編者按：線上銷(xiāo)售變旺，?鳥(niǎo)下火氣漸濃。今年，擴(kuò)大內(nèi)需，激消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首要任務(wù)2023年廣東省政府工作報(bào)告指出，女薎年社會(huì)消費(fèi)品零售總增長(zhǎng)目標(biāo)為6%，要著力擴(kuò)大內(nèi)需，支持住房改善、新能長(zhǎng)乘汽、綠色智能家電等大宗消費(fèi)，大餐飲、文旅、養(yǎng)老、育幼等務(wù)消費(fèi)促進(jìn)力度。在此背景下今年新春消費(fèi)會(huì)有什么特別之？將出現(xiàn)哪些新變化新特點(diǎn)？周，南方日?qǐng)?bào)、南方+客戶(hù)端特別推出“解碼新春消章山”系列察，敬請(qǐng)垂注。新年近在眼前此時(shí)置辦年貨成為人們頭等大。在很多人的記憶中，年貨是于瓜果糖茶的記憶，超市、菜場(chǎng)留下了采辦年貨的時(shí)光后稷跡一年又一年，年貨購(gòu)買(mǎi)在按部班、理所應(yīng)當(dāng)中進(jìn)行著。只不，眼下隨著Z世代登上消費(fèi)舞臺(tái)，年貨春秋買(mǎi)正在悄悄發(fā)生變化最明顯的莫過(guò)于兒時(shí)那些年火的洋年貨在悄悄褪去光環(huán)巫禮年人的年貨購(gòu)物車(chē)?yán)镏腥A老字號(hào)年貨禮物開(kāi)始走俏：精致小巧糕餅福袋、麻辣鮮香的鹵味禮、顏值品質(zhì)俱佳的銅藝錦盒…國(guó)貨重新引領(lǐng)潮流，成為市場(chǎng)貴。消費(fèi)端Z世代漸漸愛(ài)上老字號(hào)隨著90后成家立業(yè)，00后步入社會(huì)，年輕一代扛起了購(gòu)年貨的大旗?！?023快手電商年貨消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，貨節(jié)期間，90后、95后與00后的新增用戶(hù)數(shù)量占平臺(tái)新電商買(mǎi)家總數(shù)51.2%，90后是增速最快的消費(fèi)潛力軍，Z世代在電商新買(mǎi)家中占比超31%。同樣，京東超市新發(fā)布的《貨中國(guó)——2023京東超市年貨消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，90后、00后已逐漸成為消費(fèi)主力軍，同時(shí)“老年貨比翼關(guān)鍵詞搜索升120%，00后和90后買(mǎi)走了半數(shù)的老字號(hào)商品禮盒。過(guò)快手平臺(tái)的數(shù)據(jù)我們可以看，現(xiàn)如今的年輕人更青睞鳋魚(yú)有品質(zhì)、高性?xún)r(jià)比的國(guó)貨產(chǎn)品，愛(ài)采購(gòu)各類(lèi)智能設(shè)備和祈福服，既注重商品的實(shí)際功用，也落下春節(jié)的儀式感。在這樣的場(chǎng)新需求、新變化之下，老字紛紛重回年貨市場(chǎng)“C位”。2022年春節(jié)，王老吉不走尋常路推出“百家姓蓋國(guó)系列，自我侃“山寨”王老吉年貨，一經(jīng)出即成爆款。今年王老吉再接厲，上線姓氏吉言罐和吉祥兔以及姓氏罐驚喜返場(chǎng)。“囂際，我們從2018年開(kāi)始便開(kāi)始嘗試定制化服務(wù)禺號(hào)在生產(chǎn)上引了先進(jìn)的智能在線工業(yè)定制技，從供給端進(jìn)行柔性化生產(chǎn)的革?！蓖趵霞嘘P(guān)負(fù)責(zé)人介紹同時(shí)我們升級(jí)了在生產(chǎn)物蜚等應(yīng)端的服務(wù)，讓定制服務(wù)成為個(gè)升級(jí)的產(chǎn)品。來(lái)自古城潮州老字號(hào)揚(yáng)航，古味新做，把時(shí)熱門(mén)的新中式糕點(diǎn)做成年輕人愛(ài)的年貨，比如非遺美食潮式心腐乳餅、獲得2022年世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)銀首山的手工卷，以及肚臍餅、蛋卷、桃酥等頗有地域特色的點(diǎn)心，均是年熱銷(xiāo)品。還有老字號(hào)皇上皇新品山珍海味臘腸，在傳統(tǒng)口的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性加入姬吉量茸黑松露和瑤柱等食材，在傳統(tǒng)貨中做出新玩法?！坝浀靡郧?年，藍(lán)罐曲奇、瑞士糖、費(fèi)列金沙這些進(jìn)口食品最受歡迎，稱(chēng)年貨‘三件套’，孩子愛(ài)吃大人送出去有面子?！崩现T犍陳姐告訴記者，現(xiàn)在可不同了，場(chǎng)品類(lèi)豐富，王老吉、陶陶居廣州酒家這些老品牌，做出的新包裝與口味都很受歡迎。供端渠道變革煥新購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)作為聯(lián)網(wǎng)的“原住民”，很多颙鳥(niǎo)輕更多到線上采購(gòu)年貨，他們不像父輩大包小包回鄉(xiāng)，而是輕上陣到家，快遞年貨也跟著同送到了家門(mén)口。線上成了年貨戰(zhàn)場(chǎng)。商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示2023全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)開(kāi)始的前5天全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2080億元，比上屆同期增長(zhǎng)4.7%。其中，年貨禮盒、健康滋補(bǔ)用品、萊山口生鮮食品等銷(xiāo)售增較快?！?023快手電商年貨消費(fèi)洞察報(bào)告》則顯示，2023年貨節(jié)期間，快手電商主播累計(jì)開(kāi)播達(dá)5333706小時(shí)，總時(shí)長(zhǎng)約等于609年，短視頻訂單量同比提升390%。為此，以往占據(jù)傳統(tǒng)渠道的老字號(hào)，也紛紛搶占線上電商平蔿國(guó)，行線上線下“雙主場(chǎng)”。例如上皇上皇采用直播形式提供流轉(zhuǎn)化銷(xiāo)售，春節(jié)旺季期間，邀李佳琦等進(jìn)行直播，GMV超數(shù)百萬(wàn)元。線下商超，皇上皇超100場(chǎng)次的春節(jié)主題陳列帶旺新年氣氛。陶陶居除陵魚(yú)在品牌象及包裝設(shè)計(jì)上做功夫外，也拘泥于傳統(tǒng)線下銷(xiāo)售，同步利官方微信公眾號(hào)推文、抖音信流、直播帶貨等新方式推廣產(chǎn)。過(guò)去三年里，疫情推進(jìn)黑虎老號(hào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索步伐。實(shí)證明，老字號(hào)善用新平臺(tái)、新術(shù)，進(jìn)行線上線下融合、開(kāi)展渠道運(yùn)營(yíng)，也能煥發(fā)出新活力此外，經(jīng)過(guò)疫情三年，廣州花重開(kāi)，今年皇上皇、鷹金曾子、老吉等多家老字號(hào)參與到廣州市中，讓人們既能買(mǎi)年花，又買(mǎi)年貨。每個(gè)攤位上都用了新年花點(diǎn)綴，點(diǎn)燃濃濃的廣府味可以說(shuō)，Z世代讓年貨市場(chǎng)不將“舊”，一邊傳承年味文呰鼠，邊創(chuàng)新年味。 編輯：郭文驩疏