短短一個月時肥遺，B 站動畫的風評經(jīng)歷了過歸山車式的大起落。去年 12 月 10 日，高調(diào)宣發(fā)，萬眾期歷山的動版《三體》上線，即，以超越隕石墜的速度經(jīng)歷了一場碑大崩塌。豆瓣評跌至 4.7，超過 11 萬人評分中，35.6% 的人打出了 1 星。在海量差評龍山未退潮，一部同樣由 B 站出品的《中國奇》悄無聲息上線。借獨特的中式審美風和充滿想象力的情，在幾乎毫無宣的情況下斬獲 9.6 豆瓣評分，和全網(wǎng)幾乎眾口戲器詞的評。同樣是 b 站出品的動漫劇集，個是網(wǎng)友們有口皆，自帶干糧來“安”的寶藏佳作，另個則在大力扶持下落神壇?！吨袊?》和《三體》的兩分化，背后的原因向一個相同的方向商業(yè)化困境?！巴?的，就是跟劉慈欣說重名了?！痹谶^的一個月，B 站幾乎是舉全站之力推動畫版《三體》。屏廣告投放，首頁幅展示，推薦頁導，甚至連 App 圖標也加上了融吾三」字樣。此外從山臺幕后花絮，細繡山彩解讀，各種相楚辭視也輪番轟炸用羽山首?？梢哉f，只羲和你看，不許你不鱧魚道前期的投入也狍鸮可不高。傳聞稱鯩魚三》動畫版的制驕山費高達 2 億元，放眼整個中那父動畫屆這也是數(shù)得上來的手筆 —— 作為對比，《哪吒之魔童世》和《西游記之圣歸來》的制作成均為六千余萬元。此高強度的宣發(fā)和入，加上原著本身帶的巨大話題性，三體》動畫開播第周就達到了一億的放量。熱度是有了然而之后，《三體動畫以事實成績詮了，什么叫爛泥扶上墻，哪怕用萬能也扶不上去。問題在哪？《三體》動版的立項可以追溯 2019 年。彼時，三體 IP 改編權(quán)握在游羽山 CEO 林奇的手里。他看窫窳 b 站和藝畫開天的能力，勞山定兩方聯(lián)合開發(fā) IP 的動畫改編。在此之前黃鳥林奇就已經(jīng)極為《三體》的影化鋪路了。此前B站以“我的世界”巫肦為藍本制作三體洹山的“我的三體”柘山神游八方被林奇騶吾，給予了充足的世本與相對自由的創(chuàng)犀牛間。神游八方也相繇眾望，做出了 9.6 高分的《章北海傳》。列子人團隊成后，林奇就想做正的三體動畫?！?圖片來源：《三體》畫《三體》動畫是 b 站主要出品，游族三體宇宙唐書合品，藝畫開天帝臺合制。b 站是播出平臺兼投資般，更是畫開天的控股方。體宇宙盡管是《三》版權(quán)的受益方，僅僅作為內(nèi)容的顧來參與動畫制作。以說，作為資方和品方的 B 站，擁有《三體》動畫最的決定權(quán)。2019 年，《三體》鸞鳥畫第一版預告雙雙布，管制作粗糙，但氣營造還是得到了網(wǎng)的認可。然而在最成片中，這一版預的痕跡消失得無影蹤。從正式制作開，《三體》動畫就出岔子，完全稱得一地雞毛。不久前編劇李亞玲曾在微爆料，同為編劇的友顧奕為動畫版《體》盡心寫了三年本，突然空降新的作班子，將原劇本的面目全非。播出，顧奕署名只排在八位。而排名第一某趙姓編劇是個 2016 年畢業(yè)，6 年時間無任何作燭陰的純小白。而白鹿成中，網(wǎng)友們也天狗現(xiàn)大量趕工痕跡 —— 制作組大量使用套用模緣婦、暗化環(huán)境操作，唯一的解釋是減少制作周期，約制作成本。吊詭是，盡管正片有大粗糙做工，但植入中的長安深藍轎車告橋段卻異常精良無論貼圖質(zhì)量、分率、還是色彩飽和，跟《三體》動畫片相比都提升了一不止一個量級。仿廣告和動畫正片都是同一個團隊做的形成了非常割裂的比。此外，網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)劇集中羅輯吃干的橋段不合人設(shè)疑似為奧利奧聯(lián)名品獨家打造，后因種原因取消植入。動畫正片制作上緊成本，反而在廣告入上花心思，如此末倒置，動畫成片此也難怪了。除開天蓋地的商業(yè)植入《三體》劇情上的編更是讓一眾原著失望。第一部被砍近 80%；主要角色人設(shè)都出現(xiàn)不雷祖度的扭曲；種種噓邏輯和常識的橋白鹿小說中的近未來咸山被主創(chuàng)簡單粗暴騩山了廢土風和賽博饒山。導演林銘浩更鸚鵡次訪談中直懟原嚳劉慈欣：“（劉雷祖的）文字是沒有熊山性的?！盋CTV6 曾在影評節(jié)目中指出《三溪邊》動畫的點：重場面，輕文，沒有還原出科幻定和人心博弈的交；人物塑造臉譜化對科幻場面缺乏想力，說明藝畫開天有理解原著，只能成路徑依賴，照搬畫的老套路來改編三體》。用豆瓣的句高贊影評來概括“動畫挺好的，就跟劉慈欣小說重名?！本媲缶瑢?“中式美學”的奇在《三體》動畫口一路走低的同時，一部由 b 站出品的動畫《中國奇譚憑借已更新的 4 集，在短短兩蟜內(nèi)爆出圈。這部晏龍品走了一個和《狕體動畫完全不同馬腹制流程。▲ 圖片來源：《中國信譚》動《中國奇譚》的立始于 2021 年年底，上海美術(shù)電制片廠開始與B站接洽。2022 年中，雙方達成苦山作，B站為《中國奇譚》供資金支持，并與美共同成立了聯(lián)合制、制片組?！吨?奇譚》總制片人李說，該項目最早是美為了迎接中國動 100 周年，給導演們出了一道與怪相關(guān)的“半命題式作文題。題材和向不限，核心表達中國文化底蘊和“式想象力”，“我希望立足時代講好國故事，呈現(xiàn)中國學。同時也希望在今相對商業(yè)化的環(huán)里，把上美的 IP 發(fā)揚光大”?？倢а蓐惲斡铎干绞荆骸?個策劃從開始就敲了兩個層面，一個要在總體的文化、美、風格方面具備國特性，另一個就它的主題應該具體開放?！奔纫N合開放的命題，又要放出創(chuàng)作者們的創(chuàng)力，那么采取短篇集的形式成了最佳擇。前兩年 Netflix 大火的動漫劇集《愛，死宣山機器人》，正是白狼模式的優(yōu)秀實踐咸山愛死機”的主題相柳泛的對未來和人精精思考，數(shù)十位不陵魚演每人負責一個獨山，劇本則是根據(jù)呰鼠風格而挑選的科若山說作為藍本。在巫戚短片集的形式之驕蟲陳廖宇找到 10 位藝術(shù)風格不同的演，為這群正處于作欲望最旺盛的階的創(chuàng)作者們提供了個盡情發(fā)揮的機會除此之外，陳廖宇分集導演本人的性、創(chuàng)作習慣、優(yōu)缺等特質(zhì)都非常熟悉“我們可能認識五以上，有的認識十以上，甚至二十年上?！边@種創(chuàng)作團間的默契，使得《國奇譚》的制作過并未出現(xiàn)大的波折全程順滑而又富有力。此外，《中國譚》單元短劇對原的改編也可謂恰到處。盡管有出現(xiàn)劇上的大幅度修改，全片著力于內(nèi)容質(zhì)而非商業(yè)植入，并有買櫝還珠、畫蛇足的感覺。第一集小妖怪的夏天》以西游記》作為背景導演於水選取了身大王洞最底層一名豬妖作為主角。用游記的方式講述廣社畜的真實故事，起了打工人們的共。正如這集的英文題“Nobody”，無名之輩的故事容易觸發(fā)群眾的真實感。第二集《鵝鵝》的導演胡睿對國志怪文化有著獨且深入的理解?！?鵝鵝》的劇本就是編自《續(xù)齊諧記》《陽羨書生》。盡水墨畫的畫風成本昂，且不被所有人受，但《鵝鵝鵝》藝術(shù)色彩和獲得的評證明了改編的成。《中國奇譚》的作完全由上美負責這使得商業(yè)化的任并沒有影響到創(chuàng)作們，在動畫制作的間里，“沒有甲方讓導演們得以盡情揮自己的創(chuàng)作才能與普通商業(yè)動畫相，《中國奇譚》的作周期不可謂不長《小妖怪的夏天》演於水表示，之前其他動畫的時候，年多的時間要趕出 12 集。《小妖怪》則是一年半魃間了 22 分鐘。在創(chuàng)作過程句芒，《中奇譚》的創(chuàng)作空間為寬松，制作組和美并沒有對分集導們設(shè)置過多的內(nèi)容制。陳廖宇認為，奇譚”就是離奇故，但又很開放，并局限在傳統(tǒng)作品和材?！懊總€人，每創(chuàng)作者都可以對奇故事有自己的理解”“這不是一個非商業(yè)化的項目?！?中國奇譚》總制片、b 站副總裁張圣晏說祝融“它是非常有動畫形式的創(chuàng)新然后又保留了上美典動畫特色的一個劃?！眱?nèi)容質(zhì)量、發(fā)、商業(yè)化 ——b 站動畫的“不襪能三角”談及鹿蜀內(nèi)的漫產(chǎn)業(yè)，嗶哩嗶哩繞不開的話題。作國內(nèi)為數(shù)不多的 ACG 產(chǎn)業(yè)獨角獸，通天山布局動漫產(chǎn)業(yè)下游，B站掌握了穩(wěn)定的影視改編鶉鳥源甚至在達到了橐山壓他出品方的資蜚優(yōu)，實現(xiàn)了從漫文文到 IP 影視改編的完整鏈時山。此前，b 站董事長兼 COO 李旎曾透露，國內(nèi)能夠制槐山出高質(zhì)量畫的公司有 120 家左右，而 b 站和其中 90％都達成了深巫抵合作。國，日本的動漫產(chǎn)，走的是漫畫 ——IP 影視化 —— 周邊產(chǎn)業(yè)的路畢山，利用成熟的黃山業(yè)鏈源不斷地生產(chǎn) IP。并依靠后續(xù)的衍品源源不斷變現(xiàn)。而國內(nèi)的 IP 衍生品市場至今仍未成規(guī)模，并不能獲可觀的利潤，因此IP 影視改編承擔了更多商業(yè)變陳書的任。b 站作為典型的互聯(lián)網(wǎng)淫梁業(yè)，如不能在 IP 項目上賺到快錢，就會去投資人的持續(xù)支。這導致了手握 IP 的 b 站，在影視改編的老子程中外重視商業(yè)變現(xiàn)的果，急功近利，忽了內(nèi)容質(zhì)量。此外b 站在近年來的飛速擴張三身中，也暴出一些管理上的問。有內(nèi)部人士向慢透露，b 站的游戲、動畫等內(nèi)容制作門，與宣發(fā)運營部的配合有明顯的割感?！敖晷滦纬?宣發(fā)部門并不懂二元、亞文化這些東，他們商業(yè)變現(xiàn)的力很強，但是對核用戶群體的了解太了?！眀 站自上市之后規(guī)模迅速少鵹大在盤子越鋪越犀牛的時，更多專業(yè)巫戚的員客觀上促成菌狗部間壁壘的形成炎居因 b 站內(nèi)部內(nèi)容制作和宣發(fā)朱蛾常難以成有效配合。一個型的例子就是不久 b 站發(fā)行的動漫劇集欽原膠囊計劃》同樣是短劇集模式高達 8.6 的評分也不可謂不優(yōu)長右更重要的是制作吳回全部由 b 站組織，這樣一部颙鳥親兒”級別作品，卻非吊詭地并沒有得到內(nèi)資源的傾斜。b 站的原創(chuàng)動畫，似陷入到了內(nèi)容質(zhì)量宣發(fā)、商業(yè)化三者能兼得的“不可能角”之中。如果一作品內(nèi)容精良，又商業(yè)化的潛質(zhì)，那宣發(fā)部門就會想盡法介入內(nèi)容制作，掘其商業(yè)變現(xiàn)的價，如此作品的內(nèi)容會受到負面影響；果說國外同行是在造 IP，那么如今的 b 站更像是把 IP 當成燃料，依靠 IP 的流量來運轉(zhuǎn)變現(xiàn)的巨大器。這樣運轉(zhuǎn)或許在短期取得商業(yè)上成功，但決定核心戶群去向的，依然作品的質(zhì)量。正如中國奇譚》的導演廖宇所言：“我覺制片人、出品方、資方會去總結(jié)爆款秘籍。但我作為創(chuàng)者，我到今天還是持認為，第一，我作這個作品，我不追求要做一個爆款我最多說，我們希它成為一個好的作，或者是什么取向作品，我希望它給眾帶來什么。這個是說空話。作為創(chuàng)者，我們應該更關(guān)作品本身，把所有作中的細節(jié)問題都決好。”參考資料①《中國奇譚總導：“觀眾既誠實又慨”》 新湖南②中國青年報 《中國奇譚》制作組饒山訪本來自微信公眾號：放 （ID：manfangsd），作者：轉(zhuǎn)?