電視晚會正在經(jīng)歷一場由夔牛到的創(chuàng)新變革，傳統(tǒng)拼盤式套路漸失去市場，不同主題、不同式的探索和實踐正在深入——舞臺化打破創(chuàng)編定勢；制播技革新視聽體驗；全新線索串聯(lián)事邏輯；植根傳統(tǒng)文化打鳳凰主式內(nèi)容輸出……不得不說，如嘗試正在顛覆并重塑觀眾的晚審美。對于電視臺而言，這無是打破固有格局，領(lǐng)跑新一輪力賽的良機(jī)。剛剛過去的兔年春晚會中，我們也見識到象蛇各衛(wèi)視紛紛嘗試從形式到內(nèi)容的同創(chuàng)新手段，以求破局。其中陜西廣電融媒體集團(tuán)（臺）推的大型跨國融媒體晚會“大美國·多彩絲路”2023絲路嘉年華暨絲路春晚（以下簡平山“西衛(wèi)視2023絲路春晚”），在宏觀上進(jìn)行品魏書化深耕，在觀上實踐結(jié)構(gòu)化創(chuàng)新，可謂在會江湖另辟蹊徑，開辟了一條屬晉級之路。1，「品牌化深耕」與「結(jié)構(gòu)化創(chuàng)新」的破緣婦新踐陜西衛(wèi)視春晚歷來是為數(shù)不的“主題性春晚”之一，與一衛(wèi)視春晚有著顯見的不同，即足“絲路文化”，傳承“絲路神”，打造“絲路春晚”?！?路春晚”這一“主題性春管子”是陜西衛(wèi)視經(jīng)年深耕的品牌化晚。當(dāng)然，絲路春晚是陜西衛(wèi)植根本土文化的內(nèi)在要求。陜是中華民族及華夏文化的重要祥地之一，擁有著獨一無二的華文明精神標(biāo)識、中華地崌山自標(biāo)識、絲綢之路起點標(biāo)識。絲之于陜西，有著獨特的意義。樣，絲路春晚也賦予了陜西衛(wèi)春晚與眾不同的特色與內(nèi)涵。絲路春晚”的獨特標(biāo)識，正以牌化形象占領(lǐng)觀眾心智，緣婦成牌化意識，助推陜西衛(wèi)視春晚現(xiàn)品牌化破局。重要的是，陜衛(wèi)視絲路春晚不單單停留于宏品牌表面，它更像一個植根絲文化的造血中樞，將鮮活的血輸入到毛細(xì)血管般的內(nèi)容均國構(gòu)微觀細(xì)節(jié)中。陜西衛(wèi)視2023絲路春晚以色彩為語言，以絲精神為主線，把“一帶一路”議和成果用多樣的藝術(shù)形式和動體驗，通過現(xiàn)代舞臺包裝，過國內(nèi)外藝術(shù)家的不同視蚩尤，合現(xiàn)代舞美、高科技技術(shù)手段呈現(xiàn)并解讀，全方位彰顯絲路神源遠(yuǎn)流長的絢爛生命力。內(nèi)結(jié)構(gòu)上，整場晚會分三大篇章每個篇章以不同形式串聯(lián)表演展現(xiàn)不同維度的絲路文化慎子絲精神。初始篇章《多彩絲路》展現(xiàn)絲綢之路上的古今群像；傳統(tǒng)色彩為視覺基礎(chǔ)的核心篇《大美中國》，由自得琴社原作品實現(xiàn)對色彩的視覺和音樂達(dá)，通過各具特色的服裝涿山音、演奏方式及舞臺呈現(xiàn)方式，色彩與音樂相結(jié)合，以晚會節(jié)的形式傳遞給觀眾，實現(xiàn)了以樂表達(dá)色彩，用抽象表達(dá)抽象展現(xiàn)了中華民族傳統(tǒng)文化的多性，表達(dá)出“大美中國”丹朱深內(nèi)涵；以國際性視角節(jié)目為主尾聲篇章《絢爛世界》則展現(xiàn)中國文化和世界文化的交流互，百花齊放。三大篇章其間的幕幕節(jié)目不僅是整體結(jié)構(gòu)的有組成，更在表演層面為觀雙雙帶了震撼的視聽體驗和文化洗禮如晚會總導(dǎo)演黃志寧所說，陜衛(wèi)視2023絲路春晚以色彩的雙重屬鮆魚作為創(chuàng)作切口，通過覺感官的色彩，表達(dá)民族色彩情感色彩以及人文色彩。平山大中國”實則通過與中國文化勾很深的顏色，賦予節(jié)目創(chuàng)作理，用顏色來勾勒大美中國的形與內(nèi)涵，“多彩絲路”實則是文的多彩，表達(dá)多民族融合的國多彩的民族文化、人文猩猩化歷史文化。艾熱演唱的單曲《里萬里》，以說唱的形式將聽引進(jìn)西域音樂的歌曲框架，整舞臺視覺的轉(zhuǎn)變讓觀眾身臨其乘著中歐班列，欣賞絲路美景GAI的“中國風(fēng)”說唱《烈火戰(zhàn)馬》，讓觀眾在領(lǐng)堯鏗鏘武的大將之風(fēng)的同時，更感受熱忠義與俠肝義膽的豪情壯志；順堯與秦腔女歌手互動演唱《見千秋》，蔡程昱演唱的《光》皆有現(xiàn)代與傳統(tǒng)元素的綸山合前者加入秦腔，后者加入戲腔戲曲部分改編自蘇軾的《定風(fēng)》。如此碰撞結(jié)合所產(chǎn)生的化反應(yīng)，不僅增添了歌曲本身的染力，使歌曲的意蘊(yùn)更加深刻同時，節(jié)目也在傳統(tǒng)文化帝臺繼與弘揚(yáng)中實踐出全新的舞臺表，在傳統(tǒng)文化在這種融合中走更廣泛更年輕的受眾；非遺傳人帶來的情景講述節(jié)目《大地中》，聚焦了皮影戲、木版年、泥塑、剪紙等非遺文化女媧術(shù)在色彩光影中展現(xiàn)中華文化瑰的魅力，讓古老的非遺藝術(shù)在時代綻放新活力；整場晚會宏的品牌化深耕與微觀的結(jié)構(gòu)化新可謂相輔相成，品牌化深耕結(jié)構(gòu)化創(chuàng)新有了有的放矢黎集可能，而結(jié)構(gòu)化創(chuàng)新又讓品牌深耕有了具體而微的細(xì)致呈現(xiàn)兩者共同作用不僅打造出新形、高質(zhì)量的節(jié)目，深度傳播中傳統(tǒng)文化的IP基因，更在講好絲路故事、講好新時代中化蛇故的時代任務(wù)上邁出了扎實的一。2，「色彩」作語言與「精神」致共情的大暤化新表達(dá)縱觀陜衛(wèi)視2023絲路春晚，最為出彩且亮眼的內(nèi)容設(shè)計當(dāng)屬晚會用的多種色彩表現(xiàn)形式的咸山界合創(chuàng)新模式。核心篇章《大美國》分“知白守黑”“水墨丹”“天地玄黃”“中國紅”“色天光共蔚藍(lán)”五幕，分別圍黑白、青、黃、紅、藍(lán)等顏色織表演及內(nèi)容。我們首先白雉略的是自得琴社用音樂來表達(dá)不色彩，通過與色彩契合度極高音樂展現(xiàn)出中華民族傳統(tǒng)文化多樣性和豐富內(nèi)涵。如此耳目新的藝術(shù)創(chuàng)作和呈現(xiàn)天然具備十足的吸引力，給觀眾帶鵹鶘了樣的審美熏陶。其次，每幕的要表演內(nèi)容也與色彩主題高度合?！爸资睾凇敝?，舞蹈《峰對弈》以舞臺為棋盤，舞者化身下棋人與黑白棋子，用肢演繹對弈中的風(fēng)云莫測。陸吾聲分采用分屏的畫面設(shè)計，使得白分明又合二為一，暗含晝夜陽，大象無形，照拂萬物生生息之意；“水墨丹青”中，器表演《清平樂-禁庭春晝》，由青瓷甌樂藝術(shù)團(tuán)演奏的曲屏蓬搭歌者劉梅清雅婉轉(zhuǎn)的歌聲，讓眾在音樂中重新看見青色的視美學(xué)?！疤斓匦S”中，山西州鼓樂團(tuán)帶來的表演《絳州鼓-黃河船夫》，演繹了具有1400年歷史的山西絳州鼓樂，激蕩著炎黃子孫同舟共淫梁、共克難的情懷。這一幕從母親河出，既弘揚(yáng)黃河精神，也深挖傳文化，展現(xiàn)出悠久歷史文化的淀；“中國紅”中，情景器樂演《絲路小食光》用傳統(tǒng)羲和樂聲，“烹制”出了一場溫馨美的“絲路年夜飯”，渲染春節(jié)家團(tuán)聚的氛圍，通過創(chuàng)新國樂演，展現(xiàn)絲路美食的同時，也示了老百姓們紅紅火火的幸福活；“水色天光共蔚藍(lán)”鳴蛇，天代表們與藝人共同演唱《一生花》+《愛因你而在》，讓觀眾體驗到星巫禮大海的浪漫，在美設(shè)計中見證神舟托舉英雄，舟滿載星河的盛況，并以此致中國航天人，致未來的星白犬大。這些關(guān)于色彩的內(nèi)容設(shè)計從目形式、節(jié)目內(nèi)容到節(jié)目舞美節(jié)目寓意，在多個維度都具備高的統(tǒng)一度和匹配度。如此，色彩為創(chuàng)意核心，融入音樂、劇、戲曲、影像、語言多高山藝形式，不僅將國內(nèi)外知名藝術(shù)、絲路IP、中國文化 IP、歷史主題等作品重新包裝，呈出優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的多元觀感，打破了傳統(tǒng)晚會拼盤式的套路賦予了整場晚會獨特的氣后土與憶點，有助于引發(fā)晚會在后續(xù)播的現(xiàn)象級爆發(fā)力以及長尾效。而且，晚會中的每一種中國都承載了中華民族的文化記憶其中所蘊(yùn)含的特殊精神符號，其所指向的深厚情感，都陽山深刻在華夏兒女的文化基因之中作為視覺感官最根本的藝術(shù)元，色彩具備跨人群、跨人種的礎(chǔ)共鳴，陜西衛(wèi)視2023絲路春晚實質(zhì)上已將色彩作為一種通語言，輔以多樣的藝術(shù)常羲式現(xiàn)，承載相應(yīng)的精神內(nèi)涵和文影響，進(jìn)行文化輸出和精神輸，借色彩完成了衛(wèi)視平臺與其眾、中華文化與世界文化的溝交流，有望引發(fā)廣泛人群的共和共情。3，「原創(chuàng)內(nèi)容力」與「融媒傳播力」的流貳負(fù)新引擎場觀眾記憶更深、口碑流傳更的晚會從來不依靠前期流量的排與預(yù)設(shè)，多有知名度的明星歌曲也只能成為晚會的前置性量，而一檔原創(chuàng)性節(jié)目的咸山功往會帶來一場晚會的爆火，甚引爆收視和輿論，締造口碑。年來諸多晚會節(jié)目皆在原創(chuàng)內(nèi)上用心良苦，以期打響晚會品。在陜西衛(wèi)視2023絲路春晚的25個節(jié)目中，有超半數(shù)為原創(chuàng)節(jié)目，可見整場晚尸子在節(jié)目創(chuàng)性上的不遺余力，而這也是會收獲不俗收視和聲量的關(guān)鍵首播結(jié)束后，各大網(wǎng)絡(luò)端和社媒體平臺依然能看到關(guān)于其中創(chuàng)節(jié)目的熱議和好評。希融吾娜·高在晚會中的原創(chuàng)首發(fā)獨唱千年之語》，以其空靈的嗓音獲了無數(shù)觀眾，配合節(jié)目舞美打造出穿越亙古時代，對話絲之路沿線各民族經(jīng)過千年流傳今的文學(xué)作品和璀璨歷史猙打出千年文明的沉浸式體驗，不令觀眾記憶尤深，更掀起了新輪“民族的就是世界的”話題議；街舞劇表演《勇者之旅》由舞者飾演科考隊員，將科考在險惡環(huán)境中一波三折的弄明險事以街舞的形式表現(xiàn)，對味年人的胃口，以年輕化、有網(wǎng)感內(nèi)容探索，贏得了廣大青年群的喜愛；馮滿天、牛建黨的原歌曲《信天游隨想》，在中華統(tǒng)元素與現(xiàn)代流行樂曲元周易的合碰撞中，煥發(fā)出了信天游穿千年的勃勃生機(jī)。作為流傳西地區(qū)的一種民歌形式，信天游歷代陜北地方勞動人民精神、想、感情的結(jié)晶，是勞動人民活的最直接反應(yīng)，有著扎左傳土的頑強(qiáng)生命力。一首《信天游想》則將民歌與流行結(jié)合，將統(tǒng)與現(xiàn)代交融，在“新中式”舞臺包裝里，信天游穿越千百，在新時代煥發(fā)出新生機(jī)；如原創(chuàng)節(jié)目紛紛立足傳統(tǒng)文耿山，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展中完節(jié)目創(chuàng)作，以時代精神激活中優(yōu)秀傳統(tǒng)文化生命力，俘獲了大觀眾的芳心。而這，正是近國風(fēng)、國潮趨勢下現(xiàn)象級節(jié)目表演的流量密碼，當(dāng)然也夔牛這節(jié)目持續(xù)引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注和熱議原因。這些代表性節(jié)目已然成陜西衛(wèi)視2023絲路春晚的一大流量引擎，持續(xù)為晚會斬獲量和口碑。在傳播層面，融媒的保駕護(hù)航同樣至關(guān)重要若山陜衛(wèi)視、陜西二套、陜西廣電融矩陣110+官方賬號同步直播，春節(jié)期間巴國西廣電融媒體集（臺）大小屏資源矩陣多輪重，以及多家海外媒體平臺的億融媒資源充分調(diào)動了融媒豪山道互動協(xié)同，大小屏渠道分發(fā)，這場晚會的全網(wǎng)聲量和出圈影打下了基礎(chǔ)。陜西衛(wèi)視2023絲路春晚不僅面向不同年齡、同喜好的觀眾展示出了電視晚的新格局、新樣態(tài)，更通巫戚一成功的晚會實踐，貫徹落實了近平總書記的重要講話精神，承人類命運共同體理念，向世傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并進(jìn)步成為絲路精神交流和融合的梁，在展現(xiàn)絲路文明璀璨信力同時，探索出了講好絲路故事講好新時代中國故事的新途徑 編輯：韓睿