隨著“兔元素”年俗好物起裝進購物車的還有“家”預制菜；身著漢服去拜，新年穿搭年味兒滿滿。年過年除了回老家，還要出去浪”——沒想到，00后、80后才是戀家的那一批人，70后更愿意出門旅行過年，享受外面的風景吃家鄉(xiāng)人帶家鄉(xiāng)貨年夜飯一發(fā)入魂”食品類依然是貨消費的主角，電商平臺類、魚類的成交量都出現(xiàn)較大幅的增長，零食水果車厘子、櫻桃成交量較大金額同比增長一倍以上。然，對于中國人來說，過前購買再多食材，都是為那頓一發(fā)入魂的年夜飯。 年貨節(jié)開啟以來，肉類、果、休閑食品等節(jié)慶食材消費都出現(xiàn)了明顯增長。夜飯的餐桌不僅豐富多彩而且還講究很多寓意。比，很多南方餐桌上會有各做法的丸子，寓意團團圓；基本上家家餐桌上都會雞，寓意吉祥如意；鮑魚魚和牛肉則寓意招財進寶年年有余、牛氣沖天。年節(jié)期間，鮑魚成交額同比長超過10倍，魚成交額同比增長近5倍，其他品類也有相當?shù)脑鲩L。此外，近年，很多人逢年過節(jié)必曬單，家庭大廚越來越多。在越來越多的菜品調(diào)料、制菜等使普通人也能輕松“大菜”。數(shù)據(jù)顯示，年節(jié)成交額最高的菜品調(diào)料火鍋底料、酸湯肥牛調(diào)料酸菜魚調(diào)料、麻辣香鍋、煮肉片調(diào)料。不少品牌商、老字號都在線上推出了夜飯預制菜，搭配好各種系和口味，為家宴增加新。抖音平臺數(shù)據(jù)顯示，超4000款年夜飯預制菜節(jié)前上線。做成了年年有魚錦造型的八寶飯、麻辣鮮香川味家宴套餐、富含海參魚花膠的佛跳墻盆菜居于夜飯美食銷量前三。廣式菜豬肚雞煲湯半成品和膠花餑餑兔年禮盒也銷售頗。團圓年里少不了來自家的味道。在眾多地方特色味中，柳州螺螄粉、河南薯粉和青島大蝦備受歡迎銷量在年貨節(jié)期間居于前。廣西沃柑和新疆大棗夾桃糕緊隨其后。穿新年要儀式感“穿上漢服年味就來了”穿新衣、拜新年…今年春節(jié)的“新衣”有什樣的新潮流？抖音電商服行業(yè)通過洞察發(fā)現(xiàn)：對于輕人來說，“年貨節(jié)”滿的不僅是消費需求，更是鬧喜慶的新年儀式感。國漢服品類方面，隨著“穿漢服年味就上來了”話題升抖音種草榜TOP6，50多位漢服達人全面參與，多個漢服商家也加入這場式拜年風潮中。鐘靈記漢、十三余旗艦店、重回漢旗艦店等商家，通過主題視頻圈粉無數(shù)，又通過掌攜手KOL出鏡拜年直播，實現(xiàn)了沉浸式種草。熱鬧新年氛圍下，“是時候秀的新年戰(zhàn)袍了”和“兔年定穿搭”兩大話題引發(fā)消者廣泛討論和關(guān)注。千萬粉絲量級的明星、達人緊熱點，提前分享過年回家媽見夸”的保暖穿搭、大初一到初六的不重樣裝扮內(nèi)容，提前在春節(jié)場景中現(xiàn)了漢服、生肖服、保暖衣、馬丁靴等服飾貨品的潮態(tài)度。大量網(wǎng)友在話題主動秀出自己的新年穿搭相關(guān)話題總播放量超過2.4億。用買年貨北方人“念舊”南方人“嘗新”“兔素”年俗好物熱銷2023年年貨節(jié)期間，春節(jié)傳統(tǒng)俗的傳承成為消費者心中主流，購買年夜飯、傳統(tǒng)食、土特產(chǎn)是“基本操作，購買春聯(lián)、年畫、剪紙裝飾等提升過年氣氛的產(chǎn)也成了新春“標配”。孝長輩、關(guān)愛親友是另一大費趨勢，七成網(wǎng)友表示會買孝敬父母的商品，如營保健品、酒類、糕點等，有近三成網(wǎng)友表示會購買籍教育產(chǎn)品等兒童用品；愛自己、關(guān)心家人成為消的熱點話題，在調(diào)研中回所購年貨品類與往年的異時，33.2%的用戶表示今年會側(cè)重適老、健康為的商品。一方面與當下個及家庭健康管理的趨勢相合，另一方面也體現(xiàn)出孝長輩的消費趨勢。與回歸統(tǒng)、關(guān)愛家人相對應的是機、數(shù)碼、潮玩等，以及寶、首飾、奢侈品等，一程度上反映出用戶更加看年貨的實用性和性價比；得注意的是有14.9%的受訪者表示愿意購買老家級、改造裝備，如掃地機人等產(chǎn)品，這一方面反映人們對于老家升級改造、敬父母長輩的需求，另一面也體現(xiàn)出相比于單純買買，人們可能更加看重父的生活體驗和精神上的陪與滿足。綜合多個電商平數(shù)據(jù)可看出，南北方人士年貨偏好有著明顯差異。方人“念舊”，六成的北人選擇復購以前的年貨商，而南方人愛“嘗新”，70%的商品都是南方人首次購買。另有60%的人群喜歡分享年貨購買經(jīng)驗，享購物車。從人群消費趨來看，90后、00后是消費的主力軍，也是“能花省”的一代，他們總能用少的錢，買到最多的年貨據(jù)報告數(shù)據(jù)顯示，同樣的，00后和90后平均每人買6件，性價比成為年貨搜索高頻關(guān)鍵詞，搜索量超3000萬次。此外，春節(jié)背后的傳統(tǒng)文化，在年貨節(jié)間不斷散發(fā)生機與活力。前，有25家博物館參與到了抖音電商首屆“文創(chuàng)年節(jié)·博物館里過新年”活，帶動儲存了千年歷史的物館，攜精美的國潮文創(chuàng)“火”到了新春市場。甘省博物館的罐語千年熱水、河南博物院的伏羲女媧棒糖、故宮博物院的兔年聯(lián)禮包、江西省博物館的工之物明信片和蘇州博物的手植文藤走進了更多消者的視野，為新年增添了份厚重的歷史底蘊。隨著歷兔年春節(jié)的臨近，今年兔元素”年貨備受大眾青。諸如可愛兔背帶紅包、節(jié)走馬燈立體投影燈籠、年大吉一次性迎春紙杯、體加厚兔年生肖對聯(lián)等商，將兔子形象與中國風元巧妙結(jié)合，銷售額大增。回家過年或出去浪機票訂同比增200%今年春節(jié)最大的不同點就是“回家過”和“出去浪”！京東一消費調(diào)研顯示，今年有近成的受訪者首選回家過年還有相當比例受訪者計劃行過年。今年過年期間南城市會更加熱鬧，三亞和南預計在臨近過年會出現(xiàn)次客運高峰，尤其是空中通。年貨節(jié)啟動以來機票售同比增長兩倍，北京至三省、上海至成都、深圳武漢是熱門返鄉(xiāng)線路。除元旦期間出行的機票，更有大量大年初一及初七的票訂單產(chǎn)生。機票銷售占最高的目的地城市前五分為成都、北京、上海、重、廣州，果然是唯大熊貓火鍋不可辜負。除了返鄉(xiāng)旅行也是今年春節(jié)的一個色，而且并不是年輕人的屬。調(diào)查顯示，70后更愿意在過年期間旅行，享受面的風景。00后、80后才是戀家的那一批人，過的時候和家人一起享受團時光。數(shù)據(jù)顯示，今年出需求遠遠大于往年，而且的地比較集中，有些熱門點城市可能會再現(xiàn)人山人的盛況。三亞、麗江、廈、大理、?？谑撬阉髟鏊?快的Top5目的地城市，而三亞無疑是最炙手可熱目的地。25歲以下的年輕人特別偏愛去溫暖浪漫的邊。北京、四川、廣東、北、上海是前往三亞最多省(直轄市)，而哈爾濱、成都、沈陽、深圳和鄭州最偏愛去三亞旅游過年的市，前五名中東北就占了位。（記者 陳斯）