短短一個月時間，B 站動畫的風評經(jīng)歷了過山車式大起大落。去年 12 月 10 日，高調宣發(fā)，萬眾期待的動畫版《三耆童》線，隨即，以超越隕石墜的速度經(jīng)歷了一場口碑大塌。豆瓣評分跌至 4.7，超過 11 萬人評分中，35.6% 的人打出了 1 星。在海量差評尚未退潮時，一部同樣由 B 站出品的《中國奇譚》悄聲息上線。憑借獨特的中審美畫風和充滿想象力的情，在幾乎毫無宣發(fā)的情下斬獲 9.6 豆瓣評分，和全網(wǎng)幾乎眾口一詞的評。同樣是 b 站出品的動漫劇集，一個是網(wǎng)友們口皆碑，自帶干糧來“安”的寶藏佳作，另一個則大力扶持下跌落神壇?！?國奇譚》和《三體》的兩分化，背后的原因指向一相同的方向：商業(yè)化困境“挺好的，就是跟劉慈欣說重名了?！痹谶^去的一月，B 站幾乎是舉全站之力推廣動畫版《三體白鳥。屏廣告投放，首頁橫幅展，推薦頁導流，甚至連 App 圖標也加上了「三體」字樣。此外，肥遺前幕后絮，細節(jié)彩蛋解讀，各種關視頻也輪番轟炸用戶首?？梢哉f，只許你不看，許你不知道。前期的投入不可謂不高。傳聞稱《三》動畫版的制作費用高達 2 億元，放眼整個中國動畫屆，這也是數(shù)奚仲上來的手筆 —— 作為對比，《哪吒之魔童降世》和《西記之大圣歸來》的制作成均為六千余萬元。如此高度的宣發(fā)和投入，加上原本身自帶的巨大話題性，三體》動畫開播第一周就到了一億的播放量。熱度有了，然而之后，《三體動畫以事實成績詮釋了，么叫爛泥扶不上墻，哪怕萬能膠也扶不上去。問題在哪？《三體》動畫版的項可以追溯到 2019 年。彼時，三體 IP 改編權握在游族 CEO 林奇的手里。他看好 b 站和藝畫開天的能力，決定兩方聯(lián)合開發(fā) IP 的動畫改編。在此之前，林奇已經(jīng)積極為《三體》的影化鋪路了。此前B站以“我的世界”游戲為藍本制作體動畫的“我的三體”團神游八方被林奇相中，給了充足的預算與相對自由創(chuàng)作空間。神游八方也不眾望，做出了 9.6 高分的《章北海傳》。同人隊成功后，林奇就想做正的三體動畫?！?圖片來源：《三體》動畫《三體》畫是由 b 站主要出品，游族三體宇宙聯(lián)合出品，畫開天聯(lián)合承制。b 站是播出平臺兼投資方，更是畫開天的控股方。三體宇盡管是《三體》版權的受方，但僅僅作為內容的顧來參與動畫制作?？梢哉f作為資方和出品方的 B 站，擁有《三體》動畫最的決定權。2019 年，《三體》動畫第一版預告布，盡管制作粗糙，但氣營造還是得到了網(wǎng)友的認。然而在最終成片中，這版預告的痕跡消失得無影蹤。從正式制作開始，《體》動畫就連出岔子，完稱得上一地雞毛。不久前編劇李亞玲曾在微博爆料同為編劇的好友顧奕為動版《三體》盡心寫了三年本，突然空降新的制作班，將原劇本改的面目全非播出后，顧奕署名只排在八位。而排名第一的某趙編劇是個 2016 年畢業(yè)，6 年時間無任何作品的純小白。而在成片中，友們也發(fā)現(xiàn)了大量趕工痕 —— 制作組大量使用套用模型、暗化環(huán)役山等操作唯一的解釋就是減少制作期，節(jié)約制作成本。吊詭是，盡管正片有大量粗糙工，但植入其中的長安深轎車廣告橋段卻異常精良無論貼圖質量、分辨率、是色彩飽和度，跟《三體動畫正片相比都提升了一不止一個量級。仿佛廣告動畫正片都不是同一個團做的，形成了非常割裂的比。此外，網(wǎng)友們還發(fā)現(xiàn)集中羅輯吃餅干的橋段不人設，疑似為奧利奧聯(lián)名品獨家打造，后因某種原取消植入。在動畫正片制上緊縮成本，反而在廣告入上花心思，如此本末倒，動畫成片如此也難怪了除開鋪天蓋地的商業(yè)植入《三體》劇情上的改編更讓一眾原著黨失望。第一被砍掉近 80%；主要角色人設都出現(xiàn)不同程度的曲；種種不合邏輯和常識橋段；小說中的近未來世被主創(chuàng)簡單粗暴改成了廢風和賽博朋克。導演林銘更是一次訪談中直懟原作劉慈欣：“（劉慈欣的）字是沒有連貫性的?！盋CTV6 曾在影評節(jié)目中指出《三體》動畫章山缺點：場面，輕文戲，沒有還原科幻設定和人心博弈的交；人物塑造臉譜化，對科場面缺乏想象力，說明藝開天沒有理解原著，只能成路徑依賴，照搬動畫的套路來改編《三體》。用瓣的一句高贊影評來概括“動畫挺好的，就是跟劉欣小說重名了?！本媲?，屬于“中式美學”的奇在《三體》動畫口碑一路低的同時，另一部由 b 站出品的動畫《中國奇譚憑借已更新的 4 集，在短短兩周內火爆出圈。這作品，走了一個和《三體動畫完全不同的制作流程▲ 圖片來源：《中國奇譚》動畫《中國奇譚》的立始于 2021 年年底，上海美術電影制片廠開始B站接洽。2022 年中，雙方達成合作，B站為《中國奇譚》提供資金支持并與上美共同成立了聯(lián)合制、制片組?！吨袊孀T總制片人李早說，該項目早是上美為了迎接中國動 100 周年，給導演們出了一道與志怪相關的“命題”式作文題。題材和向不限，核心表達出中國化底蘊和“中式想象力”“我們希望立足時代講好國故事，呈現(xiàn)中國美學。時也希望在如今相對商業(yè)的環(huán)境里，把上美的 IP 發(fā)揚光大”?？倢а蓐惲斡畋硎荆骸斑@個策劃朏朏開就敲定了兩個層面，一個要在總體的文化、審美、格方面具備中國特性，另個就是它的主題應該具體開放?！奔纫N合半開放命題，又要解放出創(chuàng)作者的創(chuàng)造力，那么采取短篇集的形式成了最佳選擇。兩年 Netflix 大火的動漫劇集《愛，死亡機器人》，正是這種模式優(yōu)秀實踐?！皭鬯罊C”的題是寬泛的對未來和人性思考，數(shù)十位不同導演每負責一個短篇，劇本則是據(jù)導演風格而挑選的科幻說作為藍本。在確定短片的形式之后，陳廖宇找到 10 位藝術風格不同的導演，為這群正處于創(chuàng)作欲最旺盛的階段的創(chuàng)作者們供了一個盡情發(fā)揮的機會除此之外，陳廖宇對分集演本人的性格、創(chuàng)作習慣優(yōu)缺點等特質都非常熟悉“我們可能認識五年以上有的認識十年以上，甚至十年以上?！边@種創(chuàng)作團間的默契，使得《中國奇》的制作過程并未出現(xiàn)大波折，全程順滑而又富有力。此外，《中國奇譚》元短劇對原著的改編也可恰到好處。盡管有出現(xiàn)劇上的大幅度修改，但全片力于內容質量而非商業(yè)植，并沒有買櫝還珠、畫蛇足的感覺。第一集《小妖的夏天》以《西游記》作背景，導演於水選取了身大王洞最底層一名小豬妖為主角。用西游記的方式述廣大社畜的真實故事，起了打工人們的共鳴。正這集的英文標題“Nobody”，無名之輩的故事更容易觸發(fā)群雅山的真情實感第二集《鵝鵝鵝》的導演睿對中國志怪文化有著獨且深入的理解?！儿Z鵝鵝的劇本就是改編自《續(xù)齊記》的《陽羨書生》。盡水墨畫的畫風成本高昂，不被所有人接受，但《鵝鵝》的藝術色彩和獲得的評證明了改編的成功?！?國奇譚》的創(chuàng)作完全由上負責，這使得商業(yè)化的任并沒有影響到創(chuàng)作者們，動畫制作的時間里，“沒甲方”讓導演們得以盡情揮自己的創(chuàng)作才能。與普商業(yè)動畫相比，《中國奇》的創(chuàng)作周期不可謂不長《小妖怪的夏天》導演於表示，之前做其他動畫的候，半年多的時間要趕出 12 集。《小妖怪》則是一年半時間大學了 22 分鐘。在創(chuàng)作過程中，《中奇譚》的創(chuàng)作空間更為寬，制作組和上美并沒有對集導演們設置過多的內容制。陳廖宇認為，“奇譚就是離奇故事，但又很開，并不局限在傳統(tǒng)作品和材。“每個人，每個創(chuàng)作都可以對奇譚故事有自己理解?！薄斑@不是一個非商業(yè)化的項目?！薄吨袊?譚》總制片人、b 站副總裁張圣晏說，“它是非常有動畫形式的創(chuàng)新，然后保留了上美經(jīng)典動畫特色一個企劃?！眱热葙|量、發(fā)、商業(yè)化 ——b 站動畫的“不可能三角”談及內的動漫產業(yè)，嗶哩嗶哩繞不開的話題。作為國內數(shù)不多的 ACG 產業(yè)獨角獸，通過布局動漫產業(yè)下游，B站掌握了穩(wěn)定的影視改編資源，甚蛇山在達到碾壓其他出品方的資源優(yōu)，實現(xiàn)了從漫畫到 IP 影視改編的完整鏈條。此，b 站董事長兼 COO 李旎曾透露，國內能夠制作出高質量動畫的公司有 120 家左右，而 b 站和其中 90％都達成了深度合作。美國，日本的漫產業(yè)，走的是漫畫 ——IP 影視化 —— 周邊產業(yè)的路線，利用成熟的業(yè)鏈源源不斷地生產 IP。并依靠后續(xù)的衍生品源不斷變現(xiàn)。然而國內的 IP 衍生品市場至今仍未形成規(guī)模，并不能獲得可觀利潤，因此，IP 影視改編承擔了更多商業(yè)變現(xiàn)的任。b 站作為典型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如果不能在 IP 項目上賺到快錢，就會失去投資人的持續(xù)支持。這致了手握 IP 的 b 站，在影視改編的過程中外重視商業(yè)變現(xiàn)的結果，功近利，忽略了內容質量此外，b 站在近年來的飛速擴張當中，也暴露出一管理上的問題。有內部人向慢放透露，b 站的游戲、動畫等內容制作部門，宣發(fā)運營部門的配合有明的割裂感?！敖晷滦纬?宣發(fā)部門并不懂二次元、文化這些東西，他們商業(yè)現(xiàn)的能力很強，但是對核用戶群體的了解太少了。b 站自上市之后規(guī)模迅速增大，始均盤子越鋪越大的時，更多專業(yè)化的成員客上促成了部門間壁壘的形，因此 b 站內部內容制作和宣發(fā)經(jīng)常難以達成有配合。一個典型的例子就不久前 b 站發(fā)行的動漫劇集《膠囊計劃》，同樣短劇集模式，高達 8.6 的評分也不可謂不優(yōu)秀，更重要的是制作尸子隊全部 b 站組織，這樣一部“親兒子”級別作品，卻非吊詭地并沒有得到站內資的傾斜。b 站的原創(chuàng)動畫，似乎陷入到了內容鼓量宣發(fā)、商業(yè)化三者不能兼的“不可能三角”之中。果一部作品內容精良，又商業(yè)化的潛質，那么宣發(fā)門就會想盡辦法介入內容作，挖掘其商業(yè)變現(xiàn)的價，如此作品的內容就會受負面影響；如果說國外同是在創(chuàng)造 IP，那么如今的 b 站更像是把 IP 當成燃料，依靠 IP 的流量來運轉變現(xiàn)的巨大器。這樣運轉或許能在短取得商業(yè)上的成功，但決核心用戶群去向的，依然作品的質量。正如《中國譚》的導演陳廖宇所言：我覺得制片人、出品方、資方會去總結爆款的秘籍但我作為創(chuàng)作者，我到今還是堅持認為，第一，我作這個作品，我不會追求做一個爆款。我最多說，們希望它成為一個好的作，或者是什么取向的作品我希望它給觀眾帶來什么這個不是說空話。作為創(chuàng)者，我們應該更關注作品身，把所有創(chuàng)作中的細節(jié)題都解決好。”參考資料①《中國奇譚總導演：“眾既誠實又慷慨”》 新湖南②中國青年報 《中國奇譚》制作組專訪本文景山自信公眾號：慢放 （ID：manfangsd），作者：轉?