朱曉娟分析，如果主播銷售己生產(chǎn)的產(chǎn)品，其作為經(jīng)營者，承擔(dān)退換貨、賠損失等民事責(zé)任還可能因為存在詐行為承擔(dān)懲罰賠償責(zé)任。如果播與商家存在勞關(guān)系，則其帶貨職務(wù)行為，消費維權(quán)時，一般由家承擔(dān)責(zé)任，商承擔(dān)責(zé)任后通常依據(jù)約定追償。果主播與商家是托合同關(guān)系，那主播可能兼具廣經(jīng)營者、廣告發(fā)者甚至廣告代言的角色，在不能供廣告主即商家實名稱、地址和效聯(lián)系方式的，該應(yīng)消費者的要承擔(dān)先行賠償責(zé)；如果因關(guān)系消者生命健康的商或者服務(wù)的虛假告造成消費者損的，主播應(yīng)當(dāng)與家承擔(dān)連帶責(zé)任如果因關(guān)系消費生命健康以外的品或者服務(wù)的虛廣告，造成消費損害的，主播明或者應(yīng)知廣告虛仍設(shè)計、制作、理、發(fā)布或者作薦、證明的，也當(dāng)與商家承擔(dān)連責(zé)任?