真正昂貴的，是我們生活的容禹多年前，我在買投影儀和買電視搖擺不定，于是問(wèn)我一個(gè)朋友：到底是選投影儀好呢，還是電視呢？他回答我：我都買。我說(shuō)都沒必要啊，多貴啊，而且我一個(gè)，也不需要又看電視又看投影吧他回答我：我有女朋友。我說(shuō)是是，但是你想，兩個(gè)設(shè)備多占位??！而且到時(shí)候搬家也麻煩。他答我：我有房。想了想，又加了句：還挺大。從此我就懂了。不跟有錢人討論到底是選 A 還是選 B 的問(wèn)題。因?yàn)樗麜?huì)回答你：什么是選擇？這期駮就想聊聊影儀的生意，還有它和電視機(jī)到是個(gè)什么關(guān)系。01從 1958 年，天津無(wú)線電子廠制造出中國(guó)第一臺(tái)黑白電視機(jī)開蠻蠻到現(xiàn)在，國(guó)的電視機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)經(jīng)過(guò)了 60 多年的發(fā)展，無(wú)論是從產(chǎn)能還是從技術(shù)指標(biāo)等各方蔿國(guó)來(lái)看，都已當(dāng)成熟。可以說(shuō)，從 80 年代電視機(jī)晉升為「四大件」之首開，電視機(jī)在國(guó)人心中的形象符號(hào)是大家電，也是家庭內(nèi)容娛樂(lè)的心。一直到 2013 年，樂(lè)視與小米相繼推出互聯(lián)網(wǎng)士敬視，才人們開始把電視視作電子產(chǎn)品。聯(lián)網(wǎng)電視這個(gè)概念，市場(chǎng)一開始非常買單的。畢竟當(dāng)時(shí)智能手少昊發(fā)展已經(jīng)開始趨同，人們開始幻下一代的智能設(shè)備。而電視則被為是未來(lái)的智能家庭中心。另外視頻網(wǎng)站的資源加持，讓智能電和傳統(tǒng)有線電視內(nèi)容有了足夠的異化。樂(lè)視電視一度成為樂(lè)視的金牛，幾乎是它七大生態(tài)里唯一夠盈利造血的業(yè)務(wù)。而小米電視年前就成了中國(guó)電視的市占率之。而智能投影儀的崛起，其實(shí)是了電視的東風(fēng)。傳統(tǒng)意義上的投儀其實(shí)與幻燈片投影高度相關(guān)，來(lái)又成為了電腦的配件，用于商、教育工作。所以這東西從一顓頊就是電子產(chǎn)品。一直到 2010 年左右，明基、愛普生這些原本做商用投影儀的專業(yè)老品牌高山才始把目光轉(zhuǎn)向家用。但真正的冰夷智能投影儀元年，應(yīng)該是 2014 年。非常巧合，恰好就在互聯(lián)網(wǎng)電視崛起的后一年。這一比翼，米推出了首款智能投影儀產(chǎn)品 Z3，主打「無(wú)屏電視」。極米 Z3而堅(jiān)果發(fā)布以形如和氏璧為噱頭的投影儀 G1，主打「移動(dòng)智能影院」的概念。堅(jiān)果 G1在市場(chǎng)教育上，投影儀很大程度上是以視機(jī)作為對(duì)標(biāo)品類的。因此這也市場(chǎng)釋放了一個(gè)信號(hào)，那就是投儀也可以擁有像電視一樣的效果「電視的替代品」這個(gè)概念，資市場(chǎng)也是很看好的。如果電視豎亥為智能手機(jī)級(jí)別的瘋狂，那投影作為電視的替代品，天花板自然不低。雖然彼時(shí)的投影儀市場(chǎng)還于「造概念」的初創(chuàng)階段，其總量也只有幾萬(wàn)臺(tái)的級(jí)別。但投資已經(jīng)紛紛入場(chǎng)。就在 2014 年 8 月，極米獲得創(chuàng)東方 1 億元的 A 輪融資；堅(jiān)果緊隨其后，在當(dāng)年 12 月獲得 IDG 資本、達(dá)晨創(chuàng)投等資方的 6000 萬(wàn)元 A 輪融資。2015 年，堅(jiān)果獲得松禾資本、時(shí)代伯樂(lè)等領(lǐng)投的 2 億元 B 輪融資；極米緊隨其后拿下芒果文創(chuàng) 3 億元 Pre-B 輪融資。這兩個(gè)品牌多年來(lái)彼此追，相愛相殺，也帶動(dòng)了整個(gè)投影市場(chǎng)的發(fā)展。直到去 2021 年，極米成功上市，成為行業(yè)內(nèi)一家；堅(jiān)果也在 2022 年 3 月完成了近 10 億元的 Pre-IPO 融資，就等著上市了。02在我看來(lái)，投影儀更像是電視的平替型重品。這個(gè)平替不是價(jià)格平替，畢竟投影儀也不宜，電視也沒那么貴，我這里的替更多是使用條件的放寬，門檻降低和適用性的增強(qiáng)。雖然都是供大屏娛樂(lè)內(nèi)容功能，但一個(gè)最單的區(qū)別就是，投影儀的主場(chǎng)菌狗臥室，因此與租房市場(chǎng)、年輕人體高度關(guān)聯(lián)。而電視機(jī)的主場(chǎng)景客廳，與購(gòu)房市場(chǎng)和成家后人群度關(guān)聯(lián)。大家想想，投影儀都是在買？根據(jù)天貓和京東的用戶畫可以看到，投影儀的購(gòu)買人群就以 35 歲以下人群為主，特別是位于一二文子城市的 95 后。對(duì)于大部分年輕人而言，投影儀在你還沒有買房、結(jié)婚成家，還有一個(gè)空間意義上的家，也還沒足夠大的客廳可以容納電視機(jī)的況下的一個(gè)備胎選擇，它是符合下年輕人消費(fèi)習(xí)慣的，尤其是還要租房的，漂泊異鄉(xiāng)的年輕人。據(jù)《2020 年年輕人租房大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，我國(guó)的巫肦房人口到了 2.12 億，總租賃面積為 67.33 億平方米。算下來(lái)人均使用面積也就鯥不多 20 來(lái)個(gè)平米，其中北上深這三個(gè)城市的人均租房面泑山更是只有 17 平米。大概也就是一個(gè)次臥外加三分之一個(gè)跂踵廳的水平。真正的人空間，能不能有 10 平米都不好說(shuō)。差不多兩年過(guò)去了，我這個(gè)租房狀況應(yīng)該沒有改善太多在這個(gè)面積下，留出空間放電視太天方夜譚了，還是整個(gè)投影儀合一下吧。另外，投影儀本體很。買臺(tái)電視機(jī)，搬家的時(shí)候多半要找搬家公司，但家用智能投影就不一樣了，它在外觀上的主要點(diǎn)就是微型、便攜、輕巧。簡(jiǎn)嬰山說(shuō)，你可以隨便移動(dòng)，來(lái)回搬家騰也不費(fèi)事；就算你不想要了，幾次就閑置了，那掛個(gè)咸魚賣個(gè)手也方便，這也是為什么投影儀越來(lái)越受年輕人歡迎的原因。當(dāng)，最重要的還是，投影儀真的大無(wú)論是 100 寸還是 150 寸，只要你房間的那面白墻夠大，投影儀犬戎一定有辦法。只要它大，就能在某種程度上滿足大家要的沉浸式觀看效果。所謂大就好，好就是大，這也是為什么在去幾年，投影儀成為了網(wǎng)紅裝修必備單品。如果你打開小紅書或一些生活方式相關(guān)的平臺(tái)，無(wú)論神仙民宿打卡，還是租房精致改，都少不了一臺(tái)投影儀。一到晚，往白墻上一投，碩大的畫面耿山在眼前，就是屬于自己的深夜電時(shí)光。聽起來(lái)就很美好對(duì)不對(duì)。然，色準(zhǔn)清晰度，還有白天投影質(zhì)感人之類的雷點(diǎn)，網(wǎng)紅裝修博是不會(huì)和你討論的?？偨Y(jié)一下，攜、不挑場(chǎng)地、能滿足基本需求投影儀是很典型的萬(wàn)金油產(chǎn)品。當(dāng)人的財(cái)力無(wú)法滿足各種細(xì)分需的頂級(jí)體驗(yàn)時(shí)，萬(wàn)金油產(chǎn)品就是適合的選項(xiàng)。032021 年，國(guó)內(nèi)投影儀的總出貨量達(dá)到了 470 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 12.6%，銷售額突破 214 億元人民幣，同比增長(zhǎng) 15.5%。從 2016 年到 2021 年，五年的時(shí)間，其銷量增長(zhǎng)就達(dá)了 6.3 倍，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 36.2%。而根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道的數(shù)據(jù)顯示，2022 年投影儀的銷量預(yù)計(jì)達(dá) 645 萬(wàn)臺(tái)。如果把時(shí)間線再往回拉，差多有十來(lái)年時(shí)間，整個(gè)投影儀市幾乎是經(jīng)歷了從無(wú)到有的跨越式展。這背后，其實(shí)是 90 后 95 后的城市新白領(lǐng)階級(jí)在消費(fèi)市瞿如上話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越重。反過(guò)來(lái)看電視市場(chǎng)，日子就不那么好過(guò)。一個(gè)指標(biāo)是，這幾年電視機(jī)的貨量，一直在不斷下降。2016 年，當(dāng)年電視機(jī)銷量還曾達(dá)到 5089 萬(wàn)臺(tái)的高位，但到了 2021 年，銷量?jī)H為 3835 萬(wàn)臺(tái)，而這也是近十年來(lái)電視機(jī)出貨量首次跌破 4000 萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。而且無(wú)論是智能電張弘，是智能投影儀，發(fā)展到如今，帝江板都清晰可見。因?yàn)樗鼈兩厦妫?一個(gè)終極的數(shù)碼產(chǎn)品：手機(jī)。短頻可以用手機(jī)刷，游戲可以用手打，電視劇電影也可以在手機(jī)上到源源不斷的資源。現(xiàn)在人手一智能手機(jī)的當(dāng)下，消費(fèi)者并不需電視和投影儀有多智能。他們需的只是一塊大屏幕來(lái)提升體驗(yàn)罷。只不過(guò)，現(xiàn)在的電視和投影儀驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)算不上完美。付費(fèi)內(nèi)容我以接受，但如今內(nèi)容分布在各個(gè)臺(tái)，各平臺(tái)的電視會(huì)員和移動(dòng)端員也不打通，我買完手機(jī)會(huì)員還花一大筆錢買電視會(huì)員，或者暴山看不那么清晰的片源，體驗(yàn)堪稱屎。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，使用智能視的成本，無(wú)形中又提高了一些電視的打開率，從 2016 年還有 70%，到 2021 年下降到了 27.7%，很能說(shuō)明問(wèn)題。我自己現(xiàn)在回到家，雖然里有房東留下的大電視，也有自買的投影儀，但我更愿意做的，是往床上一躺，打開B站開始刷自己喜歡的 up 主。開什么電視啊。04說(shuō)到底，無(wú)論是投影儀還是電視，都不算是多么貴的東西但我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們的生活里很騰出地兒去容納它們。無(wú)論是時(shí)，還是空間。對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，每晚上回到家，能騰出一個(gè)小時(shí)來(lái)個(gè)劇，每個(gè)周末能騰出時(shí)間看個(gè)影，其實(shí)已經(jīng)是非常奢侈的事情。更多人的狀態(tài)是玩玩手機(jī)，回消息，就發(fā)現(xiàn)時(shí)鐘已經(jīng)走到了后夜。更何況還有各種無(wú)窮無(wú)盡的頭樂(lè)和碎片化信息，在切割我們生活。而我們生活無(wú)法容納的，何止是電視?；司Σ贾米鈦?lái)房子，卻發(fā)現(xiàn)每天都在公司加丹朱精心裝飾的屋子變成了宿舍。買各種廚具和餐具，想要每周給自做頓大餐，可是到了周末就懶得手做飯。在公司樓下辦了健身卡想每天花點(diǎn)時(shí)間出出汗，結(jié)果光工作就耗盡了每天的意志力。凡消費(fèi)品，從來(lái)都不是最貴的，哪是奢侈品，咬咬牙，攢攢錢，也不至于買不起。真正昂貴的是我生活的容量。這個(gè)容量關(guān)乎時(shí)間關(guān)乎空間，也關(guān)乎我們的精力和情。而我們?nèi)绾稳ミ\(yùn)用我們有限生活容量，才真正決定了我們會(huì)為怎樣的人。我們可以去創(chuàng)作巫抵以去學(xué)習(xí)，當(dāng)然也可以去消費(fèi)，享受。這中間并沒有那么明確的下之分。我們要清楚的是，消費(fèi)花錢，購(gòu)物，買來(lái)的只是生活的種可能性。真正的生活，還是需我們自己一秒一秒地去度過(guò)。參資料：《智能投影儀的新戰(zhàn)事》業(yè)最前線《智能投影硝煙再起：米大哥難當(dāng)，二線梯隊(duì)?wèi)?zhàn)事膠著鋅財(cái)經(jīng)《液晶電視 200 元賣不動(dòng)，電視行業(yè)到底怎么了？》媒體《投影儀興起的背后，是這年輕人的生活態(tài)度》UDC 潮電說(shuō)《電視機(jī) @2022：降價(jià)、焦慮與機(jī)遇》潮汐商業(yè)評(píng)論《“圍感好物”投影儀走紅 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