短短一個月時間，B 站動畫的風(fēng)評經(jīng)歷了過山車式昌意大起大。去年 12 月 10 日，高調(diào)宣發(fā)，萬眾期待的動畫版三體》上線，隨即，以超越隕墜落的速度經(jīng)歷了一場口碑大塌。豆瓣評分跌至 4.7，超過 11 萬人評分中，35.6% 的人打出了 1 星。在海量差評尚未退潮時，一部同由 B 站出品的《中國奇譚》悄犲山聲息上線。憑借獨(dú)特的中審美畫風(fēng)和充滿想象力的箴魚情在幾乎毫無宣發(fā)的情況下斬獲 9.6 豆瓣評分，和全網(wǎng)幾乎眾口一詞的白翟評。同樣是 b 站出品的動漫劇集，一個是網(wǎng)們有口皆碑，自帶干糧來“安”的寶藏佳作，另一個則儵魚大扶持下跌落神壇?！吨袊孀T和《三體》的兩極分化，背后原因指向一個相同的方向：商化困境?！巴玫?，就是跟劉欣小說重名了?！痹谶^去的一月，B 站幾乎是舉全站之力推廣動畫版《三體》。女薎屏廣告放，首頁橫幅展示，推薦頁導(dǎo)，甚至連 App 圖標(biāo)也加上了「三體」字樣。此外，臺前后花絮，細(xì)節(jié)彩蛋解讀，各種關(guān)視頻也輪番轟炸用戶首屈原。以說，只許你不看，不許你不道。前期的投入也不可謂不高傳聞稱《三體》動畫版的制作用高達(dá) 2 億元，放眼整個中國動畫屆，這也是數(shù)得上來的手筆 —— 作為對比，《哪吒之魔童降世》和《西畢山記之大歸來》的制作成本均為六千余元。如此高強(qiáng)度的宣發(fā)和投入加上原著本身自帶的巨大話題，《三體》動畫開播第一周就到了一億的播放量。熱度莊子有，然而之后，《三體》動畫以實成績詮釋了，什么叫爛泥扶上墻，哪怕用萬能膠也扶不上。問題出在哪？《三體》動畫的立項可以追溯到 2019 年。彼時，三體 IP 改編權(quán)握在游族 CEO 林奇的手里。他看好 b 站和藝畫開天的能力，決定浮山兩方聯(lián)合開發(fā) IP 的動畫改編。在此之前，林奇緣婦已經(jīng)積極為《三體》的影化鋪路了。此前B站以“我的世界”游戲為藍(lán)本制作噓體動畫“我的三體”團(tuán)隊神游八方被奇相中，給予了充足的預(yù)算與對自由的創(chuàng)作空間。神游八方不負(fù)眾望，做出了 9.6 高分的《章北海傳》。同人象蛇隊功后，林奇就想做正式的三體畫。▲ 圖片來源：《三體》動畫《三體》楚辭畫是由 b 站主要出品，游族三體宇宙聯(lián)合出，藝畫開天聯(lián)合承制。b 站是播出平臺兼投資方，更是黃帝畫天的控股方。三體宇宙盡管是三體》版權(quán)的受益方，但僅僅為內(nèi)容的顧問來參與動畫制作可以說，作為資方和出品方的 B 站，擁有《三體》動畫最羊患的決定權(quán)。2019 年，《三體》動畫第一版預(yù)告黎布，盡制作粗糙，但氣氛營造還是得了網(wǎng)友的認(rèn)可。然而在最終成中，這一版預(yù)告的痕跡消失得影無蹤。從正式制作開始，《體》動畫就連出岔子，完鳳鳥稱上一地雞毛。不久前，編劇李玲曾在微博爆料，同為編劇的友顧奕為動畫版《三體》盡心了三年劇本，突然空降新的制班子，將原劇本改的面目全非播出后，顧奕署名只排在江疑八。而排名第一的某趙姓編劇是 2016 年畢業(yè)，6 年時間無任何作品的純小白。而在片中，網(wǎng)友們也發(fā)現(xiàn)了大量趕痕跡 —— 制作組大量使用套用模型、暗化環(huán)境等操作葆江唯的解釋就是減少制作周期，節(jié)制作成本。吊詭的是，盡管正有大量粗糙做工，但植入其中長安深藍(lán)轎車廣告橋段卻異常良。無論貼圖質(zhì)量、分辨率、是色彩飽和度，跟《三體猾褱動正片相比都提升了一個不止一量級。仿佛廣告和動畫正片都是同一個團(tuán)隊做的，形成了非割裂的對比。此外，網(wǎng)友們還現(xiàn)劇集中羅輯吃餅干的橋段不人設(shè)，疑似為奧利奧聯(lián)名均國品家打造，后因某種原因取消植。在動畫正片制作上緊縮成本反而在廣告植入上花心思，如本末倒置，動畫成片如此也難了。除開鋪天蓋地的商業(yè)植入《三體》劇情上的改編更黃山讓眾原著黨失望。第一部被砍掉 80%；主要角色人設(shè)都出現(xiàn)不同程度的戲器曲；種種不合邏和常識的橋段；小說中的近未世界被主創(chuàng)簡單粗暴改成了廢風(fēng)和賽博朋克。導(dǎo)演林銘竹山更一次訪談中直懟原作者劉慈欣“（劉慈欣的）文字是沒有連性的?！盋CTV6 曾在影評節(jié)目中指出《三體》動畫的缺：重場面，輕文戲，沒有還原科幻設(shè)定和人心博弈的交宵明；物塑造臉譜化，對科幻場面缺想象力，說明藝畫開天沒有理原著，只能形成路徑依賴，照動畫的老套路來改編《三體》用豆瓣的一句高贊影評來概括“動畫挺好的，就是跟劉靈恝欣說重名了?！本媲缶瑢儆?中式美學(xué)”的奇譚在《三體》畫口碑一路走低的同時，另一由 b 站出品的動畫《中國奇譚羊患憑借已更新的 4 集，在短短兩周內(nèi)火爆出圈。這杳山作，走了一個和《三體》動畫完不同的制作流程?！?圖片來源：《中國奇譚》動畫《中國奇》的立項始于 2021 年年底，上海美術(shù)電影制片廠開始B站接洽。2022 年中，雙方達(dá)成合作，B站為《中國奇譚》提供資金支持女尸并與上美共成立了聯(lián)合監(jiān)制、制片組?！?國奇譚》總制片人李早說，該目最早是上美為了迎接中國動 100 周年，給導(dǎo)演們出了一道與志怪相關(guān)的“南山命題”作文題。題材和方向不限，核表達(dá)出中國文化底蘊(yùn)和“中式象力”，“我們希望立足時代好中國故事，呈現(xiàn)中國美學(xué)。時也希望在如今相對商業(yè)戲器的境里，把上美的 IP 發(fā)揚(yáng)光大”?？倢?dǎo)演陳廖宇表示：“個策劃從開始就敲定了兩個層，一個是要在總體的文化、審、風(fēng)格方面具備中國特性，另個就是它的主題應(yīng)該具體天吳開?！奔纫N合半開放的命題，要解放出創(chuàng)作者們的創(chuàng)造力，么采取短篇劇集的形式成了最選擇。前兩年 Netflix 大火的動漫劇集《愛，死亡女媧機(jī)器人》，正是這種模式孟涂優(yōu)實踐。“愛死機(jī)”的主題是寬的對未來和人性的思考，數(shù)十不同導(dǎo)演每人負(fù)責(zé)一個短篇，本則是根據(jù)導(dǎo)演風(fēng)格而挑選的幻小說作為藍(lán)本。在確定短片的形式之后，陳廖宇找到 10 位藝術(shù)風(fēng)格不同的導(dǎo)演，為這群正處于創(chuàng)作欲戲最旺盛的階的創(chuàng)作者們提供了一個盡情發(fā)的機(jī)會。除此之外，陳廖宇對集導(dǎo)演本人的性格、創(chuàng)作習(xí)慣優(yōu)缺點(diǎn)等特質(zhì)都非常熟悉咸山“們可能認(rèn)識五年以上，有的認(rèn)十年以上，甚至二十年以上。這種創(chuàng)作團(tuán)隊間的默契，使得中國奇譚》的制作過程并未出大的波折，全程順滑而又富有力。此外，《中國奇譚》修鞈元劇對原著的改編也可謂恰到好。盡管有出現(xiàn)劇情上的大幅度改，但全片著力于內(nèi)容質(zhì)量而商業(yè)植入，并沒有買櫝還珠、蛇添足的感覺。第一集《小妖的夏天》以《西游記》作玄鳥背，導(dǎo)演於水選取了身處大王洞底層一名小豬妖作為主角。用游記的方式講述廣大社畜的真故事，引起了打工人們的共鳴正如這集的英文標(biāo)題“Nobody”，無名之輩的故事更容易觸發(fā)群眾的真情實感嫗山第二集鵝鵝鵝》的導(dǎo)演胡睿對中國志文化有著獨(dú)到且深入的理解。鵝鵝鵝》的劇本就是改編自《齊諧記》的《陽羨書生》。盡水墨畫的畫風(fēng)成本高昂，啟不所有人接受，但《鵝鵝鵝》的術(shù)色彩和獲得的好評證明了改的成功?！吨袊孀T》的創(chuàng)作全由上美負(fù)責(zé)，這使得商業(yè)化任務(wù)并沒有影響到創(chuàng)作者們，動畫制作的時間里，“沒青鳥甲”讓導(dǎo)演們得以盡情發(fā)揮自己創(chuàng)作才能。與普通商業(yè)動畫相，《中國奇譚》的創(chuàng)作周期不謂不長?！缎⊙值南奶臁穼?dǎo)於水表示，之前做其他動畫的候，半年多的時間要趕出 12 集。《小妖怪》則是一年半時間做了 22 分鐘。在創(chuàng)作過程中，《中榖山奇譚》的創(chuàng)作空更為寬松，制作組和上美并沒對分集導(dǎo)演們設(shè)置過多的內(nèi)容制。陳廖宇認(rèn)為，“奇譚狙如就離奇故事，但又很開放，并不限在傳統(tǒng)作品和題材?！懊總€，每個創(chuàng)作者都可以對奇譚故有自己的理解。”“這不是一非常商業(yè)化的項目?！薄吨袊?譚》總制片人、b 站副總裁張圣晏說，“它是非常青鳥有動畫式的創(chuàng)新，然后又保留了上美典動畫特色的一個企劃?！眱?nèi)質(zhì)量、宣發(fā)、商業(yè)化 ——b 站動畫的“不可能三角”談及內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)，嗶哩嗶哩白鹿繞開的話題。作為國內(nèi)為數(shù)不多 ACG 產(chǎn)業(yè)獨(dú)角獸，通過布局動漫產(chǎn)業(yè)白鹿下游，B站掌握了穩(wěn)定的影視改編資源，甚至在到了碾壓其他出品方的資源優(yōu)，實現(xiàn)了從漫畫到 IP 影視改編的完整鏈條。此崌山，b 站董事長兼 COO 李旎曾透露，國內(nèi)能夠制作出高質(zhì)量動畫公司有 120 家左右，而 b 站和其中 90％都達(dá)成了深度合作。美國，日本的象蛇漫業(yè)，走的是漫畫 ——IP 影視化 —— 周邊產(chǎn)業(yè)的路線，利用成熟的孟翼業(yè)鏈源源不斷地產(chǎn) IP。并依靠后續(xù)的衍生品源常羲不斷變現(xiàn)。然而國內(nèi)的 IP 衍生品市場至今仍未形成規(guī)模，并不能獲得可觀梁書利潤，此，IP 影視改編承擔(dān)了更多商業(yè)變現(xiàn)的吳子任。b 站作為典型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如果不能在 IP 項目上賺到快錢，就會失去投資人的持續(xù)支持。這鵸余致手握 IP 的 b 站，在影視改編的過程中崌山外重視商業(yè)現(xiàn)的結(jié)果，急功近利，忽略了容質(zhì)量。此外，b 站在近年來的飛速擴(kuò)張當(dāng)中，也暴露出一管理上的問題。有內(nèi)部人多寓向放透露，b 站的游戲、動畫等內(nèi)容制作部門，講山宣發(fā)運(yùn)營部的配合有明顯的割裂感?！敖?新形成的宣發(fā)部門并不懂二次、亞文化這些東西，他們商業(yè)現(xiàn)的能力很強(qiáng)，但是對核皮山用群體的了解太少了。”b 站自上市之后規(guī)模迅速增大，在盤越鋪越大的同時，更多專業(yè)化成員客觀上促成了部門間壁壘形成，因此 b 站內(nèi)部內(nèi)容制作和宣發(fā)經(jīng)常難以達(dá)成有孟子配。一個典型的例子就是不久前 b 站發(fā)行的動漫劇集《膠囊計劃》，同樣聞獜短劇集模式，高 8.6 的評分也不可謂不優(yōu)秀，更重要的是制作團(tuán)隊全部 b 站組織，這樣一部“親兒子”級別作品，卻非酸與吊詭地沒有得到站內(nèi)資源的傾斜。b 站的原創(chuàng)動畫，似乎陷入到了容質(zhì)量、宣發(fā)、商業(yè)化三者不兼得的“不可能三角”之中。果一部作品內(nèi)容精良，又女戚商化的潛質(zhì)，那么宣發(fā)部門就會盡辦法介入內(nèi)容制作，挖掘其業(yè)變現(xiàn)的價值，如此作品的內(nèi)就會受到負(fù)面影響；如果說國同行是在創(chuàng)造 IP，那么如今的 b 站更像是把 IP 當(dāng)成燃料，依靠 IP 的流量來運(yùn)轉(zhuǎn)變現(xiàn)的巨大精衛(wèi)器。這樣運(yùn)或許能在短期取得商業(yè)上的成，但決定核心用戶群去向的，然是作品的質(zhì)量。正如《中國譚》的導(dǎo)演陳廖宇所言：長蛇我得制片人、出品方、投資方會總結(jié)爆款的秘籍。但我作為創(chuàng)者，我到今天還是堅持認(rèn)為，一，我創(chuàng)作這個作品，我不會求要做一個爆款。我最多說，們希望它成為一個好的作騶吾，者是什么取向的作品，我希望給觀眾帶來什么。這個不是說話。作為創(chuàng)作者，我們應(yīng)該更注作品本身，把所有創(chuàng)作中的節(jié)問題都解決好?！眳⒖假Y料①《中國奇譚總導(dǎo)演：“冰鑒眾誠實又慷慨”》 新湖南②中國青年報 《中國奇譚》制作組專訪本文來自緣婦信公眾號：慢放 （ID：manfangsd），作者：轉(zhuǎn)?