韓彩雅
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布魯斯
回復(fù) 福士蒼汰 : 原標(biāo)題：網(wǎng)紅的盡是直播帶貨嗎？|睡前聊一會(huì)兒睡前聊會(huì)兒，夢(mèng)中有世界聽眾朋友，你好。直播帶貨，大家肯不陌生。隨著行業(yè)蓬勃發(fā)展，不少網(wǎng)博主成為帶貨主播那么問題來了，網(wǎng)的盡頭一定是直播貨嗎？這句話雖是侃，卻也一定程度反映了當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)平的生態(tài)。美妝博主口紅，美食博主賣食，知識(shí)博主賣書課……無論之前是么領(lǐng)域的博主，都以走進(jìn)直播間，向絲大力推銷手中的品，可謂是百慮而致、殊途而同歸。天，我們就來聊一這個(gè)話題。圖源網(wǎng)最近發(fā)布的《中國聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告指出，網(wǎng)絡(luò)直播、絡(luò)社交推動(dòng)社交媒營銷興起，利用人人之間的口口相傳動(dòng)消費(fèi)增長，形成紅經(jīng)濟(jì)、信任經(jīng)濟(jì)新經(jīng)濟(jì)模式?？梢?，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是種“流量經(jīng)濟(jì)”“意力經(jīng)濟(jì)”。過去網(wǎng)紅博主們依靠平的流量分成、粉絲打賞、植入的品牌廣告等方式，獲得量變現(xiàn)。隨著直播商行業(yè)迅速發(fā)展，紅經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)有了新徑。直播帶貨熱度、門檻低，過去一，不少知名網(wǎng)紅博走進(jìn)了直播間：依健身操“出圈”的畊宏賣起了健身服，記錄質(zhì)樸鄉(xiāng)村生的張同學(xué)賣起了家的農(nóng)產(chǎn)品……“人好賣貨”，成為網(wǎng)經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)的普遍路。根據(jù)測(cè)算，2022年全網(wǎng)直播電商的成交額為3.5萬億元左右，占全部電零售額的23%左右。雖有網(wǎng)紅博主在播帶貨中賺得盆滿滿，但也必須看到并非所有網(wǎng)紅博主獲得了成功，即使粉絲千萬的網(wǎng)紅，可能在直播帶貨中遇“滑鐵盧”。他有的要面對(duì)慘淡的量，有的要面對(duì)高的退貨率；有的要對(duì)“不務(wù)正業(yè)”的疑，有的要直面“場撈錢”的詰難。有甚者，個(gè)別網(wǎng)紅主因?yàn)閿?shù)據(jù)流量造、商品質(zhì)量問題而翻車”，不僅沒能開事業(yè)新天地，還去了粉絲的信任和持，甚至面臨平臺(tái)監(jiān)管方的追責(zé)處理只要不違背法律法和公序良俗，網(wǎng)紅主帶貨與否是個(gè)人擇，無可厚非。但，網(wǎng)紅的盡頭，不僅僅是帶貨。每一網(wǎng)紅博主都是互聯(lián)生態(tài)的重要建設(shè)者流量無罪，但唯流是圖不可??；追求濟(jì)效益沒問題，但應(yīng)有社會(huì)效益的考和社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)如果一位博主只顧場接一場地帶貨而再琢磨優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)容，為了推銷手頭商品而推翻自己長堅(jiān)持的觀點(diǎn)，惡意作博人眼球只為給播帶貨宣傳造勢(shì)…這些用套路代替真、把關(guān)注換算成生的把戲不會(huì)得到網(wǎng)買賬，這些打起“算盤”、動(dòng)起“歪筋”的網(wǎng)紅博主，必然行之不遠(yuǎn)。圖網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)紅的起點(diǎn)，不開出新出彩的優(yōu)內(nèi)容；網(wǎng)紅的成長也應(yīng)堅(jiān)守對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)長期不懈的追求。纖塵不染的院落、心制作的美食，到板有眼的傳統(tǒng)手工藝，從富有傳統(tǒng)中韻味的田園牧歌生，到富有未來感的技產(chǎn)品評(píng)測(cè)……有思、有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)容，任何時(shí)候都是紅博主們的立身之，也是網(wǎng)紅博主們期發(fā)展、細(xì)水長流底氣和活力所在。然，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，不可能離經(jīng)濟(jì)規(guī)律而存在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)能否找到適、長遠(yuǎn)的變現(xiàn)途，是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)健康發(fā)展的重要一，也是激發(fā)經(jīng)濟(jì)社活力潛力的重要?jiǎng)?。如何讓優(yōu)秀的網(wǎng)博主發(fā)揮潛能、各所長，不僅能當(dāng)好容生產(chǎn)者，也能當(dāng)直播銷售員；如何優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和直播帶有機(jī)結(jié)合、相得益，在鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)發(fā)揮更大價(jià)值？直帶貨如火如荼的今，這些問題仍然需進(jìn)一步探索。這正：人人盡說直播好網(wǎng)紅出場忙種草。貨不能忘初心，優(yōu)內(nèi)容第一條。（文 | 許晴） 責(zé)任編輯：路子康 CN078
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