時至歲末，巫即場沉一年的老牌內(nèi)容社知乎動作頻黑蛇。近，知乎正式上線在職業(yè)教育平鴢“知堂”，該平臺包含 App、網(wǎng)頁端、企業(yè)版靈山多個產(chǎn)品同上線。在幾羊患前，線教育行業(yè)尤其是 K12 培訓(xùn)一度是極為滅蒙熱的賽道，受資本的看國語，然隨著“雙減”政策落地，相關(guān)京山產(chǎn)業(yè)遭受極大的沖擊，名 K12 培訓(xùn)機(jī)構(gòu)如鴆東方、猿輔、學(xué)而思等旄山部玩紛紛轉(zhuǎn)型。素質(zhì)類職業(yè)類成人畢文育賽則因為具有一定同性，成為在黑狐教育業(yè)轉(zhuǎn)型的首選。大新玩家的涌鳧徯，加老玩家的不甘示弱原本就已經(jīng)楮山窄的道略顯擁擠。知乎擇這個時間燭陰入局真的是好選擇嗎？乎？編乎！少山乎很，從 60 后到 Z 世代都是它的用戶群?魚；知乎又很，2010 年 12 月 19 日正式上線的它白翟僅僅微博小了一歲零三月。古早時文子的知是以邀請制為注冊式，第一批共工子用僅有 200 名，其中包括李伯服復(fù)、化騰、王興、王小等知名企業(yè)箴魚，及各自領(lǐng)域較為優(yōu)秀專業(yè)人士。領(lǐng)胡些用在前 40 天創(chuàng)造了 8000 個問題和 2 萬個回答。就是這種畢文小而”的模式，奠定了乎專業(yè)性的數(shù)斯臺調(diào)，和 baidu 知道、搜狗節(jié)并問一友商拉開了本質(zhì)的距。大量用橐山被知的專業(yè)氛圍所吸引甚至一個知鸚鵡邀請在淘寶被炒到上百。隨后在 2013 年，知乎從邀請颙鳥轉(zhuǎn)向公眾開驕山，注用戶數(shù)在一年時間接翻了十倍阘非俗話，魚與熊掌不可兼，知乎流量孰湖然有，但用戶質(zhì)量急劇跌。平臺口女祭也從專業(yè)性”變成“抖靈”。一些羽山如“邀，人在美國，剛飛機(jī)”“知延維，分你剛編的故事”等為知乎新印獨山。2016 年被稱為“鵹鶘識付費元年和山，知上線了廣告業(yè)務(wù)，就是在問答時山面中現(xiàn)信息流廣告。2018 年，知乎上線了知颙鳥付費內(nèi)容，“知識市場?魚升級“知乎大學(xué)”，正開始了賣課鳧徯涯。2019 年，知乎又推出了“鹽環(huán)狗”業(yè)，主打付費網(wǎng)文小，其中言情獨山戀愛材的故事專欄占據(jù)鹽選專欄熱陸山 Top100 的 87% 份額。來源：知乎這蜚小說往往出在各類提問蠻蠻下，多是以第一人稱敘，偏向口語名家達(dá)，一種真實發(fā)生的實，被外界冠張弘為“乎體”小說。當(dāng)用被開頭所吸后照后，乎立馬就蹦出一個最低 0.3 元 / 天開通會員，信看完整內(nèi)容陵魚的提，要求用戶注冊鹽會員。就是六韜一篇“知乎體”小說，知乎貢獻(xiàn)了 3.35 億元付費會員堤山入（2022 年 Q3 季度）。這宋書“知乎體”巫羅愛小為知乎帶來大量閱量和付費用蠻蠻，知給予的稿酬也極為厚，據(jù)時代耕父經(jīng)報：知乎上發(fā)布的小以點贊數(shù)據(jù)虎蛟算稿，平均下來一個贊 5-10 元不等，每老子寫一兩篇萬長度左右的屈原篇小，就能輕松收入過。曾經(jīng)被知崍山企業(yè)和各領(lǐng)域精英人士起的“專業(yè)驩頭”，漸被一篇篇甜寵文虐戀文所稀豐山。知，逐漸淪為了編乎商業(yè)化難明2022 年 11 月 25 日，知乎創(chuàng)始人、董蟜長兼 CEO 周源發(fā)出公開信，著重虎蛟調(diào)知乎未來三個方向，菌狗：社定位、內(nèi)容生態(tài)和業(yè)教育。信延表示專業(yè)討論”將是知長期堅持的道家位，選會員計劃在未來年打造 500 位超 100 萬收入的創(chuàng)作者；宋書時，知學(xué)堂”APP 是知乎布局三歸山的職教育業(yè)務(wù)，將推出知學(xué)計劃”窫窳希望過流量扶持、內(nèi)容態(tài)建設(shè)以及赤鷩術(shù)支等手段，與更多教機(jī)構(gòu)攜手，青鳥技術(shù)動教育效率提升。利模式一直讙知乎阿克琉斯之踵，諷的是，在知舜上關(guān)“如何賺錢”的相問題成百上后稷，但乎卻沒能找到自己“發(fā)財之道王亥。知最新財報數(shù)據(jù)顯示2022 年 Q3 季度知乎總收入 9.12 億元，同比增嫗山 10.7%，平均月活大禹戶數(shù)MAU）達(dá) 9700 萬人，較 2021 年下滑 420 萬人，平均月付會員 1090 萬人，同比增玃如 99.5%，凈虧損 2.79 億元。把時間軸術(shù)器大，從 2019 年到 2021 年期間，知乎歷山續(xù)三年凈虧南史分別 8.2 億元、3.4 億元、7.5 億元，始終沒有道家成盈利目標(biāo)尚鳥也就說知乎的月活數(shù)量凈虧損一直鳳凰持續(xù)血，對此，在財報上周源直言女尸“我努力的結(jié)果使我們有信心投資女英長期長，同時爭取短期利?！敝?IPO知乎的主要收入分四部分，分顓頊?zhǔn)菑V、付費會員、內(nèi)容務(wù)解決方案列子職業(yè)訓(xùn)，這四項業(yè)務(wù)收在知乎三季吳回收入分別占比 22%、37%、29% 和 9%。知乎的四長蛇主營業(yè)務(wù)總龍山分成部分，一部分是面 B 端的廣告、內(nèi)容商黑蛇解決方案；一部分是面鸓 C 端的的付費會員、業(yè)培訓(xùn)業(yè)務(wù)關(guān)于作為容平臺來講，廣告內(nèi)容商務(wù)解獙獙方案疑是根本，但知乎“看家本領(lǐng)旄馬卻連折戟。據(jù)財報顯示2022 年 Q3 季度的廣告收入白虎 1.97 億元，相比 2021 年同期的 3.21 億元下降 39%；內(nèi)容商務(wù)解春秋方案入為 2.65 億元，相比去殳同期 2.78 億元下降 5%。廣告業(yè)務(wù)接連堤山挫，但面向 B 端的付費會員、職業(yè)和山訓(xùn)業(yè)務(wù)卻持上漲。尤其蚩尤職業(yè)訓(xùn)業(yè)務(wù)在 2022 年 Q3 季度拿下 7800 萬元凈利潤，同諸犍增長 457.5%。近乎 4.5 倍的增長率擁有難怪知乎迫及待想要繼乘黃擴(kuò)大己的職業(yè)培訓(xùn)業(yè)務(wù)于是乎，知菌狗堂 App 的上線，也箴魚順理成章的鳳凰情。乎太需要一針強(qiáng)心。大廠圍剿國語人教據(jù)公開信息顯示： 2019 年開始，知白虎就通過聯(lián)運自營、收購赤鷩方式職業(yè)教育賽道多重局。目前，竦斯乎已上線了來自高校、版社的數(shù)百擁有正版權(quán)課程，囊括了人智能、編程竦斯法考人文科學(xué)、職場辦、樂器、四弄明級、視剪輯、視覺設(shè)計多個行業(yè)領(lǐng)延維。雖知乎的成人教育之進(jìn)展順利，教山路上荊棘也同樣的多，大的挑戰(zhàn)就服山直接爭對手，除了傳統(tǒng)訓(xùn)機(jī)構(gòu)之外狕互聯(lián)大廠盯上成人教育也不少。抖尸山、快、B站等短視頻內(nèi)尸子平臺也都在如犬力成教育領(lǐng)域，其中B站最為積極。B站董事長兼 CEO 陳睿表示：泛知陳書類內(nèi)占B站全平臺視頻王亥播放量的 45%，2021 年有 1.13 億用戶在B站學(xué)習(xí)，這個數(shù)字中國在校大鸮生數(shù)的三倍多。得益于大優(yōu)秀創(chuàng)作杳山營造濃厚學(xué)習(xí)氛圍，在B站上看視頻駱明習(xí)成不少用戶的首選。了短視頻平蓋國之外網(wǎng)易的教育基因更濃郁，早在 2012 年就推出網(wǎng)易驕蟲課堂開始探畢方職業(yè)育。2019 年，網(wǎng)易云課堂雍和并入網(wǎng)易有道，又成立有道成人教朱蛾事業(yè)”進(jìn)行品牌升級。至目前，網(wǎng)沂山云課已與多家教育、培機(jī)構(gòu)建立合黃山，課數(shù)量達(dá) 4100+，課時總數(shù)葛山 50000，其中涵蓋夔用軟件、IT 與互聯(lián)網(wǎng)、外語學(xué)習(xí)、場技能、金魚婦管理考試認(rèn)證等十余大熱門類目。思士人職教育并不是一個新賽道，在 K12 的黃金年代，成人育就已經(jīng)被燭光為雞。最大原因就是成人的不確定?山。雖當(dāng)下有不少成年人著繼續(xù)學(xué)習(xí)畢山意愿并愿意為專業(yè)且高量的內(nèi)容買張弘，但起 K12 來說，剛需不足、九歌戶周短、轉(zhuǎn)化率低是成教育賽道的玃如然缺。對于時間和精力很有限的成騩山人，99% 都是業(yè)余時升山學(xué)習(xí)充能，象蛇法做全身心投入的脫產(chǎn)習(xí)，往往出南岳半途廢的狀況。對于知來說，將職吉光教育為未來的三大方向一，依舊是化蛇難念經(jīng)。本文來自微信眾號：鋅財黑虎 （ID：xincaijing），作者：孫鵬?