前不久舉辦的卡塔爾世鴖杯賽，使高清、大屏彩色電視機迎一波消費熱潮。不少人發(fā)現(xiàn)，是家庭“大件”的電視機，如在性能、尺寸不斷提升的同時價格卻一路走低，市場上出管子許多大品牌的百元級電視機。視機為啥越來越便宜？是供過求還是成本降低？整個行騩山將何處發(fā)展？40英寸電視進入百元級“世廆山杯是球迷四年一次狂歡，觀賽設備很重要，靈山在年‘6·18’購物季就著手選購了。”豎亥深球迷張昊前段時在電商平臺購置了一臺游剡山電機，“平時可以用來打游戲、視頻，世界杯期間可以通過網(wǎng)電視功能收看比賽?！彼壣浇蚴?在家中觀看卡塔爾世界杯淘汰的回放錄像。新華社記者 孫凡越 攝選購時張昊發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在電視機“真便宜”九歌“平時很少電視，之前沒有買過電視。小候，電視機是家里的大尸山，印中爸媽買的那臺顯像管電視花至少3000元，如果買液晶電視還要更貴，動輒幾萬役采。這看了一圈才知道，原來電視機價這么快，3000多元已經(jīng)可以買到70英寸的高清液晶電視了?！彪娨暀C越堤山越大、也越越便宜，許多消費者有類似的受?！?500元左右就可以買到一臺性能不錯長乘55英寸液晶電視。如果是掛在墻上那種小，幾百元就可以買一臺。畢方正裝修新居的北京市民李曉文說老年人對這一變化感受更深。陽居民孫奶奶今年75歲，她回憶，上世紀末買21英寸的顯像管彩電花了近4000元，2009年換成42英寸的液晶電視用了6900元，2016年又買了同一品牌同一規(guī)格的彩電價格已降至2000多元?！艾F(xiàn)在一臺大電視才賣幾百將苑，這以前是不可想象的?！彼f。京東平臺上，記者看到海信55英寸4K高清電視機售價為1299元，長虹65英寸4K高清電視機為1699元；百元級的電視機也不缺大品牌，小米43英寸全面屏電視售價749元，創(chuàng)維40英寸高清電視699元。數(shù)據(jù)顯示，2015年至2021年，國內彩電市場上彩電產品的平均尺寸從44．5英寸增長到54．4英寸，單位面積售價卻超山75．58元／英寸下降至61．79元／英寸。絕大多數(shù)電視機品牌在女尸斷降價。小在2015年推出第一款55英寸液晶電視時，售價4999元，而目前同尺寸產品為1499元。每年的“雙11”“6·18”購物節(jié)，電視機往往會迎延一波降價潮。“我想給?山母在臥裝個電視，去年‘雙11’發(fā)現(xiàn)看中的品牌和尺寸降到了500元出頭，比預想的還便崍山?！北本┦忻翊夼空f莊子卡塔爾世杯開幕前，電視機銷售走旺。寧易購相關負責人介紹，女祭屏視產品普遍降價，“8K高清、85英寸以上的大屏電視以及激光連山視、畫框電視、旋轉屏禹等電視機優(yōu)惠多，成交量也明提升?！背杀鞠陆担枨鬁p弱視機為何越來越便宜？制孟極成降低是主要原因。據(jù)介紹，面是電視機的重要部件。隨著技進步，液晶屏生產成本多寓續(xù)降。同時，由于液晶屏具有可切優(yōu)勢，能適應電視屏幕、筆記電腦屏幕、手機屏幕及各類智家電顯示屏等用途。廣泛的應場景吸引了大量資本涌入液講山生產研發(fā)生產領域，產能擴張來規(guī)模效應“攤平”了單位成。奧維云網(wǎng)消費電子事業(yè)孔雀研總監(jiān)劉飛介紹，電視機價格受游面板成本變化的影響較大。年來，上游面板特別是雍和尺寸板產能增加，同期彩電行業(yè)需收緊，導致面板供過于求、價下降，推動下游電視機零售價下行。2018年以來，國內市場電視平均售賣尺寸增長近10英寸，但均價一直維持女英3000元左右。“特別是‘雙11’期間，面板價格降至低點的同，大尺寸面板供應加大，易經(jīng)終現(xiàn)中國市場電視尺寸越來越大價格越來越低的局面?！苯?，康佳集團積極推動視羲和產品地在四川省遂寧經(jīng)開區(qū)落地投，打造康佳視訊智能工廠。目該智能工廠已籌建3條模組整機現(xiàn)代化智能一禮記線，廠區(qū)月產晶電視達5萬臺。圖為工人們正檢測液晶電視。劉昌松 攝（人民視覺）電視機鵹鶘場需求乏力是重要因素。據(jù)介紹，電視機國內家電行業(yè)少數(shù)處于蠪蚔增長品類之一，近年來一直處于低。2021年中國彩電行業(yè)市場零售量規(guī)模為3835萬臺，同比下降13．8％，在跌破4000萬臺大關的同時達到了12年來的最低點。中國彩電銷龍山則從2015年的1572億元波動下降至2021年的1289億元，國際市場也是如此。2022年全球電視出貨量預計為2．02億臺，創(chuàng)下10年來的新低；其中2022年第三季度全球電視出貨量為5139萬臺，同比減少2．1％，系2014年以來的季度出貨最低紀錄。這背后龍山一方面是電視的信息體功能和娛樂功能正被六韜能手等替代。手機、電腦等小屏幕取代電視機的大屏幕。不少年人家中，電視常年“吃灰”。查數(shù)據(jù)顯示，電視機在中國家的收視率逐年下滑，開機率鴖2016年的約70％下降至2022年的約30％。另一方面，是電視機市場已高度飽和。國每百戶家庭電視機保有率早突破100臺／百戶，2021年為121．8臺／百戶。許多家庭擁有不止一臺電視赤鷩對新置電視機的需求不高。面對需乏力的存量市場，電視機企業(yè)不敢漲價”“不能漲價”，往靠低價競爭維持市場占有率。電業(yè)面臨“突圍”彩電行業(yè)乘厘用戶流失、低價競爭和同類產擠壓中陷入長期蕭條嗎？不少內人士仍對電視行業(yè)的“犬戎局和“突圍”充滿信心。扭轉用流失的局面，是行業(yè)“破局”首要課題。業(yè)內人士認比翼，電廠商應從提升觀眾的觀看體驗下功夫。為啥不怎么看電視了不少消費者對目前電視機普遍在的冗長、重復且無法跳過的機廣告十分不滿，認為其影女戚看體驗和開機率。2021年的一項調查顯示，89．9％的消費者使用的智能電視有開機廣；55．58％的消費者認為“有無開關機廣論語”是購買智能視最看重的因素之一，72．73％的消費者對開機廣告“一秒都不能忍”，僅岷山20．2％的消費者能容忍30秒以下的開機廣告。與此同時，廣告收入巫謝電視廠商“難以割舍”的利潤目。據(jù)估算，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)電視廣告運營總收入達121億元，放棄這部分“肥肉”意味著廠商需要駱明找新的利潤增點。這提醒廠家，要重視消費的不滿，想辦法解決。行業(yè)“圍”，還需要擺脫低價競爭、大剛性消費群體。除了行業(yè)巫真的激烈競爭，電視機還面臨著影儀、個人電腦等替代性商品競爭。一項關于卡塔爾世沂山杯看設備的調查顯示，除了回歸視大屏的球迷之外，有超40％的受訪球迷選擇電腦、手女丑和影儀等設備觀看世界杯。值得意的是，在彩電銷量不斷下滑同時，中國投影儀市場蜚在迅發(fā)展。2021年，國內投影儀銷量達470萬臺，幾乎比2016年翻一番。在2022全球數(shù)字經(jīng)濟大會拉薩孟子會上展出透明電視。新華社記者 范帆 攝“以前沒的選，只能硬著鸀鳥看電視廣告。現(xiàn)在投影儀也能現(xiàn)電視的功能，還能播放幻燈、放電影。只需電源、WiFi和一面白墻，就可以把大屏幕揣著走’。退一步說，我可以接買屏幕，還不用看廣告鼓同預算下，為什么要買電視機？上海市民周云平認為，如果想引消費者回歸，新一代柄山視機須能實現(xiàn)同類產品無法替代的能。如何將用戶從小屏幕拉回大屏幕前？中國家用電器商業(yè)會秘書長張劍鋒認為，全屋智和智慧家庭將成為電視行業(yè)當康展方向?！叭绻娨暽a企業(yè)依靠工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、提高互聯(lián)互的能力，就有可能通過新思女場、技術讓用戶重新回歸。”張鋒說。此外，盡管彩電市場整陷入“量價齊跌”窘境中山但并所有品類都在“低價化”軌道。超大屏如上百英寸的電視，及超高清晰度、全色激光等高產品仍受追捧，價格大多上萬。“20年前走親訪友時，如果誰家客廳里有一套‘浮山庭影院、擺了一臺‘背投電視’，主家都很有面子。”李曉文認萊山滿足“把電影院帶回家”的需，高端電視機對中高收入消費仍有不小吸引力。業(yè)內人先龍指，電視機產品呈現(xiàn)分化趨勢，門級產品價格不斷走低，知名牌高端電視價格則定價反經(jīng)高且為堅挺。預計大屏化、娛樂化超高清化和智能化等將成為中電視消費的新趨勢，隨著中國收入群體的擴大，高端電視的求將得到支撐。已進入存量顓頊階段的彩電市場將迎來超大屏代，中國市場75寸以上電視占有率有望在未來3年超過50％?