編者按：線銷售變旺，下煙火氣漸。今年，擴內需，刺激費是經濟發(fā)的首要任務2023年廣東省政府工報告指出，年社會消費零售總額增目標為6%，要著力擴大需，支持住改善、新能汽車、綠色能家電等大消費，加大飲、文旅、老、育幼等務消費促進度。在此背下，今年新消費會有什特別之處？出現(xiàn)哪些新化新特點？周，南方日、南方+客戶端特別推出解碼新春消”系列觀察敬請垂注。年近在眼前此時置辦年成為人們頭大事。在很人的記憶中年貨是屬于果糖茶的記，超市、菜場留下了采年貨的時光跡，一年又年，年貨購在按部就班理所應當中行著。只不，眼下隨著Z世代登上消舞臺，年貨買正在悄悄生變化。最顯的莫過于時那些年火的洋年貨在悄褪去光環(huán)年輕人的年購物車里中老字號的年禮物開始走：精致小巧糕餅福袋、辣鮮香的鹵禮盒、顏值質俱佳的銅錦盒……國重新引領潮，成為市場貴。消費端Z世代漸漸愛老字號隨著90后成家立業(yè)，00后步入社會，年輕代扛起了購年貨的大旗《2023快手電商年貨費洞察報告顯示，年貨期間，90后、95后與00后的新增用戶數(shù)量占平新電商買家數(shù)51.2%，90后是增速最快的消潛力軍，Z世代在電商新家中占比超31%。同樣，京東超市新布的《年貨國——2023京東超市年貨消費趨勢告》顯示，90后、00后已逐漸成為費主力軍，時“老年貨關鍵詞搜索升120%，00后和90后買走了半的老字號商禮盒。通過手平臺的數(shù)我們可以看，現(xiàn)如今的輕人更青睞有高品質、性價比的國產品，鐘愛購各類智能備和祈福服，既注重商的實際功用也不落下春的儀式感。這樣的市場需求、新變之下，老字紛紛重回年市場“C位”。2022年春節(jié)，王老不走尋常路出“百家姓系列，自我侃“山寨”老吉年貨，經推出即成款。今年王吉再接再厲上線姓氏吉罐和吉祥兔以及姓氏罐喜返場?！?際上，我們2018年開始便開始嘗定制化服務在生產上引了先進的智在線工業(yè)定技術，從供端進行柔性生產的改革”王老吉有負責人介紹同時我們升了在生產物等供應端的務，讓定制務成為一個級的產品。自古城潮州老字號揚航古味新做，時下熱門的中式糕點做年輕人喜愛年貨，比如遺美食潮式心腐乳餅、得2022年世界食品品評鑒大會銀的手工蛋卷以及肚臍餅蛋卷、桃酥等頗有地域色的點心，是過年熱銷。還有老字皇上皇，新山珍海味臘，在傳統(tǒng)口的基礎上，新性加入姬茸、黑松露瑤柱等食材在傳統(tǒng)年貨做出新玩法“記得以前年，藍罐曲、瑞士糖、列羅金沙這進口食品最歡迎，堪稱貨‘三件套，孩子愛吃大人送出去面子?！崩?陳小姐告訴者，現(xiàn)在可同了，市場類豐富，王吉、陶陶居廣州酒家這老品牌，做的創(chuàng)新包裝口味都很受迎。供給端道變革煥新買體驗作為聯(lián)網(wǎng)的“原民”，很多輕人更多到上采購年貨他們不再像輩大包小包鄉(xiāng)，而是輕上陣到家，遞年貨也跟同步送到了門口。線上了年貨主戰(zhàn)。商務部大據(jù)監(jiān)測顯示2023全國網(wǎng)上年貨節(jié)始的前5天全國網(wǎng)絡零售達2080億元，比上屆期增長4.7%。其中，年貨禮盒、健滋補用品、口生鮮食品銷售增長較?！?023快手電商年消費洞察報》則顯示，2023年貨節(jié)期間，快手商主播累計播達5333706小時，總時長約等609年，短視頻訂單量比提升390%。為此，以往占據(jù)傳統(tǒng)道的老字號，也紛紛搶線上電商平，實行線上下“雙主場。例如線上上皇采用直形式提供流轉化銷售，節(jié)旺季期間邀請李佳琦進行直播，GMV超數(shù)百萬元。線下商，皇上皇超100場次的春節(jié)主題陳帶旺新年氣。陶陶居除在品牌形象包裝設計上功夫外，也拘泥于傳統(tǒng)下銷售，同利用官方微公眾號推文抖音信息流直播帶貨等方式推廣產。過去三年，疫情推進老字號數(shù)字轉型的探索伐。實踐證，老字號善新平臺、新術，進行線線下融合、展全渠道運，也能煥發(fā)新活力。此，經過疫情年，廣州花重開，今年上皇、鷹金、王老吉等家老字號參到廣州花市，讓人們既買年花，又買年貨。每攤位上都用新鮮年花點，點燃濃濃廣府味?？?說，Z世代讓年貨市場不“舊”，一傳承年味文，一邊創(chuàng)新味。 編輯：郭文?