派對(duì)游戲終究避不開(kāi)一共同的考題 —— 脫離主播加持后能否保證穩(wěn)的熱度。對(duì)于這兩天的 Steam 平臺(tái)來(lái)說(shuō)，2023 年算是開(kāi)了個(gè)不得了的好頭。根據(jù) SteamDB 的數(shù)據(jù)，Steam 同時(shí)在線人數(shù)最近最高已突破 3300 萬(wàn)人 —— 與此同時(shí)，游戲中的玩家人也首次突破了 1000 萬(wàn)。而一款近期走紅的派對(duì)游戲擁有為后面這項(xiàng)據(jù)作出了突出貢獻(xiàn)。它近肯定已經(jīng)毫無(wú)征兆地復(fù)出現(xiàn)在你眼前，正處爆火的“黃金時(shí)代”—《鵝鴨殺》（Goose Goose Duck）。如同前幾年的《Among Us》和《糖豆人》，《鵝鴨殺》的熱和滾雪球一樣，無(wú)情地占了這段時(shí)間的各大直平臺(tái)。它也打破了“前”們的記錄，成為目前 Steam 歷史在線峰值最高的派對(duì)游戲，最同時(shí)在線人數(shù)甚至超越《Apex》，給游戲界來(lái)了一點(diǎn)“小小的休閑戲震撼”。昨天《鵝鴨》已經(jīng)突破了 60 萬(wàn)同時(shí)在線人數(shù)而當(dāng)無(wú)數(shù)播和玩家將其當(dāng)做新年休閑頭牌時(shí)，也讓人不想問(wèn)一句：它到底是怎火起來(lái)的？1首先我們要知道的是，《鵝鴨殺蠪蚔非是一款“出道即巔峰的游戲。作為《Among Us》的模仿者之一，《鵝鴨殺》從 2021 年 4 月開(kāi)始測(cè)試，到 2021 年的 10 月才正式發(fā)布，此后游戲的玩家數(shù)據(jù)整體現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，但一直都“平平淡淡”，在 Twitch 等直播平臺(tái)上的相關(guān)內(nèi)容也顯得較孟槐清。直到最近兩個(gè)月，戲人數(shù)才迎來(lái)爆炸式增。跟目前的游戲在線人相比，十一月前的《鵝殺》在線數(shù)據(jù)只能用“地”來(lái)形容有趣的是，于《鵝鴨殺》爆火的原，國(guó)內(nèi)外的說(shuō)法則出現(xiàn)較大的分歧。倘若是在網(wǎng)上尋找線索，你可能得到一個(gè)有些摸不著頭的理由 ——“防彈少年團(tuán)”的成員金泰乘厘在 11 月 14 日直播了這款游戲，在粉絲們的動(dòng)下，《鵝鴨殺》便在球人氣一路走高。但實(shí)上早在 2022 年上半年，《鵝鴨殺》便已悄站在了韓國(guó)移動(dòng)端下榜的前列，而在金泰亨 11 月 14 日直播之前，游戲的 Steam 熱度也已經(jīng)開(kāi)始逐步上漲。數(shù)據(jù)來(lái)源 Sensor Tower數(shù)據(jù)來(lái)源 SteamDB加上《鵝鴨殺》在國(guó)內(nèi)播平臺(tái)的突然走紅，和國(guó)市場(chǎng)的熱度時(shí)間線并有體現(xiàn)出明顯的相關(guān)性光憑“明星直播帶貨”一點(diǎn)很難解釋《鵝鴨殺在中國(guó)空前的熱度。不，無(wú)論游戲起源如何，十二月后的幾周內(nèi)，《鴨殺》的名字便伴隨著連串詼諧的口號(hào)，印在國(guó)人玩家的腦子里?！?德一發(fā)言，申請(qǐng)帶隊(duì)”“飯?zhí)眉?，游戲結(jié)束，“老馬啊，老馬”等系列主播名言，或許最一段時(shí)間內(nèi)都將環(huán)繞在們的耳邊，臨睡的時(shí)候在腦海里“余音繞梁”而《鵝鴨殺》的開(kāi)發(fā)者于自己刮中了“中國(guó)主彩票”的熱度，也當(dāng)然知肚明。隨著游戲熱度暴漲，大批玩家涌入游，游戲的服務(wù)器時(shí)常宕，官方甚至連忙用中文了一條通告，承諾會(huì)盡解決問(wèn)題，同時(shí)感謝國(guó)玩家的強(qiáng)烈熱情。在國(guó)直播平臺(tái)上，《鵝鴨殺甚至成功打破了不同分之間的隔閡，使得各路同分區(qū)的主播都愿意共游戲。例如仍在經(jīng)歷“雨飄搖”的爐石分區(qū)這因?yàn)橛螒蛟谥辈バЧ?美迎合了觀眾從“找樂(lè)”到“看各大主播互動(dòng)的雙重需求：幾近為零理解成本，每局游戲的長(zhǎng)也就幾分鐘，搭配主們各式各樣的表演，完做到了“每一局都有驚”，名場(chǎng)面也層出不窮例如這其中相對(duì)最為有的，可以說(shuō)是大司馬、團(tuán)團(tuán)和茄子等一票頂流播組成的隊(duì)伍，他們對(duì)戲的傳播發(fā)揮可以說(shuō)功可沒(méi)。天生擁有表演性的游戲遇上歡樂(lè)的表演，整體氛圍如同大型綜節(jié)目。一個(gè)能“出聲” GIF對(duì)于《鴨鵝殺》團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，這樣驚人的費(fèi)宣傳完全可以稱(chēng)之為天上掉餡餅”，而官方很快意識(shí)到這些主播所揮的巨大“帶貨效應(yīng)”試圖向他們拋出友好的欖枝，不僅為他們發(fā)放游戲貨幣，還為他們制了專(zhuān)屬的皮膚。即使是空看直播，每一局游戲可以單獨(dú)做成切片節(jié)目人們可以去視頻網(wǎng)站直主題，當(dāng)作小型連續(xù)劇欣賞，樂(lè)趣仍舊不減。2從普通玩家的視角來(lái)看《鵝鴨殺》的爆火又一像是在成堆的游戲中，自己打上了奪目的聚光，大量的玩家也在主播不斷傳播的過(guò)程中，加了這場(chǎng)“熱度的神話”如今游戲的游玩人數(shù)每都保持著一個(gè)穩(wěn)定的增曲線。除了隨機(jī)發(fā)生的主播帶貨”因素，《鵝殺》的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)式都為它的走紅提供了好的土壤。不像《糖豆》和《Among Us》需要購(gòu)買(mǎi)本體，作為款免費(fèi)游戲，《鵝鴨殺的門(mén)檻更低，足以接納 Steam 老玩家到被直播吸引而來(lái)的輕度家等各類(lèi)群體。從游戲計(jì)的角度來(lái)說(shuō)，作為后之秀的《鵝鴨殺》，也據(jù)前人的腳步有了更多創(chuàng)意。此前的《Among Us》，由于制作組更新緩慢，重復(fù)單調(diào)的容令玩家開(kāi)始不滿，許玩家便開(kāi)始利用 Mod 來(lái)豐富游戲的玩法，而《鵝鴨殺》正是從這方則吸取了經(jīng)驗(yàn)，在游戲劃分了不同的職業(yè)，不職業(yè)擁有不同的技能，至是不同的勝利條件，體的可玩性與內(nèi)容組合要比同類(lèi)的游戲高很多例如其中的職業(yè)“鵜鶘，可以一口吞下其他玩，但里面的玩家不會(huì)立出局，反而能在鵜鶘的肚子里”和鵜鶘聊天，此還誕生了許多花式折鵜鶘的話術(shù)和套路，趣性可見(jiàn)一斑。甚至還有門(mén)的歌單但這并不意味《鵝鴨殺》完全沒(méi)有門(mén)，相反作為一款包含著狼人殺”內(nèi)核的 PVP 游戲，《鵝鴨殺》的用戶(hù)反饋一定程度也證明：“極具觀賞價(jià)值”并等同于“穩(wěn)定的快樂(lè)”在諸多的桌面游戲中，狼人殺”作為傳播程度廣的桌游之一，在直播子同樣有著一定的影響，卻也在不知不覺(jué)間豎了一道壁壘。花樣繁多術(shù)語(yǔ)，固定的游戲化套，傳播度廣的同時(shí)，也得用戶(hù)的質(zhì)量水平參差齊，不論是線下還是線，如果不是老手，那進(jìn)游戲前務(wù)必要確保心理線足夠堅(jiān)強(qiáng)。類(lèi)似這樣壓迫感諸如《鵝鴨殺》類(lèi)的游戲，確實(shí)給了想體驗(yàn)“身份推理”的玩一種別樣的可能。玩家行為能夠更加多樣化，非純粹局限于語(yǔ)言的辯中，一定程度上削減了人懊惱的“挫敗感”，如果不是和親朋好友一，便還是脫離不開(kāi) PVP 游戲自帶的屬性 —— 快樂(lè)建立在他人的痛苦之上。合家歡的派對(duì)戲，亦或是求勝負(fù)的推游戲，心態(tài)不同，玩起的體驗(yàn)也將截然不同。時(shí)候一些觀眾看主播打戲時(shí)，就像忍不住愛(ài)指點(diǎn)點(diǎn)下棋的大爺，身處幕外“旁觀者清”的時(shí)，尚且可能會(huì)把自己氣半死，而當(dāng)真正輪到自打開(kāi)游戲，去做“當(dāng)局”的時(shí)候，卻莫名其妙被“刀了”或者“投了，難免直接氣到失去理，甚至將素質(zhì)與“穩(wěn)定人格”棄之不顧。也正如此，尋找固定小團(tuán)體確保游戲體驗(yàn)的穩(wěn)定，樣的需求也應(yīng)運(yùn)而生。當(dāng)年《雙人成行》破圈傳播的時(shí)候，“需要兩玩家”的條件，都能讓少玩家感嘆“要求太高，如今《鵝鴨殺》卻需至少湊夠五人，而想要加充分的游戲體驗(yàn)，則好在十人以上，因此當(dāng)在各個(gè)社區(qū)去搜索“鴨殺”時(shí)，會(huì)看到各種尋固定小團(tuán)體的邀請(qǐng)，可說(shuō)游戲的社交屬性不僅體現(xiàn)在局內(nèi)的“勾心斗”，更是在于促成人們敢結(jié)交更多的陌生人。在一定程度上也解釋了為什么人們更喜歡看主之間的“互動(dòng)真人秀”因?yàn)檫@樣可以跳過(guò)游戲部分的不確定因素，坐屏幕外的觀眾，幾乎不要承擔(dān)游戲可能帶來(lái)的何負(fù)反饋，甚至看著主們被氣也能是樂(lè)趣之一3《鵝鴨殺》很幸運(yùn)地刮到了“流量彩票”始均大，但更令人好奇的是，張“彩票”究竟能兌現(xiàn)久。單純從設(shè)計(jì)角度來(lái)，相比于《Among Us》，《鵝鴨殺》在玩法上確實(shí)做了一定的加，只是這些變動(dòng)很難被作是游戲的關(guān)鍵所在，些機(jī)制上的進(jìn)步更像是戲熱度的“助燃劑”。《糖豆人》《Among Us》等等爆紅路徑相似的前輩一樣，派對(duì)游終究避不開(kāi)一個(gè)共同的題 —— 脫離主播加持后能否保證穩(wěn)定的熱度通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)看，許多經(jīng)主播推廣的游戲，在經(jīng)了過(guò)山車(chē)一樣的“一飛天”后，“急速下滑”情況也很明顯?！禔mong Us》很長(zhǎng)時(shí)間來(lái)都是“梗比游戲紅”的況《鵝鴨殺》還有一個(gè)先前走紅的派對(duì)游戲不的地方：“免費(fèi)”的低檻為其帶來(lái)了龐大的 DAU，但也意味著游戲在變現(xiàn)能力和用戶(hù)粘性上能與付費(fèi)游戲相比。Steam 的付費(fèi)數(shù)據(jù)無(wú)從統(tǒng)計(jì)，但從 AppStore 的數(shù)據(jù)來(lái)看，盡管《鵝鴨殺》在多個(gè)地都進(jìn)入了免費(fèi)榜前十，即便是在用戶(hù)大頭的亞地區(qū)，整體的內(nèi)購(gòu)收入“策略類(lèi)”內(nèi)都要排到近百名?！儿Z鴨殺》在地區(qū) AppStore 的暢銷(xiāo)榜數(shù)據(jù)派對(duì)游戲的未來(lái)當(dāng)然不會(huì)停滯于，還會(huì)有更多形形色色“爆款游戲”，等待著為主播和觀眾們的下一“新玩具”。因此當(dāng)有天觀眾開(kāi)始厭倦了“鵝鴨”的把戲，主播們也然會(huì)毫不留情地離開(kāi)，身投向下一款能吸引觀的“香餑餑”。而這樣后果，則可能是連鎖式反應(yīng)，正如《Among Us》等游戲曾遭遇的那樣。主播們的離去，像一個(gè)游戲開(kāi)始“過(guò)氣的信號(hào)，成也社交，而也自然會(huì)是社交，當(dāng)小體中的玩家一個(gè)接一個(gè)去，將“社交”作為基的派對(duì)游戲也自然會(huì)黯下去。而這般不穩(wěn)定的存關(guān)系，也可能會(huì)進(jìn)一影響玩家的消費(fèi)意愿 —— 對(duì)游戲的內(nèi)購(gòu)環(huán)節(jié)提不起興趣，更確切禮記說(shuō)“沒(méi)有信心”，如果不保證游戲穩(wěn)定的熱度，人會(huì)想投資一份隨時(shí)都能一文不值的資產(chǎn)?！?鴨殺》的內(nèi)購(gòu)檔位目前時(shí)留給官方的唯一解答便是不斷地更新內(nèi)容，保證玩家們的新鮮感，是否為此加大投入，將力與財(cái)力耗在此處，無(wú)是制作組需要謹(jǐn)慎考慮問(wèn)題。目前令人詬病的務(wù)器，和參差不齊的“人局”體驗(yàn)依舊是最大問(wèn)題畢竟就玩家來(lái)說(shuō)，一款派對(duì)游戲的留戀不非常深，“拿得起，也得下”可能是最現(xiàn)實(shí)的述。作為一款小品級(jí)的閑游戲，也幾乎不存在么“沉沒(méi)成本”，甚至似的競(jìng)品很快就會(huì)層出窮。不過(guò)，從官方的種反饋來(lái)看，《鵝鴨殺》于中國(guó)用戶(hù)表現(xiàn)出了相的重視，無(wú)論是賬號(hào)注頁(yè)面的提示還是 Steam 討論區(qū)的連續(xù)中文公告都足以說(shuō)明這點(diǎn)。線人數(shù)突破 50 萬(wàn)后，官方還第一時(shí)間宣布找中國(guó)的代理商，力圖得更多中國(guó)玩家的支持可惜的是“鵝鴨殺”的標(biāo)已經(jīng)被搶注了盡管官已經(jīng)開(kāi)始積極向中國(guó)市邁出腳步，但在國(guó)內(nèi)特的大環(huán)境下，這一步究需要耗費(fèi)多長(zhǎng)時(shí)間尚且知，而當(dāng)那一天到來(lái)時(shí)風(fēng)行在玩家之間的又會(huì)哪一款游戲，這便又是個(gè)難以預(yù)期的故事 —— 比如說(shuō)，你現(xiàn)在已經(jīng)可以在朋友圈貼片廣朱厭里到不少冒用《鵝鴨殺》材的游戲了。當(dāng)然，點(diǎn)去你會(huì)發(fā)現(xiàn)完全和《鵝殺》乃至派對(duì)游戲都一關(guān)系沒(méi)有本文來(lái)自微信眾號(hào)：游戲研究社 （ID：yysaag），作者：Leon45