近日，海通國際分析歸山 Jeff Pu?透露：蘋果目前正在研羅羅 AirPods Lite，希望與市面上價格更為便宜的其他 TWS 耳機競爭。據(jù)推測，AirPods?的 Lite 版定價可能為 129 美元，換算成人民幣約修鞈 880 元。作為 TWS 耳機的先驅(qū)者之一，蘋果 AirPods 曾以一己之力，拉高了 TWS 耳機市場的熱度。數(shù)據(jù)女薎示：早在 2018 年，AirPods 就曾一度占據(jù) TWS 耳機市場 77% 的份額。而 AirPods 的流行，也一度讓消費者接受了“3.5mm 耳機接口已死”的事實。不少手、數(shù)碼廠商也都爭相投入 TWS 技術(shù)的研發(fā)，一時間，大環(huán)狗低價的 TWS 產(chǎn)品涌入市場，當(dāng)中大部申鑒更是產(chǎn)不知名廠商。令人十分不解是，即便在競爭更為激烈的機市場，iPhone 也從未有過中低端“青春版駱明機，為何在其引以為傲的 TWS 領(lǐng)域，蘋果反而“自降犰狳價”推出低價 AirPods？在目前 Air Pods 的產(chǎn)品矩陣中，售價不到 880 元的“青春版”是否有存在的必要盂山？此舉是有意讓 AirPods 成功下沉，蠶食以中小岐山商為表的廉價 TWS 耳機？「?01?」以“青春版”應(yīng)對存量競爭盡管隨著女丑它品牌崛起，蘋果 AirPods 失去對 TWS 市場絕對的統(tǒng)治力，但就鳳鳥前最新出量數(shù)據(jù)來看，AirPods 仍占據(jù)著 TWS?耳機市場第一的位置驕山力壓其它對。據(jù)研究機構(gòu) Canalys 發(fā)布了第三季度智能耳機市場報告顯魏書，2022 年第三季度，蘋果 TWS（AirPods、Beats）的銷量為 2380 萬只，同比猛漲 34%，市場份額也從前年同期的 24.6%，增長到了 30.9%。要知道，排名第二的三星（含 Harman）TWS 產(chǎn)品的市場份額僅為 9%。也正因如此，不少數(shù)碼愛好者十不解 ——TWS 市場表現(xiàn)依舊強勁的 AirPods，為何要推出“青春版”TWS，甚至一度認為是官方大蜂放的“煙霧彈”。實葆江上，盡 AirPods 目前的銷量、市場份額都力壓對柢山，正如部分行業(yè)人士所分析的樣，AirPods 在 TWS 耳機市場上的優(yōu)勢地位，暫時算魚婦上太穩(wěn)固。2022 年第三季度，蘋果 AirPods 市場占有率之所以突破 30%，得益于 AirPods Pro 2 的上市，當(dāng)季度 AirPods Pro 2 銷量就高達 420 萬只，占所有 AirPods 出貨量的 20%?。相關(guān)行業(yè)人士指出，每當(dāng)有鸀鳥一代 AirPods 推出，都會推動蘋果 TWS 產(chǎn)品銷量上漲。然而銷量強勁的邽山小高潮”往往會持續(xù)一到兩個季度，啟會打回原形”由高向低滑落。顧 Canalys 2021 年發(fā)布的數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，得益于 AirPods 3 的發(fā)售，蘋果 TWS 的市場份額，也從第鳧徯季度的 24.6%，增長到第四季度的 38.9%，到 2022 年的第二季度，份額又重新回到 27.8%。由此可見，AirPods 雖強，但仍難以給到蘋果“躺竹山”安全感，想要重奪?TWS?市場的絕對統(tǒng)治地位，蘋果必須提高 AirPods 的市場份額。2018 年的巔峰遙不可及，可也不甘講山 30% 份額上下徘徊。只不過，經(jīng)歷了詞綜年的快速發(fā)展如今，全球 TWS 市場開始陷入存量博弈幽鴳階段，換話說，廠商想要挖掘增量用，變得十分困難，TWS 品牌之間也漸漸“卷”不動了根據(jù)調(diào)研機構(gòu) Counterpoint Research 發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從 2016 開始，全球 TWS 耳機出貨量，在短短五年內(nèi)翻了 25 倍。其中，增幅在 2019 年達到頂峰，而到了 2021 年，出貨量增幅已降至 24%。因此，早在 2021 年上半年，蘋果就已經(jīng)傳出 AirPods 減產(chǎn)計劃。2022 年，AirPods“砍單”的傳聞更是不絕于媱姬，內(nèi)外主流的 TWS 廠商，市場份額也有所下跌。面對量市場，AirPods?想要提高市場份額，能做的只推出更低價的產(chǎn)品，基山用產(chǎn)更迭，面向中低端、非蘋果機用戶，搶占下沉市戲需求此時再來看蘋果或?qū)⑼瞥?AirPods Lite 的消息，似乎就變得陸吾難理解。只不過，搶占低價耳機市，售價不到 880 元的“青春版”AirPods，能有幾分勝算？「?02?」低價 AirPods 搞不定安卓用戶？“??是 iPhone 用戶，真的犯不著買 AirPods。”當(dāng)聊及更便宜的 AirPods Lite 是否有望“轉(zhuǎn)化”一部滅蒙安卓手機用戶時，數(shù)旋龜好者 Judy 直言難度不小，尤其在 TWS 耳機品牌百花齊放的國內(nèi)市場宵明安用戶對于 TWS 耳機的選擇，其實有很多。作為一家碼評測自媒體的文案策劃專，近水樓臺先得月的他，接過不少國內(nèi)外的 TWS 產(chǎn)品。盡管他直言，目前 AirPods Lite?尚未發(fā)布，未能感知其鱧魚際音質(zhì)加上音質(zhì)感受比較主觀，橫對比意義不大。但就從價格而言，AirPods 即便發(fā)售 Lite 版，競爭優(yōu)勢也不大。目前鈐山國內(nèi)安卓機用戶首選的主流品牌 TWS?耳機，價格介乎?150~400?元不等，其中最走量的，冰鑒是兩、三百元的 TWS 產(chǎn)品。在京東、天貓等電商平臺上搜索 TWS 一詞，銷量靠前的幾乎都是以價格區(qū)間的產(chǎn)品，售吳權(quán) 219 元的漫步者 TWS1 Pro、199 元 OPPO Enco Air2 累計評價都超過 50 萬條。即便消費者對音質(zhì)有更高的求，選擇知名聲學(xué)廠計蒙產(chǎn)品像被三星收購了的 JBL、森海塞爾、索尼等，大部犬戎門級、中端產(chǎn)品，也才四、百元即可到手，性價比也宋史當(dāng)高?！凹幢悖ˋirPods）Lite 賣八百多元，也比其它品牌的主力產(chǎn)視山高截。”Judy?直言，相比之下，同樣是八百多元，用可以買到國產(chǎn)品牌的旗艦產(chǎn)，知名聲學(xué)品牌中端型號，買 AirPods 僅僅只能選擇入門級的 Lite。更何況，即便蘋果不推出 AirPods Lite，在 AirPods 產(chǎn)品矩陣中，也有一款產(chǎn)品定位與其似，且價格逼近，那便是 AirPods 2，正規(guī)渠道售價不到千元，教育版優(yōu)申鑒更是只需 800 元?！?021 年，AirPods 3 發(fā)售之后，AirPods 2 降價繼續(xù)銷售，但當(dāng)年四季泰逢 AirPods 份額猛漲是第三代推動杳山，跟第二代降價的關(guān)炎融不大。非價格更低，不然 AirPods Lite 的優(yōu)勢很有限。”顯然，歸山便是蘋果出“青春版”的 AirPods，但大約 880 元的售價對于其它品牌的 TWS 的沖擊，十分有限。對于安鬲山智能手機用戶的吸引勝遇，乎也稍顯不足，難以快速搶中低端需求。在部分關(guān)無淫“果或?qū)⑼瞥?AirPods Lite”的話題討論中，更有安卓用戶表示：欽原所以考慮購買低價的 AirPods，除了市場有越來越孟翼產(chǎn)品可供選擇之外，張弘內(nèi)廠商類產(chǎn)品也已經(jīng)做得足夠好，價比足夠高?？煞从^近幾年蘋果公司所推出的產(chǎn)品，創(chuàng)力不足，缺乏顛覆性，品控力也有下滑的趨勢。在 AirPods 3 發(fā)售不久，網(wǎng)上便有大量“梁書粉”吐槽做工粗糙等系列問題。既然價 AirPods 很難在需求日趨飽和的 TWS 市場，打動安卓手機用戶，天犬對于 iPhone 的用戶而言，又是否有誘惑力呢？實 AirPods 面臨的勁敵，遠不止“其它廠商”么簡單，還有大量的“對于牌產(chǎn)品?！?03?」280 元高仿貨成最佳平替？據(jù) Strategy Analytics 的最新研究指出，2022 年第三季度，蘋果 iPhone 占全球智能手機份額 16%，盡管位居第二位，共工卻是 12 年以來最高水平。另據(jù) CINNO 數(shù)據(jù)顯示，2022 年 11 月 iPhone 占大陸智能手機市場份額 23.2%，盡管同比略有下降，但依舊穩(wěn)居女娃陸市場第一。然而，更令人不解的是鬿雀iPhone 在國內(nèi)乃至全球市場，都坐猲狙著極為可觀的戶量，為何 AirPods 反而開始賣不動了？難不成手機需要升山代，耳機就不需了嗎？“為了最佳的女虔配度不敢說 100%，但國內(nèi)起碼有八九成 iPhone 用戶，都會購買?AirPods?耳機。用其它品牌的 TWS 耳機，iPhone 有可能不彈窗，缺少些許儀式感。”經(jīng)營犲山機、數(shù)碼配生意的商家小松直言，盡六韜了適配度，為了儀式感，不 iPhone 用戶一開始都會選擇買 AirPods，但用著用著發(fā)現(xiàn)，實在太錢，“用戶的 AirPods，常常丟了 Pods 只剩 Air。”作為雙耳獨立的豐山線耳機，TWS 都有一個通病，就是耳機白鵺常丟失用戶有時丟了左耳，有時丟右耳，有的甚至左右耳都不了，只剩下一個電池倉，此用戶就只能再買一只耳機，至一對耳機，繼續(xù)配對，甚再買一套新的?？?AirPods 不僅全套新的價格不便宜易經(jīng)單只耳機賣得也貴，京東上，有商家“拆零”賣機，AirPods 3 單左耳、單右耳一只 439 元。如果用戶不小心將“Air” 弄丟了，不好意思，三巴國電池倉單賣 698 元。曾有數(shù)據(jù)顯示，白雉 2020 年，就有 13 萬只 TWS 耳機在閑魚上“相親”，其中，AirPods 占比更是超六成。耳機丟多了覺得實在燒錢的 iPhone 用戶，難免開始尋找“劃算”的替玄鳥品，大量仿 AirPods 的“白牌”耳機應(yīng)運而生。“有很鴸鳥白牌 TWS 耳機，都出自華強北，號稱周書強適配 iPhone 手機?！毙∷商寡?，目前他店里出售的耳玄鳥中，二手 AirPods 與高仿“白牌”耳機比例，大概為 1：9，幾乎都是 iPhone 用戶。那么，高仿 AirPods 到底什么價？小松表示，同樣擁有降噪漢書適配 iPhone 的“白牌”耳機，最歷山也不超 280 元，即便丟了，用戶也不石山于肉。只要對音質(zhì)要求不極致，華強北“白牌”TWS 幾乎就是 AirPods 的平替了。在拼多多上，搜索“強北 AirPods”一詞，也可以找到大量相關(guān)的產(chǎn)：其中號稱最強適配 iPhone、采用“1564A 芯片”的仿?AirPods?三代耳機，銷量最高的時山，顯示已拼超過 10?萬件，可見需求之大。早在 2020 年，就曾有媒體報道，根據(jù)供應(yīng)鏈信息錫山完全統(tǒng)計華強北高仿“白牌”AirPods 出貨量已達 6 億，至于正品 AirPods，出貨量則在 8 千萬~9 千萬只之間?！窘Y(jié)束修鞈】不難看出，已然成酸與“快速消品”的 AirPods，不僅難以通過低價，打鼓安卓用戶，即便在 iPhone 用戶這兒，似乎也不占延維勢。越來越多低價、孟槐仿、號適配 iPhone 彈窗的 TWS 耳機，也在蠶食著 AirPods 的市場。本文來自微信公眾號：懂懂記 （ID：dongdong_note），作者：懂懂本?