真正昂貴的，是們生活的容量。年前，我在買投儀和買電視中搖不定，于是問我個(gè)朋友：我到底選投影儀好呢，是電視好呢？他答我：我都買。說都買沒必要啊多貴啊，而且我個(gè)人，也不需要看電視又看投影！他回答我：我女朋友。我說是是，但是你想，個(gè)設(shè)備多占位置！而且到時(shí)候搬也麻煩。他回答：我有房。想了，又加了一句：挺大。從此我就了。不要跟有錢討論到底是選 A 還是選 B 的問題。因?yàn)樗麜?huì)答你：什么是選？這期我就想聊投影儀的生意，有它和電視機(jī)到是個(gè)什么關(guān)系。01從 1958 年，天津無線電廠制造出中國第臺(tái)黑白電視機(jī)開到現(xiàn)在，我國的視機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)經(jīng)了 60 多年的發(fā)展，無論是從能還是從技術(shù)指等各方面來看，已相當(dāng)成熟?？?說，從 80 年代電視機(jī)晉升為四大件」之首開，電視機(jī)在國人中的形象符號(hào)就大家電，也是家內(nèi)容娛樂的中心一直到 2013 年，樂視與小米相繼推出互聯(lián)網(wǎng)視，才讓人們開把電視視作電子品?；ヂ?lián)網(wǎng)電視個(gè)概念，市場(chǎng)一始是非常買單的畢竟當(dāng)時(shí)智能手的發(fā)展已經(jīng)開始同，人們開始幻下一代的智能設(shè)。而電視則被認(rèn)是未來的智能家中心。另外，視網(wǎng)站的資源加持讓智能電視和傳有線電視內(nèi)容有足夠的差異化。視電視一度成為視的現(xiàn)金牛，幾是它七大生態(tài)里一能夠盈利造血業(yè)務(wù)。而小米電幾年前就成了中電視的市占率之。而智能投影儀崛起，其實(shí)是借電視的東風(fēng)。傳意義上的投影儀實(shí)與幻燈片投影度相關(guān)，后來又為了電腦的配件用于商務(wù)、教育作。所以這東西一開始就是電子品。一直到 2010 年左右，明基、愛普生這些本做商用投影儀專業(yè)老品牌，才始把目光轉(zhuǎn)向家。但真正的家用能投影儀元年，該是 2014 年。非常巧合，好就在互聯(lián)網(wǎng)電崛起的后一年。一年，極米推出首款智能投影儀品 Z3，主打「無屏電視」。極 Z3而堅(jiān)果發(fā)布以形如和氏璧為頭的投影儀 G1，主打「移動(dòng)智影院」的概念。果 G1在市場(chǎng)教育上，投影儀很程度上是以電視作為對(duì)標(biāo)品類的因此這也給市場(chǎng)放了一個(gè)信號(hào)，就是投影儀也可擁有像電視一樣效果?！鸽娨暤?代品」這個(gè)概念資本市場(chǎng)也是很好的。如果電視成為智能手機(jī)級(jí)的瘋狂，那投影作為電視的替代，天花板自然也低。雖然彼時(shí)的影儀市場(chǎng)還處于造概念」的初創(chuàng)段，其總銷量也有幾萬臺(tái)的級(jí)別但投資人已經(jīng)紛入場(chǎng)。就在 2014 年 8 月，極米獲得創(chuàng)東 1 億元的 A 輪融資；堅(jiān)果緊隨其后，在當(dāng)年 12 月獲得 IDG 資本、達(dá)晨創(chuàng)投等資方的 6000 萬元 A 輪融資。2015 年，堅(jiān)果獲得松禾資本、時(shí)代樂等領(lǐng)投的 2 億元 B 輪融資；極米緊隨其后下芒果文創(chuàng) 3 億元 Pre-B 輪融資。這兩個(gè)品牌多年來彼此趕，相愛相殺，帶動(dòng)了整個(gè)投影市場(chǎng)的發(fā)展。直去 2021 年，極米成功上市成為行業(yè)內(nèi)第一；堅(jiān)果也在 2022 年 3 月完成了近 10 億元的 Pre-IPO 融資，就等著上市了。02在我看來，投影更像是電視的平型產(chǎn)品。這個(gè)平并不是價(jià)格平替畢竟投影儀也不宜，電視也沒那貴，我這里的平更多是使用條件放寬，門檻的降和適用性的增強(qiáng)雖然都是提供大娛樂內(nèi)容功能，一個(gè)最簡單的區(qū)就是，投影儀的場(chǎng)景在臥室，因與租房市場(chǎng)、年人群體高度關(guān)聯(lián)而電視機(jī)的主場(chǎng)在客廳，與購房場(chǎng)和成家后人群度關(guān)聯(lián)。大家想，投影儀都是誰買？根據(jù)天貓和東的用戶畫像可看到，投影儀的買人群就是以 35 歲以下人群為主，特別是位于二線城市的 95 后。對(duì)于大部分年輕人而言，投儀是在你還沒有房、結(jié)婚成家，沒有一個(gè)空間意上的家，也還沒足夠大的客廳可容納電視機(jī)的情下的一個(gè)備胎選，它是符合當(dāng)下輕人消費(fèi)習(xí)慣的尤其是還需要租的，漂泊異鄉(xiāng)的輕人。根據(jù)《2020 年年輕人租房大數(shù)據(jù)報(bào)告》示，我國的租房口達(dá)到了 2.12 億，總租賃面積為 67.33 億平方米。算下來人均使用面積就差不多 20 來個(gè)平米，其中上深這三個(gè)城市人均租房面積更只有 17 平米。大概也就是一次臥外加三分之個(gè)客廳的水平。正的私人空間，不能有 10 平米都不好說。差多兩年過去了，想這個(gè)租房狀況該沒有改善太多在這個(gè)面積下，出空間放電視，天方夜譚了，還整個(gè)投影儀湊合下吧。另外，投儀本體很小。買電視機(jī)，搬家的候多半是要找搬公司，但家用智投影儀就不一樣，它在外觀上的要賣點(diǎn)就是微型便攜、輕巧。簡來說，你可以隨移動(dòng)，來回搬家騰也不費(fèi)事；就你不想要了，看次就閑置了，那個(gè)咸魚賣個(gè)二手方便，這也是為么投影儀會(huì)越來受年輕人歡迎的因。當(dāng)然，最重的還是，投影儀的大。無論是 100 寸還是 150 寸，只要你房間的那面白墻大，投影儀就一有辦法。只要它大，就能在某種度上滿足大家想的沉浸式觀看效。所謂大就是好好就是大，這也為什么在過去幾，投影儀成為了紅裝修風(fēng)必備單。如果你打開小書或是一些生活式相關(guān)的平臺(tái)，論是神仙民宿打，還是租房精致造，都少不了一投影儀。一到晚，往白墻上一投碩大的畫面出現(xiàn)眼前，就是屬于己的深夜電影時(shí)。聽起來就很美對(duì)不對(duì)。當(dāng)然，準(zhǔn)清晰度，還有天投影畫質(zhì)感人類的雷點(diǎn)，網(wǎng)紅修博主是不會(huì)和討論的?？偨Y(jié)一，便攜、不挑場(chǎng)、能滿足基本需，投影儀是很典的萬金油產(chǎn)品。當(dāng)人的財(cái)力無法足各種細(xì)分需求頂級(jí)體驗(yàn)時(shí)，萬油產(chǎn)品就是很適的選項(xiàng)。032021 年，國內(nèi)投影儀的總出貨量到了 470 萬臺(tái)，同比增長 12.6%，銷售額突破 214 億元人民幣，同比長 15.5%。從 2016 年到 2021 年，五年的時(shí)間，銷量增長就達(dá)到 6.3 倍，年復(fù)合增長率達(dá)到 36.2%。而根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠的數(shù)據(jù)顯示，2022 年投影儀的銷量預(yù)計(jì)達(dá) 645 萬臺(tái)。如果把時(shí)間線再往回拉差不多有十來年間，整個(gè)投影儀場(chǎng)幾乎是經(jīng)歷了無到有的跨越式展。這背后，其是 90 后 95 后的城市新白領(lǐng)階級(jí)在消費(fèi)市上話語權(quán)越來越。反過來再看電市場(chǎng)，日子就不么好過了。一個(gè)標(biāo)是，這幾年電機(jī)的出貨量，一在不斷下降。2016 年，當(dāng)年電視機(jī)銷量還曾達(dá) 5089 萬臺(tái)的高位，但到了 2021 年，銷量僅為 3835 萬臺(tái)，而這也是近十年來電視機(jī)貨量首次跌破 4000 萬臺(tái)大關(guān)。而且無論是智電視，還是智能影儀，發(fā)展到如，天花板都清晰見。因?yàn)樗鼈兩?，有一個(gè)終極的碼產(chǎn)品：手機(jī)。視頻可以用手機(jī)，游戲可以用手打，電視劇電影可以在手機(jī)上找源源不斷的資源現(xiàn)在人手一臺(tái)智手機(jī)的當(dāng)下，消者并不需要電視投影儀有多智能他們需要的只是塊大屏幕來提升驗(yàn)罷了。只不過現(xiàn)在的電視和投儀體驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)算不完美。付費(fèi)內(nèi)容可以接受，但如內(nèi)容分布在各個(gè)臺(tái)，各平臺(tái)的電會(huì)員和移動(dòng)端會(huì)也不打通，我買手機(jī)會(huì)員還要花大筆錢買電視會(huì)，或者投屏看不么清晰的片源，驗(yàn)堪稱吃屎。從個(gè)角度來說，使智能電視的成本無形中又提高了些。電視的打開，從 2016 年還有 70%，到 2021 年下降到了 27.7%，很能說明問題。我自己現(xiàn)在到家，雖然家里房東留下的大電，也有自己買的影儀，但我更愿做的，還是往床一躺，打開B站開始刷自己喜歡的 up 主。開什么電視啊。04說到底，無論是投影還是電視，都不是多么貴的東西但我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，們的生活里很難出地兒去容納它。無論是時(shí)間，是空間。對(duì)很多來說，每天晚上到家，能騰出一小時(shí)來看個(gè)劇，個(gè)周末能騰出時(shí)看個(gè)電影，其實(shí)經(jīng)是非常奢侈的情了。更多人的態(tài)是玩玩手機(jī)，回消息，就發(fā)現(xiàn)鐘已經(jīng)走到了后夜。更何況還有種無窮無盡的奶樂和碎片化信息在切割我們的生。而我們生活無容納的，又何止電視?；司?置租來的房子，發(fā)現(xiàn)每天都在公加班，精心裝飾屋子變成了宿舍買了各種廚具和具，想要每周給己做頓大餐，可到了周末就懶得手做飯。在公司下辦了健身卡，每天花點(diǎn)時(shí)間出汗，結(jié)果光是工就耗盡了每天的志力。凡是消費(fèi)，從來都不是最的，哪怕是奢侈，咬咬牙，攢攢，也都不至于買起。真正昂貴的我們生活的容量這個(gè)容量關(guān)乎時(shí)，關(guān)乎空間，也乎我們的精力和情。而我們?nèi)绾?運(yùn)用我們有限的活容量，才真正定了我們會(huì)成為樣的人。我們可去創(chuàng)作，可以去習(xí)，當(dāng)然也可以消費(fèi)，去享受。中間并沒有那么確的高下之分。們要清楚的是，費(fèi)，花錢，購物買來的只是生活一種可能性。真的生活，還是需我們自己一秒一地去度過。參考料：《智能投影的新戰(zhàn)事》創(chuàng)業(yè)前線《智能投影煙再起：極米大難當(dāng)，二線梯隊(duì)事膠著》鋅財(cái)經(jīng)液晶電視 200 元賣不動(dòng)，電視行業(yè)到底怎么了》鈦媒體《投影興起的背后，是屆年輕人的生活度》UDC 潮電說《電視機(jī) @2022：降價(jià)、焦慮與機(jī)遇》潮汐業(yè)評(píng)論《“氛圍好物”投影儀走 但這些問題也不容忽視》中國商本文來自微信公號(hào)：IC 實(shí)驗(yàn)室 （ID：InsightPlusClub）