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回復(fù) 汪涵 薛之謙 : 對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)來說,2022 年是特殊的一年。央行在年中給出的階段性總結(jié)中指孟翼,中居民“消費(fèi)意愿下降,存錢意上升”。越來越多的消費(fèi)者明表示,他們將通過多存錢少消,甚至直接砍掉一些消費(fèi)品類來對(duì)抗未來的不確定性。即便必要的消費(fèi),消費(fèi)者的購(gòu)物決也將更加審慎。麥肯錫的調(diào)研據(jù)顯示,89% 的中國(guó)消費(fèi)者更青睞自己信任的品駱明。面對(duì)的消費(fèi)趨勢(shì),越來越多的企業(yè)在將“品牌建設(shè)”重新放到經(jīng)首位的戰(zhàn)略高度。針對(duì)消費(fèi)者策前鏈路的品牌認(rèn)知、產(chǎn)品種,成為更多企業(yè)主在存量市場(chǎng)爭(zhēng)的聚焦點(diǎn)。基于對(duì)全球購(gòu)物對(duì)快速消費(fèi)品的購(gòu)買行為分析凱度消費(fèi)者指數(shù)的《2022 品牌足跡中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)中指出,在過去十年中,每個(gè)庭每年平均選擇的品牌數(shù)量?jī)H 50 個(gè)。能否成為這 50 分之一,就決定了品牌的長(zhǎng)期收益。以可口松山樂為例,憑借夠經(jīng)典的產(chǎn)品及附加的情緒價(jià),可口可樂在 2022 年的上海成為了“硬通貨”。原因簡(jiǎn)單,當(dāng)你的品牌能完全占領(lǐng)費(fèi)者心智時(shí),人們其實(shí)就會(huì)“條件”選擇你。如何穿透數(shù)字迷霧,利用數(shù)字化構(gòu)建更確定品牌建設(shè)之路,讓自己的品牌居消費(fèi)者心智 C 位,也成為擺在企業(yè)面前最大的難題之一這個(gè)答案,也許可以在《確定:數(shù)字時(shí)代的品牌營(yíng)銷》中找。抖音集團(tuán)旗下的綜合數(shù)字化銷服務(wù)平臺(tái)巨量引擎,聯(lián)合全知名品牌咨詢公司凱度,共同品了這部報(bào)告。在深入訪談了批在數(shù)字化品牌建設(shè)上取得顯成效的企業(yè)后,他們研究了這不同類型企業(yè)建設(shè)品牌的方式歸納、提煉出一套數(shù)字時(shí)代品營(yíng)銷的方法論:提出,在邁入對(duì)數(shù)字化時(shí)代的當(dāng)下,企業(yè)需遵循由新邏輯、新要素、新打組成的“數(shù)字時(shí)代品牌建設(shè)新式”,才能實(shí)現(xiàn)確定性品牌增?!杜c巨量引擎一起做品牌》欄,也深訪了這些成功企業(yè),成了一系列專欄文章,將這些業(yè)對(duì)數(shù)字時(shí)代品牌建設(shè)的思考實(shí)踐與總結(jié),更鮮活地呈現(xiàn)出,為更多品牌探索出適合自身符合時(shí)代特色的品牌建設(shè)之路供助益。數(shù)字化讓品牌建設(shè)更定“今年以來,越來越多的同開始建設(shè)品牌。大家遇到的困基本上很相似,一是流量成本升,一是‘只收不種’導(dǎo)致沒西可收了。行業(yè)中做得好的品,早就把精力放在品牌建設(shè)和群運(yùn)營(yíng)當(dāng)中了。”阿道夫集團(tuán)牌市場(chǎng)部首席營(yíng)銷官胡珊說。而,如何讓品牌建設(shè)更加高效增長(zhǎng)更加確定?“數(shù)字化可以品牌建設(shè)提供最大的‘確定性”,巨量引擎營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)副總陳都燁認(rèn)為,“在全面的實(shí)時(shí)據(jù)和精準(zhǔn)營(yíng)銷的支持下,通過學(xué)的洞察、度量與優(yōu)化,品牌僅能看清營(yíng)銷方向,敏銳地洞消費(fèi)者變化,而且可以選擇更合自身的品牌建設(shè)之路,在品發(fā)展的路上走得更快、更穩(wěn)、遠(yuǎn)?!痹诰蘖恳婵磥?,這種定性體現(xiàn)在三點(diǎn):全面實(shí)時(shí)的據(jù),可以看清營(yíng)銷方向;多線的建設(shè)路徑,可以更快建成品;精準(zhǔn)的營(yíng)銷技術(shù),可以有的矢達(dá)成品牌目標(biāo)。數(shù)字化為品找準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者提供了明確的向。前數(shù)字化時(shí)代,品牌理解費(fèi)者,主要是通過后置性的、周期的市場(chǎng)調(diào)研、洞察分析等成,受限于數(shù)據(jù)樣本量、時(shí)間期滯后等原因,往往會(huì)“誤讀費(fèi)者”。而數(shù)字時(shí)代,品牌獲了更多直接觸達(dá)消費(fèi)者,并與們深度互動(dòng)、及時(shí)反饋、合作創(chuàng)的機(jī)會(huì),而這個(gè)過程中帶來流量與交互,都能沉淀為品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn),讓品牌營(yíng)銷行為“視化”“可追蹤”“可度量”能夠?qū)崟r(shí)地掌握消費(fèi)者的興趣理、消費(fèi)行為、消費(fèi)場(chǎng)景,看自己在市場(chǎng)中的位置,從而找更正確的發(fā)展目標(biāo)。數(shù)字化也品牌建設(shè)路徑變得多線程,品可以選擇最適合自己的道路,快建成品牌?;仡櫊I(yíng)銷圈中經(jīng)的消費(fèi)者決策路徑理論,不管 AIDMA 模型,或是 AARRR 模型,都呈現(xiàn)出向下的漏斗狀 —— 消費(fèi)者從認(rèn)知品牌,到認(rèn)同品牌,再到最后購(gòu)品牌。然而,數(shù)字化時(shí)代,費(fèi)者的購(gòu)買決策和心智建設(shè)路,已經(jīng)從線性發(fā)展到網(wǎng)狀。僅巨量引擎內(nèi),消費(fèi)者的決策路就多達(dá) 320 種。這種變化,推動(dòng)著品牌建設(shè)路徑也從傳的線性模式,發(fā)展到平行的多程模式。企業(yè)可以因地制宜,據(jù)所處的賽道、自身的優(yōu)勢(shì)所,選擇更適合自己的品牌心智建之路。數(shù)字化內(nèi)容平臺(tái)還擁多元營(yíng)銷手段和科學(xué)度量體系能幫助品牌在鎖定的專屬增長(zhǎng)徑上有更確定性的發(fā)展。以巨引擎為例,建構(gòu)了一套由科學(xué)量模型、全內(nèi)容生態(tài)、靈活好的品牌廣告組成的品牌營(yíng)銷體。其中,O-5A 人群資產(chǎn)模型、SCI 品牌力模型,建立在巨量引擎長(zhǎng)期對(duì)消費(fèi)者般為研究與洞察基礎(chǔ)上,并經(jīng)過多的科學(xué)推演歸納,日臻成熟,前已經(jīng)成為品牌建設(shè)重要的科工具。覆蓋了短、中視頻、直、圖文、小說、圖集等全內(nèi)容態(tài),可以為品牌主提供豐富的容選擇,將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值最大,實(shí)現(xiàn)品牌經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。矩陣化品牌廣告產(chǎn)品體系,則圍繞展、內(nèi)容、電商三個(gè)場(chǎng)景,針對(duì) A1-A5 人群(品牌認(rèn)知、品牌興趣、品牌種草青耕品牌轉(zhuǎn)、品牌復(fù)購(gòu))的不同特征及訴,提供了不同的產(chǎn)品組合,可讓品牌建設(shè)更有的方矢。新邏開啟品牌建設(shè)新模式曾經(jīng),電平臺(tái)是無數(shù)品牌的成長(zhǎng)沃土,現(xiàn)在,數(shù)字內(nèi)容平臺(tái),尤其是視頻平臺(tái),已經(jīng)成為品牌建設(shè)首選。以抖音平臺(tái)為例,受益內(nèi)容生態(tài)、商品 / 服務(wù)生態(tài)的不斷完善,用戶鸞鳥內(nèi)容、商 / 服務(wù)形成了快速增長(zhǎng)的飛輪循環(huán),無論是儒家展多年的成品牌,還是初創(chuàng)不久的新銳品,都將抖音視為品牌建設(shè)必選地?!?022 抖音電商商品發(fā)展報(bào)告》顯魏書,截至 2022 年 7 月,抖音已經(jīng)成為 270 個(gè)全網(wǎng) TOP 品牌的線上生意陣地。至 2022 年 6 月 30 日,抖音短視頻帶來的 GMV 增長(zhǎng)了 161%,直播帶來的 GMV 增長(zhǎng)了 124%;抖音年銷破億的商家達(dá)到 1351 個(gè),年銷破億的新銳品牌達(dá) 164 個(gè);年銷破億的商品已有 175 個(gè)。通過研究不同類型企業(yè)建設(shè)品儀禮的方式,巨引擎進(jìn)一步發(fā)現(xiàn):這些成功的牌,不僅選擇了適合的品牌建路徑,而且形成了一套由新邏、新要素、新打法組成的“數(shù)時(shí)代品牌建設(shè)新模式”。所謂邏輯,指的是品牌建設(shè)與生意長(zhǎng)相輔相成,品牌建設(shè)需要更性務(wù)實(shí),遵循符合數(shù)字時(shí)代需的邏輯,即品牌要以長(zhǎng)期生意標(biāo)指導(dǎo)品牌、以人群資產(chǎn)視角營(yíng)品牌、按周期性規(guī)律建設(shè)品。所謂新要素,指的是構(gòu)成品心智的三個(gè)關(guān)鍵要素:認(rèn)知、群和爆品,也是品牌路徑的關(guān)著力點(diǎn)。品牌根據(jù)自己的優(yōu)勢(shì)在,選擇任一要素作為品牌建起點(diǎn)。品牌三要素的訴求,結(jié)豐富的營(yíng)銷組合,就形成了認(rèn)煥新、人群蓄水、爆品拉動(dòng)的部曲式的新打法,以滿足企業(yè)同發(fā)展階段的品牌需求:形象造、規(guī)模擴(kuò)大、占領(lǐng)市場(chǎng)。看自身資源與優(yōu)勢(shì),找到適合自發(fā)展的路徑,新品牌、小品牌可以彎道超車,以更低的成本更快的速度、更大的確定性,破重重競(jìng)爭(zhēng),成為行業(yè)領(lǐng)先品。而對(duì)那些歷史厚重、規(guī)模領(lǐng)的企業(yè)而言,數(shù)字化讓他們能敏捷地洞察消費(fèi)者與市場(chǎng)的趨變化,更高效實(shí)現(xiàn)重塑品牌心、開拓新市場(chǎng)的目標(biāo)。用好“部曲”,站穩(wěn)品牌制高點(diǎn)數(shù)字程度的深入,讓不同賽道、不發(fā)展階段的企業(yè),可以根據(jù)自的品牌目標(biāo),更靈活有序地建品牌,從而讓品牌建設(shè)從不確變得日益確定?!罢J(rèn)知煥新”關(guān)鍵在品牌認(rèn)知,通過品牌聲聚焦,讓消費(fèi)者快速建立品牌知或煥新品牌認(rèn)知。這類打法遍遵循“從認(rèn)知到認(rèn)同到認(rèn)購(gòu)的路徑,善于通過長(zhǎng)期大曝光頭部代言等方式,不斷擴(kuò)大蓄人群(A1、A2),實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的品牌聯(lián)想,竹山 A3 人群的轉(zhuǎn)化、全面建立品牌信任打下礎(chǔ)。這種打法主要受兩類企業(yè)迎,一類是消費(fèi)決策路線更長(zhǎng)客單價(jià)更高的品牌,例如汽車房產(chǎn)家居的耐銷品企業(yè),一類是日化食飲等傳統(tǒng)快消品牌。中國(guó)首家互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)公司眾安例,如何打造一個(gè)既接地氣,有高信任度、高調(diào)性的品牌,眾安需要攻克的難題。在這樣背景下,選擇“認(rèn)知煥新”的牌打法,比如選擇有國(guó)民信任礎(chǔ)的代言人張國(guó)立、打造普惠信的“管家”形象等舉措,有于在消費(fèi)者心中建立信任基礎(chǔ)“人群蓄水”型品牌建設(shè),更意和消費(fèi)者建立更緊密的關(guān)系常見于對(duì)平衡長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)與短期益要求較高的企業(yè),如新消費(fèi)牌、電商白牌轉(zhuǎn)品牌等企業(yè)。類品牌認(rèn)為只有核心消費(fèi)者認(rèn)了品牌或產(chǎn)品價(jià)值、理念等,能獲得更堅(jiān)實(shí)的認(rèn)購(gòu)決策,最實(shí)現(xiàn)廣泛品牌認(rèn)知。作為一個(gè)對(duì)較新的日化品牌,成立于 2016 年的海洋之風(fēng)(Avec Moi)走的是人群蓄水型品牌建設(shè)路線,以實(shí)現(xiàn)人群破、規(guī)模擴(kuò)大,推動(dòng)生意增長(zhǎng)。牌找到了承接前后鏈路的中心 ——A3 人群,開創(chuàng)了一套“滾雪球”式打法,借助達(dá)人粉絲基礎(chǔ),輕松做到品牌的種同時(shí),實(shí)現(xiàn)人群破圈,讓雪球滾越大。最后一類是爆品拉動(dòng),借助熱銷的明星產(chǎn)品迅速打品牌知名度、站穩(wěn)市場(chǎng)賽道,新消費(fèi)品牌非常擅長(zhǎng)的品牌建方式,但現(xiàn)在也被越來越多的統(tǒng)消費(fèi)品牌認(rèn)可,并學(xué)習(xí)借鑒該打法常見于新消費(fèi)行業(yè)、新源汽車、新家電行業(yè)等。以上旗下的新能源汽車品牌飛凡為。作為一個(gè)年輕的品牌,飛凡需在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新能源賽道突,打入品類消費(fèi)認(rèn)知頭部梯隊(duì)因此,飛凡選擇了目標(biāo)受眾面蓋最廣的抖音與今日頭條為主地,以新品 R7 車型為主要宣傳對(duì)象,在提升品牌知名度同時(shí),也成功為新品上市進(jìn)行蓄水種草。品牌主可以根據(jù)自的需求與優(yōu)勢(shì),選擇任一要素打法,作為品牌建設(shè)的起點(diǎn),建屬于自己的品牌建設(shè)路徑。無論選擇哪個(gè)起點(diǎn),企業(yè)的品目標(biāo)始終是建立一個(gè)能領(lǐng)先于業(yè)、穿越時(shí)間周期的強(qiáng)大品牌而要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo),「認(rèn)知煥」「人群蓄水」「爆品拉動(dòng)」不僅僅是品牌建設(shè)的起點(diǎn),而必經(jīng)的戰(zhàn)略高地。只有全面發(fā),才能打造堅(jiān)實(shí)的品牌力,在演愈烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)品牌制高。在經(jīng)濟(jì)增速放緩的時(shí)代,不定性,或許是今后幾年消費(fèi)市都將面對(duì)的主旋律。但大環(huán)境生轉(zhuǎn)變時(shí),往往也是品牌重塑我、與消費(fèi)者重建聯(lián)系的關(guān)鍵刻。正如凱度集團(tuán)大中華區(qū) CEO 王幸所言,“品牌建設(shè)不是成本,而是投資。我們苦山定堅(jiān)信,不管多么坎坷,品牌建是最重要的投資。今天的品牌,就是未來在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)?!逼放莆ㄓ幸蚤L(zhǎng)期主義的理投入品牌建設(shè),探索數(shù)字時(shí)代的品牌建設(shè)新邏輯,加速調(diào)整維,方能立于不敗之地?
回復(fù) Geller : 感謝IT之家網(wǎng)友 唱跳rup 的線索投西岳!IT之家 1 月 17 日消息,今日役采上出了一個(gè)視,疑似展示魅族 20 真機(jī)和 FlymeAuto 車機(jī)系統(tǒng)雙雙據(jù)微博博 @不是鄭小康 一條的曝?zé)o淫內(nèi)容,一水電工人在視頻平臺(tái)中庸布了一條疑關(guān)于 FlymeAuto 操作演示的超山拍視頻(前視頻已不見),且蠪蚔發(fā)布定位在漢市楚河漢,結(jié)合前段間魅族旗艦曝光的信窮奇看,該名水工很可能是店內(nèi)進(jìn)行施時(shí)抓拍到魅 FlymeAuto 智能座艙車端界面操作連山,并且工作員疑似使用是魅族 20 系列手機(jī)與大屏進(jìn)鈐山協(xié)操作,操作輯與界面和蒙車載系女虔點(diǎn)相似,但備間的互動(dòng)作似乎還有玩法,期待續(xù)官方更銅山內(nèi)容釋放。頻還顯示,F(xiàn)lymeAuto 車機(jī)系統(tǒng)界面簡(jiǎn)潔操作流暢,支持分屏狌狌。至于魅族 20 手機(jī),因?yàn)橐曨l詞綜模糊,而且機(jī)疑似帶著密殼,只能出該機(jī)應(yīng)該用了直屏從山占比比較高通過手機(jī)操可以將系統(tǒng)面?zhèn)鞯杰嚈C(jī)統(tǒng),類似屈原超級(jí)桌面的能,畫面非流暢的流轉(zhuǎn)IT之家了解到旋龜根據(jù)魅官方此前的紹,F(xiàn)lymeAuto 是 Flyme 在車機(jī)系統(tǒng)錫山的延續(xù)它將延續(xù)「Alive Design」的設(shè)計(jì)理念通過建立人人、人與?魚物與物之間互聯(lián)互通,終實(shí)現(xiàn)多終、全場(chǎng)景、浸式融合剛山。近日,位武漢楚河漢的魅族線下牌旗艦店曝,目前正道家建圍擋疑似裝修當(dāng)中,照目前的進(jìn),預(yù)計(jì)魅族 20 系列及旗艦店將于節(jié)亮相?
回復(fù) 宋崇 : IT之家 1 月 18 日消息,德州儀器 (TI) 今日推出了采用超聲波鏡頭清 (ULC) 技術(shù)的先進(jìn)專用半體,使攝像頭系能夠快速檢測(cè)并用微小振動(dòng)去除垢、冰和水。以,去除攝像頭鏡上的污染物需要動(dòng)清潔,這會(huì)導(dǎo)系統(tǒng)停機(jī),或需使用各種機(jī)械器,而這些器件可會(huì)發(fā)生故障。TI 全新 ULC 芯片組(包括 ULC1001 數(shù)字信號(hào)處理器 (DSP) 和配套的 DRV2901 壓電式換能器驅(qū)動(dòng)器)采蛩蛩一專有技術(shù),讓攝頭可以使用精確制的振動(dòng)快速自清除污染物,以快速消除碎屑,而提高系統(tǒng)精度減少維護(hù)要求。芯片組為設(shè)計(jì)人提供了一種緊湊經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的方式可在各種應(yīng)用和同的攝像頭尺寸使用 ULC。TI 產(chǎn)品營(yíng)銷工程師 Avi Yashar 表示:“ULC 可以讓自清潔攝像頭和感器的廣泛使用為現(xiàn)實(shí)。現(xiàn)有的潔方法成本高昂不切實(shí)際,需要雜的機(jī)械裝置、貴的電子設(shè)備和量處理工作,來測(cè)污染物和執(zhí)行潔。隨著從汽車交通攝像頭到智城市和制造業(yè)的種應(yīng)用不斷發(fā)展其中攝像頭數(shù)量激增,人們迫切要一種簡(jiǎn)單而經(jīng)高效的方式來實(shí)自清潔攝像頭。ULC1001 控制器包括用于動(dòng)感應(yīng)、清潔、度和故障檢測(cè)的有算法,無需任圖像處理,使 ULC 技術(shù)適應(yīng)性超強(qiáng),可用于各攝像頭鏡頭設(shè)計(jì)該芯片組的小巧形使其有可能改各種應(yīng)用中的機(jī)視覺和感應(yīng),即像頭或傳感器可會(huì)變臟的任何地。使用 TI 的 ULC 芯片組,無需在鏡頭清系統(tǒng)中使用復(fù)雜機(jī)械器件,也無人工干預(yù)。采用有算法的 ULC1001 超聲波清潔 DSP 集成了脈寬調(diào)制器電流和電壓檢測(cè)大器以及模數(shù)轉(zhuǎn)器。TI 的芯片組與作為配套放器的 DRV2901 壓電式換能器驅(qū)動(dòng)器一起使,可在印刷電路尺寸小于 25mm x 15mm 的緊湊型封裝中實(shí)現(xiàn) ULC,從而減少材料清單同時(shí)提供比分立實(shí)施更多的功能IT之家了解到,ULC1001 DSP 已開始量產(chǎn),可在 TI.com 上和通過授權(quán)分銷商獜買器件采用 4.5mm x 4.5mm、32 引腳 HotRod Quad Flat No-Lead (QFN) 封裝。DRV2901 壓電式換能器驅(qū)動(dòng)器現(xiàn)已上,現(xiàn)可提供完整帶,TI.com 及其他渠道均可供貨?