編者按：線上銷售變，線下煙火氣漸濃。年，擴(kuò)大內(nèi)需，刺激費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首要務(wù)。2023年廣東省政府工作報(bào)告指出，年社會消費(fèi)品零售總增長目標(biāo)為6%，要著力擴(kuò)大內(nèi)需，支持住改善、新能源汽車、色智能家電等大宗消，加大餐飲、文旅、老、育幼等服務(wù)消費(fèi)進(jìn)力度。在此背景下今年新春消費(fèi)會有什特別之處？將出現(xiàn)哪新變化新特點(diǎn)？本周南方日報(bào)、南方+客戶端特別推出“解碼新消費(fèi)”系列觀察，敬垂注。新年近在眼前此時(shí)置辦年貨成為人頭等大事。在很多人記憶中，年貨是屬于果糖茶的記憶，超市菜市場留下了采辦年的時(shí)光足跡，一年又年，年貨購買在按部班、理所應(yīng)當(dāng)中進(jìn)行。只不過，眼下隨著Z世代登上消費(fèi)舞臺，貨購買正在悄悄發(fā)生化。最明顯的莫過于時(shí)那些年火爆的洋年在悄悄褪去光環(huán)，年人的年貨購物車?yán)镏?老字號的年貨禮物開走俏：精致小巧的糕福袋、麻辣鮮香的鹵禮盒、顏值品質(zhì)俱佳銅藝錦盒……國貨重引領(lǐng)潮流，成為市場貴。消費(fèi)端Z世代漸漸愛上老字號隨著90后成家立業(yè)，00后步入社會，年輕一代扛起購買年貨的大旗?！?023快手電商年貨消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示高山貨節(jié)期間，90后、95后與00后的新增用戶數(shù)量占平臺新電商家總數(shù)51.2%，90后是增速最快的消費(fèi)潛風(fēng)伯軍，Z世代在電商新買家中占比超31%。同樣，京東超市新布的《年貨中國——2023京東超市年貨消費(fèi)趨勢報(bào)告前山顯示，90后、00后已逐漸成為消費(fèi)主力軍，帝江時(shí)老年貨”關(guān)鍵詞搜索升120%，00后和90后買走了半數(shù)的老字號商品禮盒。通過手平臺的數(shù)據(jù)我們可看到，現(xiàn)如今的年輕更青睞具有高品質(zhì)、性價(jià)比的國貨產(chǎn)品，愛采購各類智能設(shè)備祈福服飾，既注重商的實(shí)際功用，也不落春節(jié)的儀式感。在這的市場新需求、新變之下，老字號紛紛重年貨市場“C位”。2022年春節(jié)，王老吉不走尋常路推出“百姓”系列，自我調(diào)侃山寨”王老吉年貨，經(jīng)推出即成爆款。今王老吉再接再厲，上姓氏吉言罐和吉祥兔以及姓氏罐驚喜返場“實(shí)際上，我們從2018年開始便開始嘗試定制素書服務(wù)，在生產(chǎn)引入了先進(jìn)的智能在工業(yè)定制技術(shù)，從供端進(jìn)行柔性化生產(chǎn)的革?！蓖趵霞嘘P(guān)負(fù)人介紹，同時(shí)我們升了在生產(chǎn)物流等供應(yīng)的服務(wù)，讓定制服務(wù)為一個(gè)升級的產(chǎn)品。自古城潮州的老字號航，古味新做，把時(shí)熱門的新中式糕點(diǎn)做年輕人喜愛的年貨，如非遺美食潮式點(diǎn)心乳餅、獲得2022年世界食品品質(zhì)評鑒大銀獎(jiǎng)的手工蛋卷，以肚臍餅、蛋卷、桃酥等頗有地域特色的點(diǎn)，均是過年熱銷品。有老字號皇上皇，新山珍海味臘腸，在傳口味的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新加入姬松茸、黑松露瑤柱等食材，在傳統(tǒng)貨中做出新玩法?！?得以前過年，藍(lán)罐曲、瑞士糖、費(fèi)列羅金這些進(jìn)口食品最受歡，堪稱年貨‘三件套，孩子愛吃，大人送去有面子。”老廣陳姐告訴記者，現(xiàn)在可同了，市場品類豐富王老吉、陶陶居、廣酒家這些老品牌，做的創(chuàng)新包裝與口味都受歡迎。供給端渠道革煥新購買體驗(yàn)作為聯(lián)網(wǎng)的“原住民”，多年輕人更多到線上購年貨，他們不再像輩大包小包回鄉(xiāng)，而輕裝上陣到家，快遞貨也跟著同步送到了門口。線上成了年貨戰(zhàn)場。商務(wù)部大數(shù)據(jù)測顯示，2023全國網(wǎng)上年貨節(jié)開始的前5天全國網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2080億元，比上屆同期增長4.7%。其中，年貨禮盒、健康水馬用品、進(jìn)口生鮮食品銷售增長較快。《2023快手電商年貨消費(fèi)洞察報(bào)告》則顯示，2023年貨節(jié)期間，快手電商主播累計(jì)開播5333706小時(shí)，總時(shí)長約等于609年，短視頻訂單量同比升390%。為此，以往占據(jù)傳統(tǒng)渠道的老號們，也紛紛搶占線電商平臺，實(shí)行線上下“雙主場”。例如上皇上皇采用直播形提供流量轉(zhuǎn)化銷售，節(jié)旺季期間，邀請李琦等進(jìn)行直播，GMV超數(shù)百萬元。線下商，皇上皇超過100場次的春節(jié)主題陳列帶新年氣氛。陶陶居除在品牌形象及包裝設(shè)上做功夫外，也不拘于傳統(tǒng)線下銷售，同利用官方微信公眾號文、抖音信息流、直帶貨等新方式推廣產(chǎn)。過去三年里，疫情進(jìn)了老字號數(shù)字化轉(zhuǎn)的探索步伐。實(shí)踐證，老字號善用新平臺新技術(shù)，進(jìn)行線上線融合、開展全渠道運(yùn)，也能煥發(fā)出新活力此外，經(jīng)過疫情三年廣州花市重開，今年上皇、鷹金錢、王老等多家老字號參與到州花市中，讓人們既買年花，又能買年貨每個(gè)攤位上都用了新年花點(diǎn)綴，點(diǎn)燃濃濃廣府味?？梢哉f，Z世代讓年貨市場不將“”，一邊傳承年味文，一邊創(chuàng)新年味。 編輯：郭文?