字2021 年下半年始，新東的業(yè)務轉(zhuǎn)一直備受注。那時，一群教匠開始愁，因為真不知道還做些什么曾經(jīng)在自的抖音號過“哈密帶貨”的敏洪，提了農(nóng)產(chǎn)品播帶貨的向。這是個讓大家沒想到的型方向，以在他剛出這個方時，大家異、懷疑爭論、沉。2021 年 11 月 7 日，俞敏?在個人直時宣布，東方未來劃成立一大型的農(nóng)平臺，自將會和幾位老師通直播帶貨整合上下資源，幫農(nóng)產(chǎn)品銷，讓農(nóng)民型，讓青農(nóng)民愿意到農(nóng)村，持鄉(xiāng)村振事業(yè)。隨，東方甄正式上線2022 年 6 月 9 日，曾是新東在線英語師的“董輝”在東甄選直播憑借“中雙語帶貨牛排視頻外走紅，現(xiàn)現(xiàn)象級播。到 10 日，東方甄選賬漲粉超 47 萬；到 16 日已擁有破 1000 萬粉絲。個寂寂無的直播間憑“董宇”的爆紅 10 天圈粉千萬。至目前，方甄選一賬號的粉數(shù)超 2900 萬。從 2022 年 6 月至 11 月的六個月，東甄選的 GMV 達到 48 億元。在東甄選直播快速漲粉銷售額飆的同時，東方在線股價也應跳漲。新方在線股近一年表新東方在股價一度至 3 港元，目前漲至 65 港元左右，近一年股價漲幅 700%。1 月 5 日晚間，新東方線還發(fā)布告，擬將司雙重外名稱由“東方在線技控股有公司”更為“東方選控股有公司”。及更名的因，新東在線表示公司認識將重點轉(zhuǎn)直播電子務以及該域可長遠來的增長力，新的稱更能反現(xiàn)有業(yè)務發(fā)展方向未來前景在詫異、疑、爭論誕生的東甄選，僅過半年時的孵化、營就大獲功，甚至取代“新方在線”塊牌子。方甄選能制嗎？新方在線轉(zhuǎn)直播電商成功，讓他苦于探轉(zhuǎn)型之路“前同行們看到了光，更多培企業(yè)選試水直播貨業(yè)務。在董宇輝紅后，2022 年 10 月，好未來在音推出“家優(yōu)品”播間，進全品類帶。學家優(yōu)和高途佳2022 年 12 月 24 日，高途下全新電平臺“高佳品”正首播。高創(chuàng)始人、事長兼 CEO 陳向東親自擔高途直播商這一獨業(yè)務的 CEO。到了今年 1 月，陳向正式入駐音開始運個人 IP，向俞敏看齊。直帶貨資產(chǎn)式輕，教公司原有直播教室備能輕松用于直播貨，原有各科目老搖身一變成為“文縐”的帶主播，無大成本投，在線教企業(yè)轉(zhuǎn)型播電商容上手。不，轉(zhuǎn)型直電商后，否短期孵出“現(xiàn)象的頭部主”，卻是不確定性比較大的題。包括方甄選的功，俞敏本人也沒意料到這快。俞敏曾透露，當時跟公說，“給 5 年，每年虧損 1 個億，看看能不把東方甄做出來，經(jīng)受到新方董事會多人的反，但沒想半年就成了?！痹?年 12 月的 2022 新增長大會上俞敏洪談東方甄選“破圈”再提到“多或少帶一定的偶性”、“方甄選的功更多的偶然性，上一定的然性帶來結果?！?長期觀察播行業(yè)的士表示，2022 年薇婭、李琪等超頭主播的頻缺位，直帶貨賽道給出現(xiàn)真，以董宇為代表的銳主播，一種“耳一新”的播帶貨模橫空出世強勢補位東方甄選少可以說了一點“時地利人”。截至 2022 年 11 月 30 日東方甄已在抖音設六個直賬號，主號“東方選”外，有“東方選美麗生”“東方選之圖書“東方甄看世界”東方甄選進酒”“方甄選自產(chǎn)品”等形成直播陣，產(chǎn)品別及 SKU 包括農(nóng)產(chǎn)品、食、圖書及活用品。前來看，隨東方甄做直播電的“學家品”、“途佳品”在做類似局。學家品全品類貨，春節(jié)近期間主“國潮”，為各地“老字號國貨品牌播帶貨。途佳品也各地特產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品等貨為主。至目前，家優(yōu)品抖賬號粉絲 8.2 萬、高途佳粉絲 4.2 萬，他們還在等自己的“宇輝”出。直播帶領域一直爭激烈，英雙語主、教學式播的首次現(xiàn)還能給費者帶來些新鮮感差異化感，如果都這條路，無疑會因同質(zhì)化造審美疲勞跟隨者們要復制東甄選的成，在打造異化上，需要花費多精力?
何舒
曉明
齊音
