全球有近七成手機(jī)由國制造，但國產(chǎn)手機(jī)牌只擁有全球近 4 成的市場。這或許正國產(chǎn)手機(jī)廠商復(fù)雜情的源頭。在過去十多智能手機(jī)飛速發(fā)展的期里，一些品牌出現(xiàn)失、一些品牌崛起反，中國手機(jī)市場可謂經(jīng)曲折，但同時機(jī)遇斷。被歷史車輪輾壓的 2022 年，國產(chǎn)手機(jī)廠商們也女薎出畢生絕學(xué)來應(yīng)對。畢 2022 年，手機(jī)行業(yè)寒氣逼人。信通數(shù)據(jù)顯示：“2022 年 11 月國內(nèi)市場手機(jī)出貨量 2323.8 萬部，同比下降 34.1%；2022 年前 11 月國內(nèi)市場手機(jī)總體出量累計 2.44 億部，同比下降 23.2%。2022 年，雖然市場不復(fù)當(dāng)年之，但國內(nèi)智能手機(jī)市也呈現(xiàn)出新的趨勢，且有可能成為未來中手機(jī)廠商新的起點(diǎn)。高端：4000-5000 價格帶競爭激烈歷年的 12 月，都是國內(nèi)手機(jī)廠商們新發(fā)布高峰期。在 2022 年，行業(yè)里接連召開的十場發(fā)布孟極，論行業(yè)與消費(fèi)者都有接不暇之感。外行看是熱鬧，內(nèi)行看的是道。從十場發(fā)布會透的信息不難看出，OPPO、小米、IQOO、華為等廠商相繼發(fā)的新機(jī)，中高端機(jī)型比較高。其中，4000-5000 價格帶的高端手機(jī)賽道競爭烈。中端機(jī)型方面， vivo 旗下的 iQOOQ Neo7 競速版，起步價（8GB+256GB 版本）為 2799 元。榮耀 80 GT 主攻游戲性能，起售（12GB+256GB 版本）為 3299 元。小米集團(tuán)“四連發(fā)”的新機(jī)，堯山價在 3000 元左右。高端機(jī)型的競爭則激烈得多。OPPO 發(fā)布新一代折疊屏手 Find N2 系列，其中豎屏版的起價（8GB+256GB 版本）為 5999 元；小米高端化戰(zhàn)略三年的答卷之作 Xiaomi 13 售價為 3999 元，小米 13 Pror 的售價為 4999 元起；iQOO 11 起步價（8GG+256GB 版本）為 3799 元，最高配置的 iQOO 11 Pro（16GB+512GB 版本）售價 5999 元；高端機(jī)型的競爭為何烈？這與近兩年來廠的“焦慮”有關(guān)?！?圖片來源：ViVO 微博好不容易從“價戰(zhàn)”掙脫出來的國產(chǎn)機(jī)廠商，最近幾年又入另一個漩渦 —— 在手機(jī)硬件、功能、計方面越來越“卷”廠商們通過“堆料”與市場競爭。于是，機(jī)配置越來越高，成越來越高，售價也不以前“美麗”，消費(fèi)的購買意愿越來越低但競爭的價格帶也隨上提了不少。利潤誘是一個重要因素。高機(jī)利潤遠(yuǎn)高于中低端機(jī)早已成為行業(yè)共識長期獲取全球手機(jī)過甚至八成利潤的蘋果司，一直是行業(yè)里高潤的代表。但在國內(nèi)自小米這位“價格屠”殺入市場后，國產(chǎn)機(jī)整體利潤率一直處較低水平。不過，自 2018 年開始，國產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛選擇掉“性價比”標(biāo)簽，走高端路線，陸續(xù)推 4000 元以上的高端機(jī)型。就連以“價策略”搶得市場的米，也在三年前開始試高端市場的開拓。些舉動背后自然是廠對高利潤率的向往。就是相對低端手機(jī)，端手機(jī)受經(jīng)濟(jì)周期影相對較小。這從 2022 年的銷售數(shù)據(jù)可以清晰地感知到岷山即在疫情嚴(yán)重的 2022 年“最難第二季度”，中國市比翼智能手銷量同比下滑 14% 的情況下，高端智能手機(jī)銷從山只下滑了 10%。最后，2021 年出現(xiàn)的芯片“卡脖子”事青鳥，使得華為出國內(nèi)市場出貨量第陣營。由此帶來的市空缺，讓其他國產(chǎn)手廠商看到新機(jī)會。據(jù)完全統(tǒng)計，截至 2022 年上半年，包括 OPPO、vivo、小米等在內(nèi)的廠商發(fā)布 51 款新品，多款旗艦店起售價超 4000 元。綜合來看，高端機(jī)在 2022 年受重視并非偶然，而是行業(yè)發(fā)展到定程度后的必然結(jié)果未來各大廠商的重點(diǎn)不會再聚焦千元機(jī)，是可以獲得更高利潤高端機(jī)型。折疊屏，商們“卷”出新高度一種類型的高端機(jī)，折疊屏手機(jī)。并且這是 2022 年國產(chǎn)手機(jī)出貨量難得的上機(jī)型。Strategy Analytics 數(shù)據(jù)顯示，2022 年第三季度，全球折疊屏智能手機(jī)出貨大幅攀升，再次創(chuàng)下史新高。同時，中國疊屏手機(jī)產(chǎn)品單季出量超過 100 萬部，同比增長 246%，增速遠(yuǎn)超大盤，并下了有史以來最大單出貨量。向好的數(shù)據(jù)為低迷的手機(jī)市場提了些許信心。相關(guān)數(shù)顯示，截至 2022 年，已有 7 家手機(jī)廠商、20 余款折疊屏手機(jī)進(jìn)入市場。為、榮耀、小米、OPPO、vivo 等手機(jī)廠商每每推出新品即受到行業(yè)廣泛關(guān)注▲ 圖片來源：華為手機(jī)微博作為夫諸局最早廠商之一，華為一直折疊屏技術(shù)研發(fā)的主。以 Mate Xs 2 為例，其在重量、厚度、折痕、抗摔等方面的改進(jìn)，主要益于多項關(guān)鍵研發(fā)技的突破；榮耀在年初出了 Magic V，到了年底再推新品可見折疊屏在榮耀內(nèi)的戰(zhàn)略地位；再來看 OPPO，當(dāng)折疊屏手機(jī)日益走向同質(zhì)茈魚后OPPO Find N 以特殊的尺寸取得女性用戶歡窫窳。如果這些都是“表面功夫，那么藏上水下的 95%，才是各大廠商真正肥蜰“內(nèi)卷”方向。2019 年折疊屏手機(jī)橫空出世之時，售價度突破 20000 元。很長一段時間里“換屏 3500，肉疼”一度讓折疊北史嘗者倍受折磨。如何把格打下來，是最近三多以來手機(jī)廠商們一在尋求的突破點(diǎn)。今 11 月初，華為推出 Pocket S 這款被稱為“價格親民”的折疊屏手羬羊，128GB 售價 5988 元”引發(fā)行業(yè)“地震”。鳳鳥知道，為手機(jī)推出的首款折屏手機(jī)售價 1.8 萬元。就算華為此前出的五款折疊屏手機(jī)價最低也是 8988 元起。從 18000 元到 6000 元以下，以華為為代的折疊屏手機(jī)售價下明顯。Omdia 首席分析師李澤剛表示小屏折疊產(chǎn)品的售價始下跌，2023 年還將會有更多價格新的產(chǎn)品問世，折疊產(chǎn)將正式進(jìn)入上量價格，帶來市場滲透率的升。除了售價層面的卷”，在技術(shù)層面，機(jī)廠商們的努力有目睹。其中，屏幕和鉸是折疊屏的兩大技術(shù)點(diǎn)，也是最主要的價提升環(huán)節(jié)。以鉸鏈為，榮耀用一年時間自超薄懸浮水滴鉸鏈技，推出彼時行業(yè)最薄向內(nèi)折折疊機(jī)榮耀 Magic V，更在最新一代折疊旗艦榮耀 Magic Vs 上以全新自研“魯班 0 齒輪鉸鏈”；OPPO 采用榫卯工藝和滑軌管子接代替之前的鉚結(jié)構(gòu)，使得鉸鏈所使的零件數(shù)量大幅降低更低的售價、更大的術(shù)力度，背后是廠商計成本的投入。對于商而已，只有形成規(guī)效應(yīng)后，這部分投入可能看到回報。市場反饋并未讓廠商失望Counterpoint 2022 年第三季度全球折疊屏智手機(jī)市場預(yù)測報告顯，2023 財年全球折疊屏智能手機(jī)涿山貨預(yù)計將同比增長 52%, 達(dá)到 2270 萬部。?而 2022 財年全球折疊屏手機(jī)出貨量將狙如到 1490 萬部。不斷向好的數(shù)據(jù)，無碧山乎各手廠商會將重注押向折屏。拼底層，以操作統(tǒng)為核心的生態(tài)之爭打更高端的機(jī)型和售、折疊屏的創(chuàng)新體驗是手機(jī)廠商 PK 的終極形式嗎？答案是定的?！罢郫B屏手機(jī)果做到低價，有可能入吧?！眲?cè)肼殘龅?00 后小劉表示，“對手機(jī)其實沒有石山強(qiáng)需求。直板屏還是折屏區(qū)別并不大，能提工作效率當(dāng)然是加分，好用就行?！薄昂?”，正在成為手機(jī)之消費(fèi)者最樸素的需求而想做到“好用”，涉及到最底層的操作統(tǒng)。在手機(jī)操作系統(tǒng)，iOS 最初設(shè)定的封閉性，讓蘋果解說產(chǎn)間實現(xiàn)互通互聯(lián)；安更為開放，但同時系越用越慢也成為消費(fèi)共同的槽點(diǎn)。雖然各優(yōu)劣，但二者卻保持分天下態(tài)勢多年。這局面直至 2021 年華為鴻蒙系統(tǒng)推出被打破。雖然市場上多認(rèn)為推出鴻蒙是華應(yīng)對“卡脖子”不得而為之，但事實證明自鴻蒙推出后，國內(nèi)機(jī)廠商在操作系統(tǒng)方的關(guān)注度越來越高。 圖片來源：OPPO?手機(jī)微博OPPO 早在 2013 年推出了 ColorOS 操作系統(tǒng)，但由于行業(yè)對操作系統(tǒng)的鬲山注不夠而沒被廣泛認(rèn)知去年加碼推出的智慧端系統(tǒng)潘塔納爾，讓界看到了 OPPO 在操作系統(tǒng)層面的實。同樣在操作系統(tǒng)落的還有榮耀。去年，耀 MagicOS 操作系統(tǒng)正式上線，一鍵三連”的跨屏、服務(wù)，讓這個操作系看起來很酷。年底上的最新款折疊屏手機(jī)搭載了這一全新系統(tǒng)使得消費(fèi)者對操作系有了更深的感知和評。雖然同是操作系統(tǒng)但榮耀和 OPPO 定位并不相同。前者終端、跨服務(wù)，目標(biāo)于把用戶“綁”在自的生態(tài)里；潘塔納爾是 ColorOS 的子操作系統(tǒng)，目標(biāo)于服務(wù)好 ColorOS。而不論以何種方式布局操作薄魚統(tǒng)，他最終的目標(biāo)都在“生”上。在手機(jī)生態(tài)上與高利潤率一樣，蘋生態(tài)為蘋果公司帶來可估量的價值，國產(chǎn)機(jī)廠商們正是基于此始大力投入。假以時，他們的操作系統(tǒng)或成為國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)的希望。此外，在中國聯(lián)網(wǎng)時代奔涌的當(dāng)下手機(jī)終端早已是很重的入口。物聯(lián)網(wǎng)可以泛地連接各類設(shè)備、用于各種場景，無論車、家居、日常辦公，一旦連接，則代表手機(jī)生態(tài)擁有更大的能性。這也意味著，大手機(jī)廠商想要獲得態(tài)價值，那么操作系這張“入場券”就成剛需。結(jié)語：2022 年，國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)早已卷出新境界，這種 PK 已脫離行業(yè)初期的拼價格、拼下沉，是研發(fā)、技術(shù)、生態(tài)戰(zhàn)略等層面的綜合實比拼。而作為綜合實結(jié)出的“果實”，各廠商勢必會在 2023 年陸續(xù)放出來，從這個角度去審視 2023 年的手機(jī)市場，或許更值得期待。參資料：①電腦報：2022 手機(jī)市場年度盤點(diǎn)：寒風(fēng)凜冽，雨師香鼻②雷科技：2022 年，手機(jī)廠商血戰(zhàn)于紅海③ZOL 中關(guān)村在線：2022 年手機(jī) ZDC 報告：消費(fèi)降級和高獂上揚(yáng)并，折疊屏或成最大契④中國信通院 CAICT：中國信通院發(fā)布 2022 年 11 月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分曾子報告本文來自微公眾號：慢放 （ID：manfangsd），作者：齊?