全球市值第的蘋(píng)果公司原來(lái)發(fā)布過(guò)么多的賠錢(qián)？一提到蘋(píng)公司，大家定會(huì)想到 iPod、iPhone、iPad、MacBook 等改變我們活方式的科產(chǎn)品。但是即使是世界最有價(jià)值的司，也有因銷(xiāo)失誤和質(zhì)問(wèn)題而出現(xiàn)滑鐵盧時(shí)刻歷史上的蘋(píng)公司，并不是像今天這賺得盆滿缽。一些早期品的失敗程，可能會(huì)使多數(shù)其他科公司直接破。在此，我回顧一下蘋(píng)最失敗的 6 款產(chǎn)品。Apple III：「熱」得離譜Apple III 是蘋(píng)果公司首次嘗試制功能強(qiáng)大的用計(jì)算機(jī)。過(guò)兩年之久研發(fā)，于 1980 年發(fā)布。雖然 1977 年發(fā)布的 Apple II 在小企業(yè)當(dāng)廣受好評(píng)，蘋(píng)果意識(shí)到IBM 正在開(kāi)發(fā)專(zhuān)門(mén)針商業(yè)用戶的人電腦。這蘋(píng)果警鈴大。為了保護(hù)場(chǎng)份額，蘋(píng)對(duì) Apple III 極為重視，求其配備諸功能，滿足戶的不同需。為此，蘋(píng)安排了一個(gè)程師委員會(huì)責(zé)該項(xiàng)目。是第一臺(tái)不由系列設(shè)計(jì)史蒂夫?沃涅克（Steve Wozniak）設(shè)計(jì)的 Apple 計(jì)算機(jī)。然而，每人都對(duì) Apple III 應(yīng)該具有哪些功能有己的想法，成品也將所想法都包括內(nèi)。該項(xiàng)目應(yīng)在 10 個(gè)月內(nèi)完成但最終花了年時(shí)間。1980 年 11 月，Apple III 終于推出，起價(jià)高達(dá) 3，495 美元。蘋(píng)果稱(chēng)，Apple III 性能和內(nèi)存是 Apple II 的兩倍。它是一臺(tái)內(nèi)置軟驅(qū)動(dòng)器的蘋(píng)電腦，并運(yùn)一個(gè)名為 Apple SOS 的新操作系統(tǒng)，具先進(jìn)的內(nèi)存理系統(tǒng)和分文件系統(tǒng)。憾的是，這創(chuàng)新都無(wú)法 Apple III 從其有缺陷的層設(shè)計(jì)中拯出來(lái)。由于重的過(guò)熱問(wèn)，蘋(píng)果被迫回生產(chǎn)的第批 14，000 臺(tái)機(jī)器。造成機(jī)體熱的部分原，是喬布斯持不在機(jī)箱安裝風(fēng)扇（惡之源找到）。更夸張是，機(jī)體受膨脹，導(dǎo)致片經(jīng)常彈出蘋(píng)果甚至告客戶將過(guò)熱器抬起來(lái)散，冷卻后再下它。蘋(píng)果終于 1983 年發(fā)布了名為 Apple III Plus 的修訂型號(hào)解決了廣泛在的故障。三代對(duì) Apple 系列計(jì)算機(jī)聲譽(yù)損害已經(jīng)造。喬布斯后表示，該公在 Apple III 上損失了「限的，無(wú)法量」的資金其糟糕的反導(dǎo)致上萬(wàn)家國(guó)企業(yè)購(gòu)買(mǎi) IBM 的電腦。Apple Lisa：垃圾場(chǎng)里劃時(shí)代產(chǎn)品Lisa 于 1983 年發(fā)布，是「地集成軟件構(gòu)」（Local Integrated Software Architecture）的首字母縮。這款產(chǎn)品是喬布斯以兒的名字命的。Lisa 問(wèn)世前，計(jì)算機(jī)依賴(lài)于本的界面和盤(pán)輸入，而 Lisa 是第一臺(tái)具有形 UI 和鼠標(biāo)功能的人計(jì)算機(jī)，是喬布斯在問(wèn)施樂(lè)帕克Xerox Parc）研究實(shí)驗(yàn)室時(shí)到的啟發(fā)。管這臺(tái)計(jì)算意義非凡，其高昂的價(jià)勸退了大批興趣的用戶Lisa 售價(jià)約 1 萬(wàn)美元（按照天的標(biāo)準(zhǔn)約 3 萬(wàn)美元，約合 20 萬(wàn)元人民幣），除了最有的家庭之，其他人壓感受不到這劃時(shí)代產(chǎn)品魅力。定價(jià)失誤直接導(dǎo) Lisa 的失敗。Lisa 在 1986 年被終止，余貨埋在了猶他的垃圾堆填。回想起來(lái)喬布斯覺(jué)得果迷失了方。「首先，太貴了，要萬(wàn)美元，」在 1985 年接受《花花公子》采時(shí)說(shuō)。「我成為了世界 500 強(qiáng)企業(yè)，就試圖產(chǎn)品賣(mài)給那大公司，然，我們的運(yùn)之本是賣(mài)給通人?！笰pple Newton：被群嘲的世界個(gè)掌上電腦1992 年 5 月，蘋(píng)果首席執(zhí)行官翰?斯卡利John Sculley）在美國(guó)消電子展（CES）上，向狂熱的觀眾宣了新產(chǎn)品 Newton MessagePad。他將這個(gè)時(shí)尚黑色手持設(shè)稱(chēng)為 PDA，大小與磁差不多。他，Newton 是一種全新的設(shè)備類(lèi)。它帶有手筆，可用于筆記，存儲(chǔ)系人和管理歷。放在當(dāng)，這些是現(xiàn)智能手機(jī)的配，但在 1993 年，Newton 的出現(xiàn)是顛覆性的。PDA（Personal Digital Assistant），又稱(chēng)為掌上腦，是智能機(jī)之前的高產(chǎn)物。雖然那個(gè)時(shí)代，PDA 的領(lǐng)軍者是黑莓、PPC 等產(chǎn)品，但第一個(gè)出 PDA 概念并生產(chǎn)成品的，卻蘋(píng)果。然而蘋(píng)果宣稱(chēng)，Newton 真正的殺手是手寫(xiě)識(shí)別或者至少說(shuō)這是蘋(píng)果最的計(jì)劃，因這項(xiàng)功能幾沒(méi)有奏效。14 個(gè)月后，蘋(píng)果以 900 美元的價(jià)格推出了第款 Newton MessagePad，但那時(shí)，其他公司已將自家的 PDA 推向市場(chǎng)，而 Newton 在將手寫(xiě)筆記譯成文本方仍然存在很問(wèn)題。眾多評(píng)聲中，Apple Newton 成為了群嘲的象 —— 漫畫(huà)《Doonesbury》花了整整周的時(shí)間諷它的筆跡識(shí)問(wèn)題；《辛森一家》甚也嘲笑該設(shè)的糟糕表現(xiàn)蘋(píng)果努力使 Newton 后續(xù)版本取得成功，隨 1996 年 3 月牛頓 OS 2.0 的發(fā)布，手寫(xiě)識(shí)別到了顯著改。但一切都遲了。Newton 經(jīng)歷了八個(gè)版本迭代，蘋(píng)果其開(kāi)發(fā)上花了 1 億美元，估計(jì)只出了 20 萬(wàn)臺(tái)。但這不全是浪費(fèi)PDA 背后的設(shè)計(jì)理念為了 iPhone 問(wèn)世的起點(diǎn) 。Pippin：一次坑倆1996 年，蘋(píng)果聯(lián)合萬(wàn)代在日本和美推出家用多體系統(tǒng) Pippin。該系統(tǒng)使用兼 Mac OS 7.5x 的操作系統(tǒng)「PippinOS」，作為網(wǎng)上游戲學(xué)習(xí)和娛樂(lè)游戲主機(jī)。同類(lèi)型產(chǎn)品同的是，Pippin 只有 CD，沒(méi)有硬盤(pán)，需連接電視。表面上看，Pippin 就是這樣，有所有其他戲機(jī)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)所缺乏的一獨(dú)特功能。Pippin 的獨(dú)特構(gòu)造源自蘋(píng)果對(duì)品的商業(yè)定。當(dāng)時(shí)，個(gè)電腦尚未普，蘋(píng)果希望過(guò)這款多媒設(shè)備改變市的格局。然，由于缺乏適的軟件支，且市場(chǎng)當(dāng)已經(jīng)被任天 N64、世嘉和 PS 等游戲設(shè)備占領(lǐng)，Pippin 自問(wèn)世以來(lái)一直響平平。蘋(píng)曾希望每年貨五十萬(wàn)臺(tái)戲機(jī)，但在設(shè)備短暫的用壽命中，共只售出約 42，000 臺(tái)。慘淡的銷(xiāo)量導(dǎo)致蘋(píng)和聯(lián)合開(kāi)發(fā)萬(wàn)代損失超 65 億日元，甚至萬(wàn)方面負(fù)責(zé)此務(wù)的子公司此解散。這為了蘋(píng)果當(dāng)的黑歷史。20 周年紀(jì)念版麥金塔：頭蛇尾1997 年 3 月，為紀(jì)念司成立 20 周年，蘋(píng)果公司發(fā)布「20 周年紀(jì)念麥金塔」（TAM）。哪怕以今天的標(biāo)來(lái)看，這也蘋(píng)果最具未感的產(chǎn)品。薄直立的「體機(jī)」設(shè)計(jì)含多項(xiàng)新穎能，包括內(nèi) 12.1 英寸 LCD 平板顯示器、垂直安裝 CD-ROM 和軟盤(pán)驅(qū)動(dòng)器以及集的電視 / FM 調(diào)諧器。不僅如此TAM 還配備定制的 Bose 音響系統(tǒng)，20 周年紀(jì)念版其獨(dú)特的外和奢華的配，成為蘋(píng)果司充滿未來(lái)和完美工業(yè)計(jì)的杰作之。蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)門(mén)將 TAM 定位為高端產(chǎn)品，買(mǎi)家單后，會(huì)有個(gè)穿著燕尾的服務(wù)人員開(kāi)著豪華轎，親手送到家面前。其價(jià)是，買(mǎi)家要支付 7，500 美元。由于人傻多的客戶太，在上市的后幾周，蘋(píng)將 TAM 的價(jià)格削減 2000 美元，但這會(huì)激怒那些經(jīng)支付全價(jià)人。為了平他們的怒火蘋(píng)果被迫用的 PowerBook 償還全價(jià)購(gòu)的用戶。蘋(píng)一共生產(chǎn)了 12，000 臺(tái) TAM，其中許多未售出。該統(tǒng)在蘋(píng)果的品陣容中僅續(xù)了 12 個(gè)月，一年的 1998 年 3 月停產(chǎn)。不久，蘋(píng)果便推 iMac G3，規(guī)格類(lèi)似，但屏幕大，而且價(jià)僅為 1，299 美元。Power Mac G4 Cube：優(yōu)雅，但貴Power Mac G4 Cube 于 2000 年 7 月 19 日亮相，這是 Apple 工業(yè)設(shè)計(jì)最具個(gè)的作品之一這款無(wú)風(fēng)扇器的尺寸不當(dāng)時(shí)大多數(shù) PC 的四分之一，代表一類(lèi)全新的算機(jī)。Cube 具有強(qiáng)大的 G4 PowerPC 處理器，獨(dú)立的英偉達(dá)頻卡，用于 Wi-Fi 的 AirPort 卡和 DVD 刻錄機(jī)，所有些都整齊地裝在一個(gè)優(yōu)的八英寸立體中，懸掛透明的亞克盒中。喬布稱(chēng)其為「有以來(lái)最酷的算機(jī)」，從一印象來(lái)看很難不同意但 Cube 幾乎從一開(kāi)始就注定要敗。它的可級(jí)性受限：腦底部的手允許用戶將部從外殼中出，有三個(gè) RAM 插槽和插入 AirPort 卡的空間的但沒(méi)有 PCI 插槽，視頻播放卡也適應(yīng)緊密空而被縮小。時(shí)，即使按蘋(píng)果的標(biāo)準(zhǔn)它也太貴了丐版售價(jià) 1，799 美元，比可升的 Power Mac G4 還高出 200 美元。近一年間，蘋(píng)果售不到 150，000 臺(tái)。2001 年 7 月 3 日，蘋(píng)果宣布無(wú)限期停生產(chǎn) Cube?，F(xiàn)任蘋(píng)果 CEO 庫(kù)克后來(lái)將 Cube 描述為「一次人的失敗」雖然蘋(píng)果公在價(jià)格上屢踩坑，但不不惋惜，很天才的想法因「生不逢」被逐漸遺。商業(yè)失利然遺憾，但是這些不斷試錯(cuò)，讓蘋(píng)迎來(lái)了 iPhone、迎來(lái)了 iMac、迎來(lái)了市值第一的稱(chēng)。近些年來(lái)蘋(píng)果公司的品被人吐槽擠牙膏式更」。庫(kù)克領(lǐng)下的蘋(píng)果，展更穩(wěn)健、法也更準(zhǔn)，人們的期待不斷降低，到一個(gè)靈動(dòng)就讓大家直好絕。世界目光聚焦在果 VR。它會(huì)成為 iPhone、iPad 一樣的傳奇產(chǎn)品還是成為下十年盤(pán)點(diǎn)的材？時(shí)間會(huì)我們答案。考資料：https://www.macrumors.com/2023/01/14/apples-biggest-hardware-flops/本文來(lái)自微信眾號(hào)：新智 （ID：AI_era）