原標(biāo)題：網(wǎng)紅的盡頭直播帶貨嗎？|睡前聊一會兒睡前聊一會兒夢中有世界，聽眾朋，你好。對直播帶貨大家肯定不陌生。隨行業(yè)的蓬勃發(fā)展，不網(wǎng)紅博主成為帶貨主。那么問題來了，網(wǎng)的盡頭一定是直播帶嗎？這句話雖是調(diào)侃卻也一定程度上反映當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)平臺的生態(tài)美妝博主賣口紅，美博主賣零食，知識博賣書賣課……無論之是什么領(lǐng)域的博主，可以走進(jìn)直播間，向絲大力推銷手中的商，可謂是百慮而一致殊途而同歸。今天，們就來聊一聊這個話。圖源網(wǎng)絡(luò)最近發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)?報告》指出，網(wǎng)絡(luò)直、網(wǎng)絡(luò)社交推動社交體營銷興起，利用人人之間的口口相傳拉消費增長，形成網(wǎng)紅濟(jì)、信任經(jīng)濟(jì)等新經(jīng)模式。可以說，網(wǎng)紅濟(jì)本質(zhì)是一種“流量濟(jì)”“注意力經(jīng)濟(jì)”過去，網(wǎng)紅博主們依平臺的流量分成、粉的打賞、植入的品牌廣告等方式，獲得流變現(xiàn)。隨著直播電商業(yè)迅速發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)變現(xiàn)有了新路徑。直帶貨熱度高、門檻低過去一年，不少知名紅博主走進(jìn)了直播間依靠健身操“出圈”劉畊宏賣起了健身服，記錄質(zhì)樸鄉(xiāng)村生活張同學(xué)賣起了家鄉(xiāng)的產(chǎn)品……“人紅好賣”，成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)變的普遍路徑。根據(jù)測，2022年全網(wǎng)直播電商的成交額為3.5萬億元左右，占全部商零售額的23%左右。雖有網(wǎng)紅博主在直帶貨中賺得盆滿缽滿但也必須看到，并非有網(wǎng)紅博主都獲得了功，即使是粉絲千萬網(wǎng)紅，也可能在直播貨中遭遇“滑鐵盧”他們有的要面對慘淡銷量，有的要面對高的退貨率；有的要面“不務(wù)正業(yè)”的質(zhì)疑有的要直面“下場撈”的詰難。更有甚者個別網(wǎng)紅博主因為數(shù)流量造假、商品質(zhì)量題而“翻車”，不僅能打開事業(yè)新天地，失去了粉絲的信任和持，甚至面臨平臺和管方的追責(zé)處理。只不違背法律法規(guī)和公良俗，網(wǎng)紅博主帶貨否是個人選擇，無可非。但是，網(wǎng)紅的盡，不應(yīng)僅僅是帶貨。一位網(wǎng)紅博主都是互網(wǎng)生態(tài)的重要建設(shè)者流量無罪，但唯流量圖不可??；追求經(jīng)濟(jì)益沒問題，但也應(yīng)有會效益的考量和社會任的擔(dān)當(dāng)。如果一位主只顧一場接一場地貨而不再琢磨優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)內(nèi)容，為了推銷手的商品而推翻自己長堅持的觀點，惡意炒博人眼球只為給直播貨宣傳造勢……這些套路代替真誠、把關(guān)換算成生意的把戲不得到網(wǎng)友買賬，這些起“小算盤”、動起歪腦筋”的網(wǎng)紅博主也必然行之不遠(yuǎn)。圖網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)紅的起點，離開出新出彩的優(yōu)質(zhì)內(nèi)；網(wǎng)紅的成長，也應(yīng)守對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容長期不的追求。從纖塵不染院落、精心制作的美，到有板有眼的傳統(tǒng)工技藝，從富有傳統(tǒng)國韻味的田園牧歌生，到富有未來感的科產(chǎn)品評測……有意思有價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，何時候都是網(wǎng)紅博主的立身之本，也是網(wǎng)博主們長期發(fā)展、細(xì)長流的底氣和活力所。當(dāng)然，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，不可能離經(jīng)濟(jì)規(guī)律而存在。紅經(jīng)濟(jì)能否找到合適長遠(yuǎn)的變現(xiàn)途徑，是聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)健康發(fā)的重要一環(huán)，也是激經(jīng)濟(jì)社會活力潛力的要動能。如何讓優(yōu)秀網(wǎng)紅博主發(fā)揮潛能、展所長，不僅能當(dāng)好容生產(chǎn)者，也能當(dāng)好播銷售員；如何讓優(yōu)內(nèi)容和直播帶貨有機(jī)合、相得益彰，在鄉(xiāng)振興等領(lǐng)域發(fā)揮更大值？直播帶貨如火如的今天，這些問題仍需要進(jìn)一步探索。這是：人人盡說直播好網(wǎng)紅出場忙種草。帶不能忘初心，優(yōu)質(zhì)內(nèi)第一條。（文 | 許晴） 責(zé)任編輯：路子康 CN078