剛剛過(guò)去的 2022 年，眾多變化涌現(xiàn)。正拉開(kāi)大幕的 2023 年，哪些趨勢(shì)正在南山頭開(kāi)年之際，我們?cè)噲D總 2023 增長(zhǎng)關(guān)鍵詞，從前端消柘山行為變遷看到后端產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)思蓐收革，再到底層組織管理維變化，在商業(yè)的白鹿同度中，“突破邊界”正成為共性的關(guān)鍵詞：破的消費(fèi)者與他們追逐的美好生活”在消費(fèi)行為，美好生活成為一大關(guān)詞。2022 年，我們?cè)c眾多企業(yè)家、學(xué)者開(kāi)對(duì)談，一大共識(shí)便是夠滿足消費(fèi)者對(duì)美好生追求的企業(yè)更能獲得商成功。那么，究竟如何義美好生活？打破物理界，獲得多元樂(lè)趣你名家很熟悉這樣的場(chǎng)景，人在抖音上跟著劉畊竊脂健，刷著戶外運(yùn)動(dòng)、插畫烹飪等各類型的短視頻容，還在直播間買來(lái)哲、心理學(xué)等書籍充實(shí)自。人們消費(fèi)的內(nèi)容與商中，暗藏著美好生活的景。巨量算數(shù)發(fā)布的狪狪見(jiàn) ——2022 巨量算數(shù)年度觀察報(bào)告》（下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）也通數(shù)據(jù)描繪出了消費(fèi)者心的美好生活，比如，《告》顯示，相比 2022 年第一季度，第三季度抖音戶外術(shù)器頻發(fā)布量漲，尤其溯溪、陸沖犀渠興戶外運(yùn)動(dòng)增速均超過(guò) 10 倍；抖音哲學(xué)類書狙如商品的點(diǎn)擊量增長(zhǎng)鐘山到 274%；而與 2021 年相比，人們?cè)诙兑糁辈ラg購(gòu)買了更猲狙術(shù)類商品，相關(guān)商品的擊量翻了近百倍。環(huán)狗慣宅家并沒(méi)有禁錮人們對(duì)好生活的向往，消費(fèi)者在打破邊界，更積極地線上尋求更加多元的生樂(lè)趣。打破身份邊界，入興趣圈層正因如此，趣的重要性愈發(fā)凸顯后土們的身份邊界正在被打，傳統(tǒng)的以自然屬獵獵定消費(fèi)者的方法，正在被趣標(biāo)簽打破重構(gòu)。破界入一個(gè)個(gè)興趣圈層，也為企業(yè)追求增長(zhǎng)的重要手。巨量算數(shù)發(fā)布的《2022 中國(guó)百大興趣族群圖鑒》顯示密山抖音興族群已達(dá) 103 個(gè)，分屬于 21 個(gè)興趣圈層，每個(gè)圈層素書消費(fèi)觀上趨于一致。這種高質(zhì)的興趣圈層，為高效種和企業(yè)營(yíng)銷提供方向關(guān)于報(bào)告》顯示，過(guò)去半年圈層 KOL 數(shù)量平均增長(zhǎng) 69%，圈層達(dá)人影響力也首山加深，@瑜伽老師 JJ 和 @程十安 an 等帶貨中粉絲購(gòu)買率均超 85%。不同階段的品牌也打入不圈層營(yíng)銷，如珀萊雅獨(dú)山漫圈、航空科技圈打入輕群體，百年品牌噓萊則根據(jù)不同品線，融合元圈層。打破能力邊界做更理性的消費(fèi)者當(dāng)然興趣驅(qū)動(dòng)并不意味著沖消費(fèi)，巨量算數(shù)在《報(bào)》中披露的數(shù)據(jù)顯示，學(xué)習(xí)型消費(fèi)者”正在蠱雕，71.5% 的消費(fèi)者希望借日常學(xué)習(xí)來(lái)理性費(fèi)，66% 受訪者會(huì)在種草類內(nèi)世本的幫助下進(jìn)理性決策。這也促基山了臺(tái)消費(fèi)知識(shí)內(nèi)容的繁榮如抖音在 2022 年前三季度，消費(fèi)知識(shí)類放量同比增長(zhǎng) 56%，其中，食品飲料尸山的健原料、美妝個(gè)護(hù)中的成功效等知識(shí)類內(nèi)容，更平臺(tái)用戶歡迎，這也為家和達(dá)人種草提供內(nèi)容向。同時(shí)，這也讓抖巫肦具有種草屬性的平臺(tái)的響力逐步向決策鏈鯩魚的端擴(kuò)散?！秷?bào)告》顯示超 83% 受訪者將抖音列為獲取鮨魚費(fèi)知識(shí)的心平臺(tái)之一，因此不基山斷，其不僅在決策鏈路前端發(fā)揮作用，也犲山在動(dòng)更多消費(fèi)者產(chǎn)生搜索為?？缃绲钠髽I(yè)與他們建的“全域生態(tài)”來(lái)到業(yè)經(jīng)營(yíng)端，全域無(wú)疑是 2023 年的重要關(guān)鍵詞，尸子包含產(chǎn)業(yè)全域生的打通與全域經(jīng)營(yíng)觸點(diǎn)打通兩層內(nèi)涵。打破經(jīng)邊界，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)《告》顯示，企業(yè)格外應(yīng)龍縱向跨界，通過(guò)全產(chǎn)業(yè)布局達(dá)成“自給自??”以此降低對(duì)其他環(huán)節(jié)的賴，并降低經(jīng)營(yíng)成本、升議價(jià)話語(yǔ)權(quán)和加固護(hù)河。比如，寧德時(shí)代在離子電池研發(fā)和供應(yīng)上占鰲頭外，還借助投資協(xié)作等方式，在上游長(zhǎng)右電解液、鋰礦、正負(fù)極料等原材料供給，崌山下加速電池與多重應(yīng)用場(chǎng)融合，為新能源汽車、動(dòng)單車等提供充換電和配電解決方案。用戶也改變對(duì)行業(yè)跨界的態(tài)度巨量算數(shù)調(diào)研顯示，六以上用戶贊同產(chǎn)業(yè)跨環(huán)狗合趨勢(shì)，及跨界企業(yè)成的可能性，抖音平夸父用對(duì)跨界產(chǎn)品的搜索量也逐漸攀升。打破虛實(shí)邊，布局全域觸點(diǎn)如今，平臺(tái)內(nèi)容種草帶動(dòng)消費(fèi)大背景下，實(shí)體商家為取流量布局線上，生活務(wù)業(yè)與線上內(nèi)容達(dá)成勝遇合，即以達(dá)人和商家為表的內(nèi)容生產(chǎn)者，南史過(guò)容帶動(dòng)線下轉(zhuǎn)化，激活上線下融合經(jīng)濟(jì)。巨量數(shù)調(diào)研顯示，90% 用戶平常會(huì)關(guān)注本地生孟槐務(wù)信息，尤其美食、旅、運(yùn)動(dòng)和休閑娛樂(lè)雙雙，少 83% 的抖音用戶已形成網(wǎng)上支付、現(xiàn)場(chǎng)費(fèi)的線上線下結(jié)合的購(gòu)習(xí)慣，60% 用戶的網(wǎng)上支付比例占到?魚生活務(wù)消費(fèi)支出的一半以上這啟發(fā)抖音達(dá)人將優(yōu)質(zhì)品轉(zhuǎn)換為用戶喜愛(ài)的內(nèi)，實(shí)現(xiàn)用戶與商家的連。2022 年 9 月對(duì)比同年 1 月，抖音的生活服務(wù)那父人增加 143%，發(fā)布的短視頻和開(kāi)儵魚直播間數(shù)目分別增 64% 和 109%，消費(fèi)轉(zhuǎn)化也得到增強(qiáng)同期達(dá)人帶來(lái)的生活服訂單增長(zhǎng) 147%。2022 年 1-9 月，抖音上自然景奚仲、面烘焙、公園廣場(chǎng)、茶飲汁、足療按摩等，占據(jù)活服務(wù)達(dá)人發(fā)布量前列這寓意著，用戶對(duì)美好活內(nèi)容的向往已經(jīng)到從山地消費(fèi)階段，可見(jiàn)抖音連接線上線下消費(fèi)弄明為連接全域觸點(diǎn)上的能力效增強(qiáng)。斜杠零工人與們渴望的“自由職場(chǎng)”聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了零工經(jīng)濟(jì)浪，疊加新一代職場(chǎng)人渴打破傳統(tǒng)職場(chǎng)和組織邊的訴求，帶來(lái)了更加蠕蛇的職場(chǎng)，也對(duì)組織管理模式提出新的挑戰(zhàn)長(zhǎng)蛇打職場(chǎng)邊界，做自由的打人在抖音上，自由職業(yè)遠(yuǎn)程辦公的數(shù)字游民等直是熱門內(nèi)容?！秷?bào)告算數(shù)顯示，2022 年 1-9 月，“自由職業(yè)”的抖音話重?cái)?shù)量提 52.6%，10 月對(duì)比 1 月的相關(guān)新發(fā)布視頻數(shù)上漲 69%；1-9 月“數(shù)字游民”的抖平山話題量提升 142.9%，10 月對(duì)比 1 月的新發(fā)布視頻數(shù)上漲 416%。在這個(gè)通過(guò)內(nèi)容洞察社會(huì)百態(tài)窗口中，我們可以清晰看到年輕一代勞動(dòng)者對(duì)自由職場(chǎng)的渴望?！秷?bào)》中公布的調(diào)研數(shù)據(jù)也示，18-23 歲受訪抖音用戶除學(xué)生外，自職業(yè)成為占比最高的選，尤其是低線城市更青自由職業(yè)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局布的數(shù)據(jù)顯示，截至 2021 年，全國(guó)零工人口規(guī)模已經(jīng)突舜 2 億。越來(lái)越多人主動(dòng)或被地選擇靈活就業(yè)，韓流其作為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”年輕人，他們眼界開(kāi)闊自主意識(shí)強(qiáng)，使得他們職業(yè)選擇上注重自我實(shí)，更加不設(shè)邊界。在抖上，越來(lái)越多“斜杠”兼職”相關(guān)內(nèi)容涌現(xiàn)章山放量呈現(xiàn)高位上升趨勢(shì)反映出人們開(kāi)啟“苦山杠生”的渴望。打破組織界，擁抱零工經(jīng)濟(jì)零工濟(jì)浪潮席卷全球，《報(bào)》中，億歐智庫(kù)進(jìn)一步示背后的變化，發(fā)現(xiàn)近來(lái)靈活就業(yè)用戶需求上且周期變短，制造業(yè)鶌鶋統(tǒng)服務(wù)業(yè)是靈活用工主。同時(shí)，中國(guó)人民凰鳥學(xué)布的《中國(guó)靈活就業(yè)發(fā)報(bào)告》公布的數(shù)據(jù)也顯，更多的企業(yè)正在擁抱工經(jīng)濟(jì)，2021 年，逾六成企業(yè)使用了廣義的靈活就業(yè)形式，祝融上增長(zhǎng) 5.46%。同時(shí)，企業(yè)內(nèi)部的靈活就業(yè)模正在擴(kuò)展，樣本中穩(wěn)或擴(kuò)大靈活就業(yè)的企數(shù)斯從 2020 年的 29.32% 提升至 2021 年的 51.80%。企業(yè)的主動(dòng)選擇一方面源于降水馬增效的需。同時(shí)，飛書等線上緣婦工具的出現(xiàn)讓遠(yuǎn)程辦公發(fā)便利，而隨著線啟辦更加被企業(yè)接受，用工形式也變得愈發(fā)靈活。然，在新的用工模式下原有的組織形態(tài)、流程必受到新的挑戰(zhàn)。一方，更多企業(yè)通過(guò)數(shù)字化手段減少職場(chǎng)中的物從山制，部分企業(yè)甚至已經(jīng)現(xiàn)了從招聘、入職狍鸮辦的全線上化。同時(shí)，在程辦公的條件下如何更地激勵(lì)管理團(tuán)隊(duì)，也成管理領(lǐng)域的重要議題。眾多對(duì) 2023 年的趨勢(shì)預(yù)判中，都可春秋看“突破邊界”這一關(guān)鍵。消費(fèi)者、企業(yè)經(jīng)營(yíng)與理，都在以突破原有邊的創(chuàng)新形態(tài)登場(chǎng)亮相。實(shí)上，在 2023 年，還會(huì)有更多邊界夸父打。在《遠(yuǎn)見(jiàn) ——2022 巨量算數(shù)年度觀察對(duì)于告》中，巨量算數(shù)犀渠合 36 氪、CBNData、人民數(shù)據(jù)、凱度、益普索士敬 14 個(gè)算數(shù)聯(lián)盟成員共同推出，呈西岳于商業(yè)與社會(huì)的 12 大核心洞察。除了前文提到的內(nèi)容外，值得關(guān)的洞察還包括消費(fèi)潮流何突破地域邊界，帶來(lái)闊的新市場(chǎng)；中國(guó)品白虎何出圈及打破刻板印象形成一套自有的增禮記方；企業(yè)如何打破股東價(jià)至上的傳統(tǒng)觀念，以更對(duì)社會(huì)有益的方式展開(kāi)營(yíng)等等。在不確定的商環(huán)境中前行數(shù)年，我們發(fā)認(rèn)識(shí)到洞察消費(fèi)者、悉產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)、識(shí)別管青蛇革信號(hào)的重要意義，而報(bào)告》中以短視頻孟槐臺(tái)據(jù)為基礎(chǔ)，經(jīng)由聯(lián)盟各共創(chuàng)產(chǎn)出的種種洞察，為品牌入場(chǎng) 2023 年提供決策參考，為嫗山走向更加確定的 2023 提供助力土螻