近期，茅臺布的兔年生酒價格大幅動，第三方臺最高價曾6000元，但近期價格落至3600元左右。記從多家線上行了解到，臺生肖酒價相差不大，幾年發(fā)布的肖酒價格均3600元左右，虎年生酒3200元左右即可買?！靶缕飞?價格波動一都會比較大但隨著消費場理性回歸后期價格都趨向穩(wěn)定。碧園老酒行關(guān)負(fù)責(zé)人對券時報記者示。今年作疫情防控“開”后的首春節(jié)，在節(jié)消費熱潮的動下，酒類場也迎來了蘇。多家網(wǎng)酒行對證券報記者表示今年春節(jié)前平臺的走貨比較大，明高于2022年同期。兔回落至正常平經(jīng)歷了上前夕的沖高，兔茅近期格回歸至正水平。1月5日，茅臺兔生肖酒在i茅臺平臺正式布，官方市指導(dǎo)價為2499元/瓶。據(jù)悉，在正發(fā)售前夕，三方平臺的約報價最高達(dá)到6000元，兔茅發(fā)后不久，報隨即回落至常水平，目線上平臺的價在3600元-3900元區(qū)間，比導(dǎo)價仍高出千元。對于售前夕茅臺年生肖酒6000元的報價，碧園老酒認(rèn)為，這可是黃牛炒貨標(biāo)價，可能有真實成交就算市場按6000元價格成交了，也只是新品市前的短暫作，沒有參價值。此前臺生肖酒上前夕也存在情形，但上后隨著供應(yīng)急劇增加，格很快能回常規(guī)水平。者從天貓平獲悉，目前該平臺500ml瓶裝茅臺兔年生肖酒價格為3679元，牛年、鼠年、豬年狗年等生肖也在3600元上下，虎生肖酒最便，為3189元。猴年生酒價格達(dá)5879元，羊年、馬年生肖相對更貴，年生肖酒接2萬，羊年生肖酒超3萬。馬年、羊年肖酒價格為超萬元？業(yè)人士指出，肖酒被炒主因為它本身備稀缺性，旺盛需求面，茅臺生肖限量發(fā)行使更容易被炒。那么，兔未來是否也被熱炒？實上，茅臺生酒向來是中最重要的投類白酒品類如果發(fā)行當(dāng)供應(yīng)的量少產(chǎn)品價格自也容易被炒來；但如果應(yīng)量較大，產(chǎn)品價格可就難以維持高位。從虎的價格走勢可以看出，來兔茅的炒氛圍也將會低。據(jù)“小i茅臺”官微介紹，1月4日開啟虎茅購的“告別場”，共計放29999瓶虎茅，目虎茅價格維在3200元左右。兔年臺生肖酒在i茅臺正式上當(dāng)晚，通過i茅臺放量的29999瓶500ml兔茅，吸引了超212.2萬用戶參與申。近幾年來茅臺一直在茅臺酒回歸品屬性。茅董事長丁雄上任后，先出臺了一系的改革舉措如逐步取消市場化手段構(gòu)建“價格配、層次清、梯隊合理的品牌體系推出自營電平臺等，著讓茅臺酒回商品屬性，消費者提供高質(zhì)量的產(chǎn)和服務(wù)。i茅臺作為公司主研發(fā)的電平臺，通過字化的手段打擊了黃牛貨炒作行為強(qiáng)化了對渠的管控。國證券認(rèn)為，臺價盤管控力正在提升茅臺酒通過銷渠道銷售既有利于消社會庫存，能穩(wěn)定價盤這一點從3月i茅臺上線初期飛天茅臺價明顯回落以窺見。節(jié)白酒消費迎復(fù)蘇“今年前平臺走貨要高于2022年春節(jié)同期，但要恢復(fù)疫情前可能需要一段時。”碧園老行相關(guān)負(fù)責(zé)表示。今年節(jié)期間，外工作人員返熱情高漲，飲渠道復(fù)蘇及走親訪友回歸”，讓酒等酒水消得到修復(fù)。者從天貓平獲悉，洋河之藍(lán)M3禮盒、洋河夢之M6+、53度黃蓋汾酒紅十雙瓶禮、飛天茅臺43度整箱、青花20汾酒禮盒、天之藍(lán)46度禮盒、53度醬香型飛天茅臺、52度劍南春禮、舍得濃香白酒等占據(jù)酒熱賣榜前。其中，洋夢之藍(lán)M3禮盒月銷量超6000筆，銷量位居第一而在京東平上，習(xí)酒第代銀質(zhì)醬香白酒、五糧普五第八代香型白酒、酒郎牌醬香白酒、茅臺子醬香型白、天合夢之濃香型白酒汾酒53度青花白酒等在端白酒銷量中排名居前不過，在白消費復(fù)蘇情下，節(jié)前不白酒企業(yè)打“營銷戰(zhàn)”在天貓、京等平臺上，少白酒折扣度較大，500ml瓶裝43度飛天茅臺京東售價為1499元，但最終到手價1179元便可以買到。多重因素影，2022年以來，白酒道端庫存壓較大。據(jù)中證券研報，近一半的經(jīng)商庫存目前過半年以上22.2％的經(jīng)銷商庫存1-3個月左右；16.7％經(jīng)銷商庫存1個月內(nèi)。據(jù)源證券研究當(dāng)前白酒市表現(xiàn)出弱復(fù)的特點，一面回款進(jìn)度弱，受到春時間提前以疫情影響，業(yè)節(jié)前回款度普遍低于年同期；另方面動銷表較弱，主要高端商務(wù)宴場景受到影以及消費者復(fù)后短期飲意愿降低。源證券預(yù)計考慮到春節(jié)鄉(xiāng)人數(shù)增多春節(jié)前動銷比改善。展春節(jié)后企業(yè)工積極性更，開門紅活力度可能增，預(yù)計節(jié)后務(wù)用酒可能現(xiàn)消費小高。此外，目終端處于輕儲狀態(tài)，備率不高，節(jié)預(yù)計會有補(bǔ)需求，預(yù)估2023年中秋可將渠道庫去化到自然態(tài)。中金公也表示，預(yù)春節(jié)后仍存白酒消費回可能，渠道有補(bǔ)庫存需。分價位看高端白酒禮需求受損相小，預(yù)計春期間動銷下幅度較小；眾白酒疫情峰期間動銷損，預(yù)計春期間動銷下幅度將高于端酒；次高白酒商務(wù)宴和家宴需求未恢復(fù)到去同期，預(yù)計節(jié)期間次高白酒動銷或有同比雙位以上下滑，2-3月疫情后商務(wù)場景步增加，次端動銷有望復(fù)到去年同，回補(bǔ)彈性大。 責(zé)任編輯：傅?