真正昂貴的，是我生活的容量。多年，我在買投影儀和電視中搖擺不定，是問我一個朋友：到底是選投影儀好，還是電視好呢？回答我：我都買。說都買沒必要啊，貴啊，而且我一個，也不需要又看電又看投影吧！他回我：我有女朋友。說是是是，但是你，兩個設(shè)備多占位啊！而且到時候搬也麻煩。他回答我我有房。想了想，加了一句：還挺大從此我就懂了。不跟有錢人討論到底選 A 還是選 B 的問題。因為他會回答你：什么是選？這期我就想聊聊影儀的生意，還有和電視機到底是個么關(guān)系。01從 1958 年，天津無線電子廠制造出中第一臺黑白電視機始到現(xiàn)在，我國的視機產(chǎn)業(yè)已經(jīng)經(jīng)過 60 多年的發(fā)展，無論是從產(chǎn)能還從技術(shù)指標(biāo)等各方來看，都已相當(dāng)成。可以說，從 80 年代電視機晉升為「四大件」之首開，電視機在國人心的形象符號就是大電，也是家庭內(nèi)容樂的中心。一直到 2013 年，樂視與小米相繼推出互網(wǎng)電視，才讓人們始把電視視作電子品?；ヂ?lián)網(wǎng)電視這概念，市場一開始非常買單的。畢竟時智能手機的發(fā)展經(jīng)開始趨同，人們始幻想下一代的智設(shè)備。而電視則被為是未來的智能家中心。另外，視頻站的資源加持，讓能電視和傳統(tǒng)有線視內(nèi)容有了足夠的異化。樂視電視一成為樂視的現(xiàn)金牛幾乎是它七大生態(tài)唯一能夠盈利造血業(yè)務(wù)。而小米電視年前就成了中國電的市占率之王。而能投影儀的崛起，實是借了電視的東。傳統(tǒng)意義上的投儀其實與幻燈片投高度相關(guān)，后來又為了電腦的配件，于商務(wù)、教育工作所以這東西從一開就是電子產(chǎn)品。一到 2010 年左右，明基、愛普生些原本做商用投影的專業(yè)老品牌，才始把目光轉(zhuǎn)向家用但真正的家用智能影儀元年，應(yīng)該是 2014 年。非常巧合，恰好就在互網(wǎng)電視崛起的后一。這一年，極米推了首款智能投影儀品 Z3，主打「無屏電視」。極米 Z3而堅果發(fā)布以形如和氏璧為噱頭的投儀 G1，主打「移動智能影院」的概。堅果 G1在市場教育上，投影儀很程度上是以電視機為對標(biāo)品類的。因這也給市場釋放了個信號，那就是投儀也可以擁有像電一樣的效果?！鸽?的替代品」這個概，資本市場也是很好的。如果電視能為智能手機級別的狂，那投影儀作為視的替代品，天花自然也不低。雖然時的投影儀市場還于「造概念」的初階段，其總銷量也有幾萬臺的級別。投資人已經(jīng)紛紛入。就在 2014 年 8 月，極米獲得創(chuàng)東方 1 億元的 A 輪融資；堅果緊隨其后，在當(dāng) 12 月獲得 IDG 資本、達晨創(chuàng)投等資方的 6000 萬元 A 輪融資。2015 年，堅果獲得松禾資本時代伯樂等領(lǐng)投的 2 億元 B 輪融資；極米緊隨其后下芒果文創(chuàng) 3 億元 Pre-B 輪融資。這兩個品牌年來彼此追趕，相相殺，也帶動了整投影儀市場的發(fā)展直到去 2021 年，極米成功上市成為行業(yè)內(nèi)第一家堅果也在 2022 年 3 月完成了近 10 億元的 Pre-IPO 融資，就等著上市了02在我看來，投影儀更像是電視的平型產(chǎn)品。這個平替不是價格平替，畢投影儀也不便宜，視也沒那么貴，我里的平替更多是使條件的放寬，門檻降低和適用性的增。雖然都是提供大娛樂內(nèi)容功能，但個最簡單的區(qū)別就，投影儀的主場景臥室，因此與租房場、年輕人群體高關(guān)聯(lián)。而電視機的場景在客廳，與購市場和成家后人群度關(guān)聯(lián)。大家想想投影儀都是誰在買根據(jù)天貓和京東的戶畫像可以看到，影儀的購買人群就以 35 歲以下人群為主，特別是位一二線城市的 95 后。對于大部分年輕人而言，投影儀在你還沒有買房、婚成家，還沒有一空間意義上的家，還沒有足夠大的客可以容納電視機的況下的一個備胎選，它是符合當(dāng)下年人消費習(xí)慣的，尤是還需要租房的，泊異鄉(xiāng)的年輕人。據(jù)《2020 年年輕人租房大數(shù)據(jù)報》顯示，我國的租人口達到了 2.12 億，總租賃面積為 67.33 億平方米。算下來人使用面積也就差不 20 來個平米，其中北上深這三個市的人均租房面積是只有 17 平米。大概也就是一個臥外加三分之一個廳的水平。真正的人空間，能不能有 10 平米都不好說。差不多兩年過去，我想這個租房狀應(yīng)該沒有改善太多在這個面積下，留空間放電視，太天夜譚了，還是整個影儀湊合一下吧。外，投影儀本體很。買臺電視機，搬的時候多半是要找家公司，但家用智投影儀就不一樣了它在外觀上的主要點就是微型、便攜輕巧。簡單來說，可以隨便移動，來搬家折騰也不費事就算你不想要了，幾次就閑置了，那個咸魚賣個二手也便，這也是為什么影儀會越來越受年人歡迎的原因。當(dāng)，最重要的還是，影儀真的大。無論 100 寸還是 150 寸，只要你房間的那面白墻夠，投影儀就一定有法。只要它夠大，能在某種程度上滿大家想要的沉浸式看效果。所謂大就好，好就是大，這是為什么在過去幾，投影儀成為了網(wǎng)裝修風(fēng)必備單品。果你打開小紅書或一些生活方式相關(guān)平臺，無論是神仙宿打卡，還是租房致改造，都少不了臺投影儀。一到晚，往白墻上一投，大的畫面出現(xiàn)在眼，就是屬于自己的夜電影時光。聽起就很美好對不對。然，色準(zhǔn)清晰度，有白天投影畫質(zhì)感之類的雷點，網(wǎng)紅修博主是不會和你論的?？偨Y(jié)一下，攜、不挑場地、能足基本需求，投影是很典型的萬金油品。而當(dāng)人的財力法滿足各種細分需的頂級體驗時，萬油產(chǎn)品就是很適合選項。032021 年，國內(nèi)投影儀的總出貨量達到了 470 萬臺，同比增長 12.6%，銷售額突破 214 億元人民幣，同比長 15.5%。從 2016 年到 2021 年，五年的時間，其銷量增就達到了 6.3 倍，年復(fù)合增長率到 36.2%。而根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠的數(shù)據(jù)顯示，2022 年投影儀的銷量預(yù)計達 645 萬臺。如果把時間線往回拉，差不多有來年時間，整個投儀市場幾乎是經(jīng)歷從無到有的跨越式展。這背后，其實 90 后 95 后的城市新白領(lǐng)階在消費市場上話語越來越重。反過來看電視市場，日子不那么好過了。一指標(biāo)是，這幾年電機的出貨量，一直不斷下降。2016 年，當(dāng)年電視機銷量還曾達到 5089 萬臺的高位，但到了 2021 年，銷量僅為 3835 萬臺，而這也是近十年來電視機出量首次跌破 4000 萬臺大關(guān)。而且無論是智能電視，是智能投影儀，發(fā)到如今，天花板都晰可見。因為它們面，有一個終極的碼產(chǎn)品：手機。短頻可以用手機刷，戲可以用手機打，視劇電影也可以在機上找到源源不斷資源?，F(xiàn)在人手一智能手機的當(dāng)下，費者并不需要電視投影儀有多智能。們需要的只是一塊屏幕來提升體驗罷。只不過，現(xiàn)在的視和投影儀體驗遠算不上完美。付費容我可以接受，但今內(nèi)容分布在各個臺，各平臺的電視員和移動端會員也打通，我買完手機員還要花一大筆錢電視會員，或者投看不那么清晰的片，體驗堪稱吃屎。這個角度來說，使智能電視的成本，形中又提高了一些電視的打開率，從 2016 年還有 70%，到 2021 年下降到了 27.7%，很能說明問題。我自己現(xiàn)在到家，雖然家里有東留下的大電視，有自己買的投影儀但我更愿意做的，是往床上一躺，打B站開始刷自己喜歡的 up 主。開什么電視啊。04說到底，無論是投影儀是電視，都不算是么貴的東西。但我會發(fā)現(xiàn)，我們的生里很難騰出地兒去納它們。無論是時，還是空間。對很人來說，每天晚上到家，能騰出一個時來看個劇，每個末能騰出時間看個影，其實已經(jīng)是非奢侈的事情了。更人的狀態(tài)是玩玩手，回回消息，就發(fā)時鐘已經(jīng)走到了后夜。更何況還有各無窮無盡的奶頭樂碎片化信息，在切我們的生活。而我生活無法容納的，何止是電視?；?力布置租來的房子卻發(fā)現(xiàn)每天都在公加班，精心裝飾的子變成了宿舍。買各種廚具和餐具，要每周給自己做頓餐，可是到了周末懶得動手做飯。在司樓下辦了健身卡想每天花點時間出汗，結(jié)果光是工作耗盡了每天的意志。凡是消費品，從都不是最貴的，哪是奢侈品，咬咬牙攢攢錢，也都不至買不起。真正昂貴是我們生活的容量這個容量關(guān)乎時間關(guān)乎空間，也關(guān)乎們的精力和熱情。我們?nèi)绾稳ミ\用我有限的生活容量，真正決定了我們會為怎樣的人。我們以去創(chuàng)作，可以去習(xí)，當(dāng)然也可以去費，去享受。這中并沒有那么明確的下之分。我們要清的是，消費，花錢購物，買來的只是活的一種可能性。正的生活，還是需我們自己一秒一秒去度過。參考資料《智能投影儀的新事》創(chuàng)業(yè)最前線《能投影硝煙再起：米大哥難當(dāng)，二線隊?wèi)?zhàn)事膠著》鋅財《液晶電視 200 元賣不動，電視行業(yè)到底怎么了？》媒體《投影儀興起背后，是這屆年輕的生活態(tài)度》UDC 潮電說《電視機 @2022：降價、焦慮與機遇》潮汐業(yè)評論《“氛圍感物”投影儀走紅 但這些問題也不容忽》中國商報本文來微信公眾號：IC 實驗室 （ID：InsightPlusClub）