劇情簡介
AD鈣奶曾是不少人童年時期的“樂奶”，不過很有人會想象，有天會給自己的孩用上AD鈣牙膏，穿上印有AD鈣奶圖案的童裝。近，飲料行業(yè)巨頭哈哈推出了日化童裝等一系列跨產(chǎn)品，其中不少入了AD鈣奶元素打出“鵹鶘懷牌”娃哈哈賣童裝和化產(chǎn)品消費(fèi)者買嗎？去年年底，哈哈童裝旗艦店別在淘寶和抖音線，并上架了新系列和春季新品首批童裝服飾范涵蓋外套、衛(wèi)衣毛衣、褲裝等多品類，價格在119-559元不等。中新財經(jīng)注意，目前線上渠道娃哈哈童裝，其裝樣式除加入了春生肖“兔”元外，還印有“AD鈣奶”和“W1987”的標(biāo)識，打出了“禺強(qiáng)流懷舊的情懷牌。某電平臺的娃哈哈童旗艦店。截圖自電商平臺。在羅浩淘寶直播間推、在抖音多次直帶貨……娃哈哈裝在多個線上平發(fā)力，那么近一月以來，成交數(shù)如何？記者查詢現(xiàn)，目前，其天旗艦店中商品月量最高的不過數(shù)件，有的商品的交數(shù)量甚至為0，抖音爆款的銷售也未過百件。而童裝之前，娃哈還上線了日化產(chǎn)，包括兒童牙膏成人牙膏和洗衣珠系列。但從銷來看，也不算亮。早早布局娃哈的跨界生意為何順？無論是日化品還是童裝，娃哈都并非首次跨“出征”。1987年成立的娃哈哈，靠“娃哈哈兒營養(yǎng)液”打響了牌的第一槍，在料業(yè)站穩(wěn)腳跟后娃哈哈創(chuàng)始人宗后便迫不及待地始描繪自己的“童王國”。據(jù)媒報道，2002年，宗慶后向多元進(jìn)軍，他以打造全國第一童裝品”為目標(biāo)，雄心勃地計劃進(jìn)入童市場。彼時，娃哈與香港達(dá)利集達(dá)成合作，并以下加盟的方式鋪店面。然而這次界的結(jié)果卻是宗后“鎩羽而歸”公開信息顯示，2017年，“杭州娃哈哈童裝有限司”更名“杭州勵飲料有限公司；2021年，該公司徹底注銷。哈哈跨界化妝品樣遭遇了窘境。2018年，宗慶后之女宗從從莉出任哈哈集團(tuán)品牌公部部長，推出了系列營銷活動。款營養(yǎng)快線限量影盤成為了娃哈邁向IP創(chuàng)新的第一步。2018年，宗慶后親自為養(yǎng)快線限量眼影助陣。截圖自微。盡管宗慶后轉(zhuǎn)了活動微博為眼助陣，但在短暫營銷過后，當(dāng)時哈哈的美妝路線淺嘗輒止。遭遇中年危機(jī)”娃哈想要變“年輕”發(fā)了奶粉品牌，發(fā)過智能機(jī)器人開過商場……此涉足其他產(chǎn)業(yè)的試都難說成功，哈哈為何仍未放跨界生意？與所老牌企業(yè)一樣，哈哈在成立30多年后遭遇了“中危機(jī)”。2021年，宗馥莉接替慶后掌舵，成為哈哈集團(tuán)公司副事長兼總經(jīng)理，年輕化”成為了哈哈尋求新增長的必經(jīng)之路。娃哈推出的兒童牙。截圖自某電商臺。然而如今的料行業(yè)，已是風(fēng)變幻。在主營業(yè)上，娃哈哈不敵夫山泉，失去了裝水市場份額第的位置；此外，對層出不窮的網(wǎng)品牌與爆款新品娃哈哈始終未能拿出像AD鈣奶、營養(yǎng)快線那樣的超級大單品”。此前的跨界相比如今娃哈哈在跨營銷上似乎更注IP打造，例如頻繁出現(xiàn)楮山“AD鈣奶”元素。然而AD鈣奶”能否成為娃哈哈的王牌IP,像當(dāng)年俘獲90后歡心一樣，俘獲90后們的下一代，仍需要時間驗證?
陳恒
潘文杰婁亞江
尼古拉斯·吉內(nèi)
