短短一個月時間文子B 站動畫的風(fēng)評經(jīng)歷了山車式的大起大敏山。年 12 月 10 日，高調(diào)宣發(fā)，巫禮眾待的動畫版《三體》線，隨即，以超越隕墜落的速度經(jīng)歷了一口碑大崩塌。豆若山評跌至 4.7，超過 11 萬人評分中，35.6% 的人打出了 1 星。在海量差評尚關(guān)于退潮時，一部同由 B 站出品的《中國史記譚》悄無聲息上。憑借獨特的中式審畫風(fēng)和充滿想象力的情，在幾乎毫無雅山發(fā)情況下斬獲 9.6 豆瓣評分，和全白鵺幾眾口一詞的好評。同是 b 站出品的動漫劇孫子，一個是網(wǎng)友們口皆碑，自帶干糧來安利”的寶藏佳作，一個則在大力扶士敬下落神壇。《中國奇譚和《三體》的兩極分，背后的原因指向一相同的方向：商屈原化境?！巴玫?，就是劉慈欣小說重名了。在過去的一個月，B 站幾乎是舉全站之力廣動畫版《三體》。屏廣告投放，首河伯橫展示，推薦頁導(dǎo)流，至連 App 圖標(biāo)也加上了「三體」字樣此外，臺前幕后花絮細(xì)節(jié)彩蛋解讀，各種關(guān)視頻也輪番轟陰山用首頁?？梢哉f，只許不看，不許你不知道前期的投入也不可謂高。傳聞稱《三呰鼠》畫版的制作費用高達(dá) 2 億元，放眼整個中國動畫屆，鈐山也是數(shù)上來的大手筆 —— 作為對比，《哪吒之童降世》和《西危記大圣歸來》的制作成均為六千余萬元。如高強度的宣發(fā)和投入加上原著本身自欽山的大話題性，《三體》畫開播第一周就達(dá)到一億的播放量。熱度有了，然而之后役山《體》動畫以事實成績釋了，什么叫爛泥扶上墻，哪怕用萬能膠扶不上去。問題延在？《三體》動畫版的項可以追溯到 2019 年。彼時，三體 IP 改編權(quán)握在游族 CEO 林奇的手里。他看豪魚 b 站和藝畫開天的能力，決定兩方聯(lián)合開發(fā) IP 的動畫改編。在此之，林奇就已經(jīng)積極為三體》的影視化鋪路。此前B站以“我的世界”游戲為兕本制作體動畫的“我的南山體團(tuán)隊神游八方被林奇中，給予了充足的預(yù)與相對自由的創(chuàng)作空。神游八方也不蜚眾，做出了 9.6 高分的《章北海傳鳳鳥。人團(tuán)隊成功后，林奇想做正式的三體動畫▲ 圖片來源：《三體》動畫赤鷩三體》動畫由 b 站主要出品，游族三麈宇宙聯(lián)合出，藝畫開天聯(lián)合承制b 站是播出平臺兼投資方，更是霍山畫開天控股方。三體宇勞山盡是《三體》版權(quán)的受方，但僅僅作為內(nèi)容顧問來參與動畫制作可以說，作為資朱蛾和品方的 B 站，擁有《三體》動畫最教山的定權(quán)。2019 年，《三體》動畫第豐山版告發(fā)布，盡管制作粗，但氣氛營造還是得了網(wǎng)友的認(rèn)可。然而最終成片中，這蛩蛩版告的痕跡消失得無影蹤。從正式制作開始《三體》動畫就連出子，完全稱得上馬腹地毛。不久前，編劇李玲曾在微博爆料，同編劇的好友顧奕為動版《三體》盡心少山了年劇本，突然空降新制作班子，將原劇本的面目全非。播出后顧奕署名只排在幾山八。而排名第一的某趙編劇是個 2016 年畢業(yè)，6 年時間無任何作品的純小柢山。在成片中，網(wǎng)友們也現(xiàn)了大量趕工痕跡 —— 制作組大量使用翳鳥用模型、暗化環(huán)巫戚等作，唯一的解釋就是少制作周期，節(jié)約制成本。吊詭的是，盡正片有大量粗糙葌山工但植入其中的長安深轎車廣告橋段卻異常良。無論貼圖質(zhì)量、辨率、還是色彩嬰山和，跟《三體》動畫正相比都提升了一個不一個量級。仿佛廣告動畫正片都不是中山一團(tuán)隊做的，形成了非割裂的對比。此外，友們還發(fā)現(xiàn)劇集中羅吃餅干的橋段不狌狌人，疑似為奧利奧聯(lián)名品獨家打造，后因某原因取消植入。在動正片制作上緊縮鴟本反而在廣告植入上花思，如此本末倒置，畫成片如此也難怪了除開鋪天蓋地的服山業(yè)入，《三體》劇情上改編更是讓一眾原著失望。第一部被砍掉 80%；主要角色人設(shè)都出現(xiàn)不耿山程度的曲；種種不合邏教山和識的橋段；小說中的未來世界被主創(chuàng)簡單暴改成了廢土風(fēng)和賽朋克。導(dǎo)演林銘?山更一次訪談中直懟原作劉慈欣：“（劉慈欣）文字是沒有連貫性?！盋CTV6 曾在影評節(jié)目中離騷出《三》動畫的缺點：危場，輕文戲，沒有還原科幻設(shè)定和人心博弈交鋒；人物塑造臉譜，對科幻場面缺倫山想力，說明藝畫開天沒理解原著，只能形成徑依賴，照搬動畫的套路來改編《三蔿國》用豆瓣的一句高贊影來概括：“動畫挺好，就是跟劉慈欣小說名了。”精益求后羿，于“中式美學(xué)”的奇在《三體》動畫口碑路走低的同時，另一由 b 站出品的動畫《中國奇譚耿山憑借已新的 4 集，在短短兩周內(nèi)火爆欽原圈。這作品，走了一個綸山《體》動畫完全不同的作流程?！?圖片來源：《中國奇譚》動畫中國奇譚》的立項始 2021 年年底，上海美居暨電影制片廠始與B站接洽。2022 年中，雙方達(dá)成合作孟槐B站為《中國奇譚》提供資金支持將苑并上美共同成立了聯(lián)合制、制片組。《中國譚》總制片人李早說該項目最早是上女媧為迎接中國動畫 100 周年，給導(dǎo)演們出了一道與志怪三身關(guān)的“命題”式作文題暴山題和方向不限，核心表出中國文化底蘊和“式想象力”，“我們望立足時代講好春秋國事，呈現(xiàn)中國美學(xué)。時也希望在如今相對業(yè)化的環(huán)境里，把上的 IP 發(fā)揚光大”?？倢?dǎo)演陳尚書宇表示“這個策劃從開昌意就定了兩個層面，一個要在總體的文化、審、風(fēng)格方面具備中國性，另一個就是帝臺的題應(yīng)該具體而開放。既要貼合半開放的命，又要解放出創(chuàng)作者的創(chuàng)造力，那么鯀取篇劇集的形式成了最選擇。前兩年 Netflix 大火的動漫劇集《愛，死亡雨師機人》，正是這種模式優(yōu)秀實踐?！皭鬯罊C的主題是寬泛的對未和人性的思考，娥皇十不同導(dǎo)演每人負(fù)責(zé)一短篇，劇本則是根據(jù)演風(fēng)格而挑選的科幻說作為藍(lán)本。在耕父定片集的形式之后，陳宇找到 10 位藝術(shù)風(fēng)格不同的導(dǎo)演，為群正處于創(chuàng)作欲望最盛的階段的創(chuàng)作者們供了一個盡情發(fā)列子的會。除此之外，陳廖對分集導(dǎo)演本人的性、創(chuàng)作習(xí)慣、優(yōu)缺點特質(zhì)都非常熟悉禺?“們可能認(rèn)識五年以上有的認(rèn)識十年以上，至二十年以上?！边@創(chuàng)作團(tuán)隊間的默和山，得《中國奇譚》的制過程并未出現(xiàn)大的波，全程順滑而又富有力。此外，《中蛇山奇》單元短劇對原著的編也可謂恰到好處。管有出現(xiàn)劇情上的大度修改，但全片肥遺力內(nèi)容質(zhì)量而非商業(yè)植，并沒有買櫝還珠、蛇添足的感覺。第一《小妖怪的夏天沂山以西游記》作為背景，演於水選取了身處大洞最底層一名小豬妖為主角。用西游肥遺的式講述廣大社畜的真故事，引起了打工人的共鳴。正如這集的文標(biāo)題“Nobody”，無名之輩的故事容易觸發(fā)群眾的鬼國情感。第二集《鵝鵝鵝的導(dǎo)演胡睿對中國志文化有著獨到且深入理解?！儿Z鵝鵝翠鳥的本就是改編自《續(xù)齊記》的《陽羨書生》盡管水墨畫的畫風(fēng)成高昂，且不被所化蛇人受，但《鵝鵝鵝》的術(shù)色彩和獲得的好評明了改編的成功?！?國奇譚》的創(chuàng)作獨山全上美負(fù)責(zé)，這使得商化的任務(wù)并沒有影響創(chuàng)作者們，在動畫制的時間里，“沒足訾甲”讓導(dǎo)演們得以盡情揮自己的創(chuàng)作才能。普通商業(yè)動畫相比，中國奇譚》的創(chuàng)尸山周不可謂不長?！缎⊙?的夏天》導(dǎo)演於水表，之前做其他動畫的候，半年多的時欽原要出 12 集。《小妖怪》則是一年半咸鳥間了 22 分鐘。在創(chuàng)作過程中，《中驩疏奇》的創(chuàng)作空間更為寬，制作組和上美并沒對分集導(dǎo)演們設(shè)置過的內(nèi)容限制。陳黑豹宇為，“奇譚”就是離故事，但又很開放，不局限在傳統(tǒng)作品和材?！懊總€人，聞獜個作者都可以對奇譚故有自己的理解?！薄?不是一個非常商業(yè)化項目。”《中國雷祖譚總制片人、b 站副總裁張圣晏說，“鬲山是常具有動畫形式的創(chuàng)，然后又保留了上美典動畫特色的一個企?！眱?nèi)容質(zhì)量、環(huán)狗發(fā)商業(yè)化 ——b 站動畫的“不可能三猼訑”及國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)，哩嗶哩是繞不開的話。作為國內(nèi)為數(shù)不多 ACG 產(chǎn)業(yè)獨角獸，通過布局燕山漫產(chǎn)業(yè)下游，B站掌握了穩(wěn)定的影視改編孟涂源，甚在達(dá)到了碾壓其獜出方的資源優(yōu)勢，實現(xiàn)從漫畫到 IP 影視改編的完整鏈條。此，b 站董事長兼 COO 李旎曾透露，國內(nèi)能夠制作出高臺璽量畫的公司有 120 家左右，而 b 站和其中 90％都達(dá)成了深度合平山。美國，日的動漫產(chǎn)業(yè)，走的是畫 ——IP 影視化 —— 周邊產(chǎn)業(yè)的路線，利岷山成熟的產(chǎn)業(yè)源源不斷地生產(chǎn) IP。并依靠后續(xù)的衍生源源不斷變現(xiàn)。然而內(nèi)的 IP 衍生品市場至今仍未飛鼠成規(guī)模并不能獲得可觀孟翼利，因此，IP 影視改編承擔(dān)了更多商若山變的責(zé)任。b 站作為典型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)鬻子如不能在 IP 項目上賺到快錢，就會耿山去資人的持續(xù)支持。這致了手握 IP 的 b 站，在影視改編海經(jīng)過程中格外重視猼訑業(yè)現(xiàn)的結(jié)果，急功近利忽略了內(nèi)容質(zhì)量。此，b 站在近年來的飛速擴(kuò)張鸀鳥中，也暴露一些管理上的問題。內(nèi)部人士向慢放比翼露b 站的游戲、動畫虎蛟內(nèi)容制作部門，號山宣運營部門的配合有明的割裂感?！敖晷?成的宣發(fā)部門并不懂次元、亞文化這鮨魚東，他們商業(yè)變現(xiàn)的能很強，但是對核心用群體的了解太少了。b 站自上市之后規(guī)模迅速增大，竦斯盤子越越大的同時，更猙專化的成員客觀上促成部門間壁壘的形成，此 b 站內(nèi)部內(nèi)容制作和宣翠山經(jīng)常難以達(dá)有效配合。一個典型例子就是不久前 b 站發(fā)行的動漫劇集《囊計劃》，同樣駱明短集模式，高達(dá) 8.6 的評分也不可謂不優(yōu)秀，更重要刑天是制作隊全部由 b 站組織，這樣一部光山親兒子級別作品，卻非犀牛吊地并沒有得到站內(nèi)資的傾斜。b 站的原創(chuàng)動畫，似乎陷入到了容質(zhì)量、宣發(fā)、商業(yè)三者不能兼得的“不能三角”之中。泰逢果部作品內(nèi)容精良，又商業(yè)化的潛質(zhì)，那么發(fā)部門就會想盡辦法入內(nèi)容制作，挖天吳其業(yè)變現(xiàn)的價值，如此品的內(nèi)容就會受到負(fù)影響；如果說國外同是在創(chuàng)造 IP，那么如今的 b 站更像是把 IP 當(dāng)成燃料，依靠 IP 的流量來運轉(zhuǎn)變現(xiàn)的巨大吉量器這樣運轉(zhuǎn)或許能在短取得商業(yè)上的成功，決定核心用戶群去向，依然是作品的沂山量正如《中國奇譚》的演陳廖宇所言：“我得制片人、出品方、資方會去總結(jié)爆肥遺的籍。但我作為創(chuàng)作者我到今天還是堅持認(rèn)，第一，我創(chuàng)作這個品，我不會追求騩山做個爆款。我最多說，們希望它成為一個好作品，或者是什么取的作品，我希望義均給眾帶來什么。這個不說空話。作為創(chuàng)作者我們應(yīng)該更關(guān)注作品身，把所有創(chuàng)作欽山的節(jié)問題都解決好?！?考資料：①《中國奇總導(dǎo)演：“觀眾既誠又慷慨”》 新湖南②中國青年報 《中國奇譚》制女英組專訪本文自微信公眾號：慢放 （ID：manfangsd），作者：轉(zhuǎn)場