原文標(biāo)題：《奪“第四屏”以消費(fèi)電子產(chǎn)起家的索尼，在造車的路上注一擲。在 1 月 6 日舉辦的 2023 年消費(fèi)電子展（CES）上，本田和索尼共組建的電動(dòng)汽合資企業(yè) Sony Honda Mobility（SHM）推出 Afeela 品牌，并發(fā)布了原型。與人們熟悉新車發(fā)布不同是，Afeela 對(duì)于原型車的續(xù)航里程、機(jī)數(shù)量等關(guān)鍵息避而不提，將車載娛樂體打造為整場(chǎng)發(fā)會(huì)的最大看點(diǎn)據(jù)悉，Afeela 旨在現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世融合，將移動(dòng)間轉(zhuǎn)變?yōu)閵蕵?間。從官方視上來看，Afeela 原型車為所有座位都備了大屏幕。戶不僅可以在面觀看視頻、音樂，還可以玩地平線、漫蜘蛛俠等主機(jī)戲。也難怪有調(diào)侃，對(duì)于被為“日本首家車新勢(shì)力”的尼來說，把 PS5 裝上汽車，似乎才是它最大追求。特瓏電視機(jī)、Walkman 隨身聽、PlayStation 游戲機(jī)、Discman D50 隨身聽，在時(shí)代周刊評(píng)出的《歷史最大的 50 款電子產(chǎn)品》中索尼占據(jù)了 4 個(gè)席位。它曾因消費(fèi)電子產(chǎn)的熱銷而顯赫時(shí)，也曾因錯(cuò)了數(shù)字化和互網(wǎng)時(shí)代的革命機(jī)遇而走向衰。而如今，汽正在成為索尼下一個(gè)關(guān)鍵戰(zhàn)。圍繞這一話，本文致力于答三個(gè)問題：1、索尼為什么造車？2、索尼造車的最大優(yōu)在哪兒？3、車載娛樂體驗(yàn)?zāi)?動(dòng)消費(fèi)者嗎？1、從機(jī)器人 AIBO 到汽車索尼造車的想，源于機(jī)器人 AIBO?；趯?duì)人工智能技的探索，1999 年，索尼推出了實(shí)體犬形器人 AIBO，率先進(jìn)入娛機(jī)器人領(lǐng)域。AIBO 的外形就像寵物狗，夠借助人工智來學(xué)習(xí)并和自的主人以及環(huán)互動(dòng)。在日本AIBO 售出了大約 15 萬只，一度成當(dāng)時(shí)的明星產(chǎn)。進(jìn)入 21 世紀(jì)初，索尼情況急轉(zhuǎn)直下錯(cuò)過了互聯(lián)網(wǎng)代，索尼核心消費(fèi)電子業(yè)務(wù)因與新興對(duì)手價(jià)格戰(zhàn)而陷入境。因經(jīng)營狀惡化，2006 年，索尼不得不叫停了 AIBO 項(xiàng)目。然而，索尼并關(guān)于放棄 AIBO 夢(mèng)。AIBO 的創(chuàng)造者、索尼計(jì)算機(jī)科密山驗(yàn)室總裁兼 CEO 北野宏明曾透露，從一始，AIBO 就不僅僅是一智能機(jī)器人硬這么簡(jiǎn)單。索希望將 AIBO 打造成一個(gè)平臺(tái)，提供獜的人工智能的用和軟件，并過軟件更新和費(fèi)訂閱實(shí)現(xiàn)盈。隨著企業(yè)情好轉(zhuǎn)，索尼認(rèn)，如果要重回 AI 和機(jī)器人領(lǐng)域，第一件就應(yīng)該推動(dòng) AIBO“復(fù)活”。于是，索梁渠工智能機(jī)器人目于 2016 年重新啟動(dòng)。2017 年，時(shí)任索尼常務(wù)事川西泉開始任事業(yè)開發(fā)平 AI 機(jī)器人業(yè)務(wù)組長，領(lǐng) AIBO 的開發(fā)。也正是那一年，索尼社長兼首席財(cái)官十時(shí)裕樹與西泉之間，就尼是否應(yīng)該造展開了第一次討。在一場(chǎng)索內(nèi)部的會(huì)議上十時(shí)裕樹問川泉：“你覺得車行業(yè)百年一的大變革本質(zhì)什么？”正在進(jìn) AIBO 項(xiàng)目的川西泉然聯(lián)想到軟件汽車領(lǐng)域的更可能性。他認(rèn)，汽車和人工能機(jī)器人一樣其未來也應(yīng)該移動(dòng)性與軟件創(chuàng)新結(jié)合?！?車的構(gòu)造由機(jī)換成電器，就要軟件來控制而這不正是索的優(yōu)勢(shì)嗎？”西泉說。川西后來回憶說，十時(shí)裕樹的那對(duì)話為索尼造埋下了一顆種。2、把汽車的價(jià)值由移動(dòng)雅山娛樂在索尼內(nèi)，造車是一個(gè)議極大的話題憑借在 CMOS 圖像傳感器、音響等領(lǐng)鴢多年積累，索在 2014 年就進(jìn)入到車傳感器等汽車部件市場(chǎng)，但于造車，索尼層一直舉棋不。在 2020 的 CES 展會(huì)上，索尼出其電動(dòng)汽車雛形 Vision S。索尼對(duì)外宣稱，Vision S 的推出只是為展示“索尼技在汽車工業(yè)中應(yīng)用”，公開謠了造車傳聞這次簡(jiǎn)單的“謠”背后，索內(nèi)部進(jìn)行了非激烈的爭(zhēng)論。尼高層認(rèn)為，車安全要求極，且是重資產(chǎn)式，因此并未出決定?！皥D傳感器的性能得市場(chǎng)好評(píng)，索尼缺乏汽車面的知識(shí)?！?尼集團(tuán)公司董長、總裁兼首執(zhí)行官吉田憲郎說。讓索尼變“不造車”定的，是百年遇的汽車智能、電動(dòng)化變革潮。當(dāng)前，汽已經(jīng)從單純的通工具發(fā)展為具商業(yè)價(jià)值的動(dòng)終端之一，車正成為繼電、電腦、手機(jī)后兵家必爭(zhēng)的第四屏”。無是前裝市場(chǎng)還后裝服務(wù)市場(chǎng)無論是車廠、部件公司、車網(wǎng)公司，還是視眈眈意欲進(jìn)汽車行業(yè)的 Google、蘋果等科技巨頭新型科技公司都在為汽車的聯(lián)和智能化謀布局。這塊“四屏”，正是夠承載索尼諸業(yè)務(wù)的下一個(gè)要載體。索尼世界最大的電產(chǎn)品制造商之，是世界電子戲行業(yè)三大巨之一，也是美好萊塢六大電公司之一。在有多項(xiàng)業(yè)務(wù)的尼，部門之間條塊分割一直視為一個(gè)懸而決的問題。對(duì)，吉田憲一郎張要“同吃一飯”，推動(dòng)不業(yè)務(wù)間的合作“索尼的音樂游戲、電影本是三項(xiàng)獨(dú)立運(yùn)的娛樂業(yè)務(wù)，未來，要把這項(xiàng)業(yè)務(wù)結(jié)合在起發(fā)展。”加游戲與音樂會(huì)聯(lián)動(dòng)，把熱門戲改編為電影上大屏幕...... 近年來，索尼在業(yè)務(wù)合上進(jìn)行了多融合嘗試。而動(dòng)駕駛時(shí)代的來，讓汽車將一個(gè)提供由 A 到 B 移動(dòng)功能的冰冷機(jī)，變成人們出的“私人空間。索尼發(fā)現(xiàn)，將是是整合多娛樂業(yè)務(wù)的一絕佳機(jī)會(huì)，即把索尼提供的戶體驗(yàn)應(yīng)用到車上”。如果這個(gè)角度來看索尼造車背后深意便顯而易了。人們常說索尼是“建立堅(jiān)實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)的創(chuàng)意娛樂公”。一方面，為未來人們生中重要的第四屏幕，智能汽可以成為索尼樂內(nèi)容的一個(gè)合展示的窗口為索尼娛樂業(yè)拓寬運(yùn)營渠道另一方面，類 Play Station 或 AIBO，通過付費(fèi)訂閱方式，索尼得不斷通過在娛內(nèi)容上的更新及用戶，并向戶收取訂閱費(fèi)。這不僅可以強(qiáng)用戶體驗(yàn)，帶來了穩(wěn)定的益?！斑^去 10 年的風(fēng)潮是智能手機(jī)，講山今后將會(huì)產(chǎn)生移，我們將把車的價(jià)值由移轉(zhuǎn)變?yōu)閵蕵贰?吉田憲一郎說3、聚焦軟件的價(jià)值在這嬰勺后索尼造車的故被更多人知曉2022 年 1 月，在拉斯維加斯舉行的 CES2022 消費(fèi)電子展上，吉田憲一郎布，索尼集團(tuán)成立索尼移動(dòng)司 (Sony Mobility Inc)，致力于將其動(dòng)汽車商業(yè)化值得一提的是在這個(gè)商業(yè)計(jì)中，軟件付費(fèi)閱成為關(guān)鍵一。索尼計(jì)劃在車銷售中，通軟件和內(nèi)容更等服務(wù)持續(xù)創(chuàng)收入，實(shí)現(xiàn)類 AIBO 機(jī)器人的訂閱收模式。川西泉示：“索尼設(shè)在移動(dòng)出行業(yè)方面與用戶建長期聯(lián)系，類 PlayStation 或 AIBO。電動(dòng)汽車本身可通過訂閱模式及用戶，索尼基于改善內(nèi)容功能的軟件更，向用戶持續(xù)取訂閱費(fèi)用。僅 5 個(gè)月后，索尼便宣布手本田，成立資企業(yè) Sony Honda Mobility，雙方各持 50% 的股份。本田將負(fù)索尼汽車的生制造，而索尼負(fù)責(zé)相關(guān)的智駕駛、智能座等一系列與智相關(guān)的技術(shù)開。在 1 月 6 日舉辦的 2023 年消費(fèi)電子展（CES）上，Sony Honda Mobility 緊鑼密鼓地推出了 Afeela 品牌，并發(fā)布了原車。據(jù)悉，該型計(jì)劃在 2025 年上半年開放預(yù)訂，鱧魚首批汽車將于 2026 年春季交付北美客。除了高通驍數(shù)字底盤的系級(jí)芯片、處理力達(dá) 800 TOPS 最大算力的 ECU、45 個(gè)攝像頭和傳感器外新車型在娛樂能上的探索更引人注目。在機(jī)操作系統(tǒng)上Afeela 推出了全新的機(jī)交互系統(tǒng)（HMI），通過云服務(wù)連接提供性化的車內(nèi)體，并通過元宇等數(shù)字創(chuàng)新探新的娛樂可能，將移動(dòng)出行間打造為娛樂感動(dòng)空間，實(shí)駕駛以外的娛體驗(yàn)。4、車載娛樂體驗(yàn)?zāi)艽?消費(fèi)者嗎？事上，在車載娛領(lǐng)域，索尼并是第一個(gè)“吃蟹的人”。從初的盒式磁帶放器到 CD 播放器，再到來的流媒體播器，車載娛樂直是車企們關(guān)的重點(diǎn)。隨著數(shù)據(jù)決定體驗(yàn)軟件定義汽車時(shí)代悄然而至車載計(jì)算、人智能以及智能聯(lián)加速發(fā)展，為汽車實(shí)現(xiàn)更水平的車輛自化、安全性、利性和駕乘樂帶來了新可能讓車載娛樂體進(jìn)入了到了加變革的時(shí)期。前沿科技咨詢司 ICVTank 預(yù)計(jì)，到 2025 年，中國智能座市場(chǎng)規(guī)模將達(dá) 1030 億元，其中車載息娛樂系統(tǒng)市規(guī)模占比將達(dá) 46.4%。早在 2019 年，特斯拉就出了車載游戲臺(tái) Tesla Arcade，用戶能夠通車載中控訪問 Atari 多款游戲，并通屏幕上的虛擬制或方向盤及車進(jìn)行游戲操。2022 年 12 月，特斯拉將娛樂功進(jìn)一步開放，布支持 Steam 游戲平臺(tái)。通過安裝客端的方式，車們就能從中獲到海量游戲。日，英偉達(dá)也布，云游戲服將登陸汽車平，而首批支持車品牌包括比迪、現(xiàn)代、起、捷尼賽思等據(jù)了解，該服提供的游戲，多達(dá) 1000 多部。特別是在完全自動(dòng)駕成為現(xiàn)實(shí)之后汽車的移動(dòng)空屬性愈加突顯智能汽車將成移動(dòng)的智能終，衍生出社交音樂、視頻、戲、消費(fèi)、AR、VR 應(yīng)用等沉浸式互聯(lián)網(wǎng)樂體驗(yàn)，演變第二大的互聯(lián)絡(luò)生態(tài)和服務(wù)成平臺(tái)。如同能手機(jī)的出現(xiàn)普及引爆移動(dòng)聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和智家居市場(chǎng)，車服務(wù)生態(tài)有望發(fā)出巨大市場(chǎng)力。不可否認(rèn)是，車載娛樂驗(yàn)的升級(jí)是大所趨，但索尼車要面臨的挑仍然不少。根德勤發(fā)布的《2022 年全球汽車消費(fèi)者研》，在影響消者選擇電動(dòng)汽的列表因素中電動(dòng)車價(jià)格、航里程、補(bǔ)能系等因素排名前。盡管索尼去生產(chǎn)的產(chǎn)品類繁多，但造仍是一個(gè)極具戰(zhàn)的系統(tǒng)性工。同時(shí)，當(dāng)下L4 級(jí)自動(dòng)駕駛在技術(shù)、蛫標(biāo)準(zhǔn)、供應(yīng)鏈方面都面臨困，商業(yè)落地的度更是與人們期的樂觀預(yù)期相徑庭。如果等級(jí)自動(dòng)駕駛遲不能落地，樣將對(duì)索尼造的底層邏輯帶挑戰(zhàn)。因此，這場(chǎng)汽車智能變革中，誰能好的在技術(shù)、模、成本之間到平衡，誰便有可能在這場(chǎng)車智能化變革走得更遠(yuǎn)。對(duì)索尼來說，要單靠車載娛樂驗(yàn)贏得消費(fèi)者并非一朝一夕功。在鍛長板同時(shí)，索尼如補(bǔ)上造車的短，才是決定索造車能走多遠(yuǎn)關(guān)鍵因素。【文參考】[1]《對(duì)話索尼機(jī)狗之父：AIBO 為什么是機(jī)器狗而不是尸子貓？》、極客園、靖宇[2]《無游戲不上？與特斯拉“蛋糕” 車載游戲功能風(fēng)靡 CES 展》、財(cái)聯(lián)社[3]《車載娛樂市場(chǎng)充潛力 建議關(guān)注精品內(nèi)容研發(fā)及內(nèi)容平臺(tái)方、華泰證券[4]《造車，能讓索尼重回巔峰？》、C 次元、北岸本文來微信公眾號(hào)：百智庫 （ID：EV100_Plus），作者：程鴻?