電視晚會(huì)正在經(jīng)歷場由點(diǎn)到面的創(chuàng)新革，傳統(tǒng)拼盤式套逐漸失去市場，不主題、不同形式的索和實(shí)踐正在深入—去舞臺(tái)化打破創(chuàng)定勢；制播技術(shù)革視聽體驗(yàn)；全新線串聯(lián)敘事邏輯；植傳統(tǒng)文化打造主題內(nèi)容輸出……不得說，如此嘗試正在覆并重塑觀眾的晚審美。對于電視臺(tái)言，這無疑是打破有格局，領(lǐng)跑新一角力賽的良機(jī)。剛過去的兔年新春晚中，我們也見識(shí)到各大衛(wèi)視紛紛嘗試形式到內(nèi)容的不同新手段，以求破局其中，陜西廣電融體集團(tuán)（臺(tái)）推出大型跨國融媒體晚“大美中國·多彩路”2023絲路嘉年華暨絲路春晚（下簡稱“陜西衛(wèi)視2023絲路春晚”），在宏觀上進(jìn)行品化深耕，在微觀上踐結(jié)構(gòu)化創(chuàng)新，可在晚會(huì)江湖另辟蹊，開辟了一條專屬級(jí)之路。1，「品牌化深耕」與「結(jié)構(gòu)創(chuàng)新」的破局新實(shí)陜西衛(wèi)視春晚歷來為數(shù)不多的“主題春晚”之一，與一衛(wèi)視春晚有著顯見不同，即立足“絲文化”，傳承“絲精神”，打造“絲春晚”?！敖z路春”這一“主題性春”已是陜西衛(wèi)視經(jīng)深耕的品牌化春晚當(dāng)然，絲路春晚是西衛(wèi)視植根本土文的內(nèi)在要求。陜西中華民族及華夏文的重要發(fā)祥地之一擁有著獨(dú)一無二的華文明精神標(biāo)識(shí)、華地理自然標(biāo)識(shí)、綢之路起點(diǎn)標(biāo)識(shí)。路之于陜西，有著特的意義。同樣，路春晚也賦予了陜衛(wèi)視春晚與眾不同特色與內(nèi)涵?！敖z春晚”的獨(dú)特標(biāo)識(shí)正以品牌化形象占觀眾心智，形成品化意識(shí)，助推陜西視春晚實(shí)現(xiàn)品牌化局。重要的是，陜衛(wèi)視絲路春晚不單停留于宏觀品牌表，它更像一個(gè)植根路文化的造血中樞將鮮活的血液輸入毛細(xì)血管般的內(nèi)容構(gòu)的微觀細(xì)節(jié)中。西衛(wèi)視2023絲路春晚以色彩為語言以絲路精神為主線把“一帶一路”倡和成果用多樣的藝形式和互動(dòng)體驗(yàn)，過現(xiàn)代舞臺(tái)包裝，過國內(nèi)外藝術(shù)家的同視角，結(jié)合現(xiàn)代美、高科技技術(shù)手，呈現(xiàn)并解讀，全位彰顯絲路精神源流長的絢爛生命力內(nèi)容結(jié)構(gòu)上，整場會(huì)分三大篇章，每篇章以不同形式串表演，展現(xiàn)不同維的絲路文化與絲路神。初始篇章《多絲路》，展現(xiàn)絲綢路上的古今群像；傳統(tǒng)色彩為視覺基的核心篇章《大美國》，由自得琴社創(chuàng)作品實(shí)現(xiàn)對色彩視覺和音樂表達(dá)，過各具特色的服裝音樂、演奏方式及臺(tái)呈現(xiàn)方式，將色與音樂相結(jié)合，以會(huì)節(jié)目的形式傳遞觀眾，實(shí)現(xiàn)了以音表達(dá)色彩，用抽象達(dá)抽象，展現(xiàn)了中民族傳統(tǒng)文化的多性，表達(dá)出“大美國”的深厚內(nèi)涵；國際性視角節(jié)目為的尾聲篇章《絢爛界》則展現(xiàn)出中國化和世界文化的交互通，百花齊放。大篇章其間的一幕節(jié)目不僅是整體結(jié)的有機(jī)組成，更在演層面為觀眾帶來震撼的視聽體驗(yàn)和化洗禮。如晚會(huì)總演黃志寧所說，陜衛(wèi)視2023絲路春晚以色彩的雙重屬作為創(chuàng)作切口，通視覺感官的色彩，達(dá)民族色彩、情感彩以及人文色彩。大美中國”實(shí)則通與中國文化勾連很的顏色，賦予節(jié)目作理念，用顏色來勒大美中國的形象內(nèi)涵，“多彩絲路實(shí)則是人文的多彩表達(dá)多民族融合的國多彩的民族文化人文文化及歷史文。艾熱演唱的單曲千里萬里》，以說的形式將聽眾引進(jìn)域音樂的歌曲框架整個(gè)舞臺(tái)視覺的轉(zhuǎn)讓觀眾身臨其境乘中歐班列，欣賞絲美景；GAI的“中國風(fēng)”說唱《烈火馬》，讓觀眾在領(lǐng)鏗鏘武生的大將之的同時(shí)，更感受熱忠義與俠肝義膽的情壯志；肖順堯與腔女歌手互動(dòng)演唱始見千秋》，蔡程演唱的《光亮》皆現(xiàn)代與傳統(tǒng)元素的合，前者加入秦腔后者加入戲腔且戲部分改編自蘇軾的定風(fēng)波》。如此碰結(jié)合所產(chǎn)生的化學(xué)應(yīng)，不僅增添了歌本身的感染力，使曲的意蘊(yùn)更加深刻同時(shí)，節(jié)目也在傳文化的繼承與弘揚(yáng)實(shí)踐出全新的舞臺(tái)達(dá)，在傳統(tǒng)文化在種融合中走近更廣更年輕的受眾；非傳承人帶來的情景述節(jié)目《大地關(guān)中，聚焦了皮影戲、版年畫、泥塑、剪等非遺文化藝術(shù)，色彩光影中展現(xiàn)中文化瑰寶的魅力，古老的非遺藝術(shù)在時(shí)代綻放新活力；場晚會(huì)宏觀的品牌深耕與微觀的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新可謂相輔相成品牌化深耕讓結(jié)構(gòu)創(chuàng)新有了有的放矢集中可能，而結(jié)構(gòu)創(chuàng)新又讓品牌化深有了具體而微的細(xì)呈現(xiàn)。兩者共同作不僅打造出新形式高質(zhì)量的節(jié)目，深傳播中國傳統(tǒng)文化IP基因，更在講好絲路故事、講好新代中國故事的時(shí)代務(wù)上邁出了扎實(shí)的步。2，「色彩」作語言與「精神」致情的文化新表達(dá)縱陜西衛(wèi)視2023絲路春晚，最為出彩亮眼的內(nèi)容設(shè)計(jì)當(dāng)晚會(huì)采用的多種色表現(xiàn)形式的跨界融創(chuàng)新模式。核心篇《大美中國》分“白守黑”“水墨丹”“天地玄黃”“國紅”“水色天光蔚藍(lán)”五幕，分別繞黑白、青、黃、、藍(lán)等顏色組織表及內(nèi)容。我們首先略到的是自得琴社音樂來表達(dá)不同色，通過與色彩契合極高的音樂展現(xiàn)出華民族傳統(tǒng)文化的樣性和豐富內(nèi)涵。此耳目一新的藝術(shù)作和呈現(xiàn)天然具備十足的吸引力，給眾帶來了別樣的審熏陶。其次，每幕主要表演內(nèi)容也與彩主題高度契合。知白守黑”中，舞《巔峰對弈》以舞為棋盤，舞者則化下棋人與黑白棋子用肢體演繹對弈中風(fēng)云莫測。尾聲部采用分屏的畫面設(shè)，使得黑白分明又二為一，暗含晝夜陽，大象無形，照萬物生生不息之意“水墨丹青”中，樂表演《清平樂-禁庭春晝》，由青瓷樂藝術(shù)團(tuán)演奏的曲搭配歌者劉梅清雅轉(zhuǎn)的歌聲，讓觀眾音樂中重新看見青的視聽美學(xué)?！疤?玄黃”中，山西絳鼓樂團(tuán)帶來的表演絳州鼓樂-黃河船夫》，演繹了具有1400年歷史的山西絳州鼓樂，激蕩天馬炎子孫同舟共濟(jì)、共困難的情懷。這一從母親河出發(fā)，既揚(yáng)黃河精神，也深傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)出久歷史文化的積淀“中國紅”中，情器樂表演《絲路小光》用傳統(tǒng)民樂擬，“烹制”出了一溫馨美味的“絲路夜飯”，渲染春節(jié)家團(tuán)聚的氛圍，通創(chuàng)新國樂表演，展絲路美食的同時(shí)，展示了老百姓們紅火火的幸福生活；水色天光共蔚藍(lán)”，航天代表們與藝共同演唱《一路生》+《愛因你而在》，讓觀眾體驗(yàn)到星大海的浪漫，在舞設(shè)計(jì)中見證神舟托英雄，天舟滿載星的盛況，并以此致中國航天人，致未的星辰大海。這些于色彩的內(nèi)容設(shè)計(jì)節(jié)目形式、節(jié)目內(nèi)到節(jié)目舞美、節(jié)目意，在多個(gè)維度都備極高的統(tǒng)一度和配度。如此，以色為創(chuàng)意核心，融入樂、舞劇、戲曲、像、語言多樣藝術(shù)式，不僅將國內(nèi)外名藝術(shù)家、絲路IP、中國文化 IP、歷史主題等作品重包裝，呈現(xiàn)出優(yōu)秀統(tǒng)文化的多元觀感更打破了傳統(tǒng)晚會(huì)盤式的套路，賦予整場晚會(huì)獨(dú)特的氣與記憶點(diǎn)，有助于發(fā)晚會(huì)在后續(xù)傳播現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)力以及尾效應(yīng)。而且，晚中的每一種中國色承載了中華民族的化記憶，其中所蘊(yùn)的特殊精神符號(hào)，其所指向的深厚情，都深深印刻在華兒女的文化基因之。作為視覺感官最本的藝術(shù)元素，色具備跨人群、跨人的基礎(chǔ)共鳴，陜西視2023絲路春晚實(shí)質(zhì)上已將色彩作一種溝通語言，輔多樣的藝術(shù)形式展，承載相應(yīng)的精神涵和文化影響，進(jìn)文化輸出和精神輸，借色彩完成了衛(wèi)平臺(tái)與其觀眾、中文化與世界文化的通交流，有望引發(fā)泛人群的共鳴和共。3，「原創(chuàng)內(nèi)容力」與「融媒傳播力的流量新引擎一場眾記憶更深、口碑傳更久的晚會(huì)從來依靠前期流量的鋪與預(yù)設(shè)，多有知名的明星和歌曲也只成為晚會(huì)的前置性量，而一檔原創(chuàng)性目的成功往往會(huì)帶一場晚會(huì)的爆火，至引爆收視和輿論締造口碑。近年來多晚會(huì)節(jié)目皆在原內(nèi)容上用心良苦，期打響晚會(huì)品牌。陜西衛(wèi)視2023絲路春晚的25個(gè)節(jié)目中，有超半數(shù)為原節(jié)目，可見整場晚在節(jié)目原創(chuàng)性上的遺余力，而這也是會(huì)收獲不俗收視和量的關(guān)鍵。首播結(jié)后，各大網(wǎng)絡(luò)端和交媒體平臺(tái)依然能到關(guān)于其中原創(chuàng)節(jié)的熱議和好評。希娜依·高在晚會(huì)中原創(chuàng)首發(fā)獨(dú)唱《千之語》，以其空靈嗓音俘獲了無數(shù)觀，配合節(jié)目舞美更造出穿越亙古時(shí)代對話絲綢之路沿線民族經(jīng)過千年流傳今的文學(xué)作品和璀歷史，打造出千年明的沉浸式體驗(yàn)，僅令觀眾記憶尤深更掀起了新一輪“族的就是世界的”題熱議；街舞劇表《勇者之旅》，由者飾演科考隊(duì)員，科考隊(duì)在險(xiǎn)惡環(huán)境一波三折的探險(xiǎn)故以街舞的形式表現(xiàn)對味年輕人的胃口以年輕化、有網(wǎng)感內(nèi)容探索，贏得了大青年群體的喜愛馮滿天、牛建黨的創(chuàng)歌曲《信天游隨》，在中華傳統(tǒng)元與現(xiàn)代流行樂曲元的融合碰撞中，煥出了信天游穿越千的勃勃生機(jī)。作為傳西北地區(qū)的一種歌形式，信天游是代陜北地方勞動(dòng)人精神、思想、感情結(jié)晶，是勞動(dòng)人民活的最直接反應(yīng)，著扎根土地的頑強(qiáng)命力。一首《信天隨想》則將民歌與行結(jié)合，將傳統(tǒng)與代交融，在“新中”的舞臺(tái)包裝里，天游穿越千百年，新時(shí)代煥發(fā)出新生；如此原創(chuàng)節(jié)目紛立足傳統(tǒng)文化，在造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性展中完成節(jié)目創(chuàng)作以時(shí)代精神激活中優(yōu)秀傳統(tǒng)文化生命，俘獲了廣大觀眾芳心。而這，正是年國風(fēng)、國潮趨勢現(xiàn)象級(jí)節(jié)目或表演流量密碼，當(dāng)然也這些節(jié)目持續(xù)引發(fā)網(wǎng)關(guān)注和熱議的原。這些代表性節(jié)目然成為陜西衛(wèi)視2023絲路春晚的一大流量引擎，持續(xù)為會(huì)斬獲流量和口碑在傳播層面，融媒的保駕護(hù)航同樣至重要。陜西衛(wèi)視、西二套、陜西廣電媒矩陣110+官方賬號(hào)同步直播，春期間陜西廣電融媒集團(tuán)（臺(tái)）大小屏源矩陣多輪重播，及多家海外媒體平的億級(jí)融媒資源充調(diào)動(dòng)了融媒渠道的動(dòng)協(xié)同，大小屏渠分發(fā)，為這場晚會(huì)全網(wǎng)聲量和出圈影打下了基礎(chǔ)。陜西視2023絲路春晚不僅面向不同年齡不同喜好的觀眾展出了電視晚會(huì)的新局、新樣態(tài)，更通一場成功的晚會(huì)實(shí)，貫徹落實(shí)了習(xí)近總書記的重要講話神，秉承人類命運(yùn)同體理念，向世界播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文，并進(jìn)一步成為絲精神交流和融合的梁，在展現(xiàn)絲路文璀璨魅力的同時(shí)，索出了講好絲路故、講好新時(shí)代中國事的新途徑。 編輯：韓?