劇情簡介
1 月 9 日，斗魚平臺正式布獲得 2023 年英雄聯(lián)盟業(yè)聯(lián)賽（稱：LPL）的賽事播權(quán)。這斗魚在 2022 年退出版權(quán)奪后，再獲得 LPL 版權(quán)。與此同時斗魚還將得二路直、主播 OB、復(fù)盤節(jié)目等內(nèi)容益，以及 LOL 資源制作宣視頻和文內(nèi)容，如播、集錦新聞和評等多元化容。這則息一經(jīng)發(fā)，立刻引了英雄聯(lián)主播、選和電競愛者們的狂：#斗魚獲得 LPL 直播版權(quán)#相關(guān)詞條更是登上博微博、浪、抖音多個平臺搜。微博臺數(shù)據(jù)顯，相關(guān)話登上微博搜前 20、游戲熱第 1，單日閱讀量千萬，總讀量突破 3300 萬。大家天同慶的情，一言蔽之，就：“回來，LPL 版權(quán)回來，全都回了！”為么強調(diào)“來了”呢原來在去之前，斗都是擁有 LPL 轉(zhuǎn)播版權(quán)的玩家們看也很開心但 2021 年末開始，斗魚于精細化營、降本效等因素慮，開啟“選擇性買版權(quán)”策略?！?擇性采買權(quán)”，就改變過去放式購買權(quán)的路子轉(zhuǎn)而“充評估每一賽事版權(quán)流量和變端可實現(xiàn)價值，最確定是否買版權(quán)以采買價格。斗魚退 LPL 版權(quán)爭奪，平臺上 LOL 玩家們哀一片，有網(wǎng)友甚至怪平臺為么不買。個 2022 年 LPL 和 S 賽賽程，也許是其他平臺得不盡興，網(wǎng)友們望能回到魚和主播一起看英聯(lián)盟比賽呼聲一直高不下。是當這次魚宣布重買下 LPL 賽事及二路直播內(nèi)容版權(quán)，就出現(xiàn)全網(wǎng)歡慶一幕?？?，斗魚這重得 LPL 版權(quán)可以說是“心所向、望所歸”，由此也看出，大對于在斗上觀看 LOL 賽事和解說內(nèi)是有著強的需求和深的情結(jié)。這些原，讓 LOL 玩家對斗魚念念忘那么問來了，大為什么這想在斗魚看 LPL 呢？到底是什么離騷著他們不轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他臺？通過網(wǎng)友們的饋和發(fā)言總結(jié)，IT之家覺得以下幾點因。首先是斗魚擁非常豪華主播天團他們在過常年的賽內(nèi)容運營積攢了很專業(yè)優(yōu)質(zhì) LOL 超人氣主，比如官解說陣容有娃娃和勒的海爾弟組合，澤元和余的“夫妻”、雨童等，還有 Doinb、金貢、笑、若風xinyi、草莓、毛等職業(yè)手組成的事 OB 陣容。更用說 PDD、大司馬等等現(xiàn)大鵹主播在全的影響力號召力了優(yōu)秀的解以及主播解可以大提高整個賽的觀賞，而斗魚擁諸多元級解說主大佬，他風格各異實力強悍在玩家們中留下了多精彩難的解說瞬?？梢哉f他們是吸玩家們在魚觀看 LOL 賽事最重要的素之一。次，斗魚多元化賽內(nèi)容生態(tài)做得很好就以即將始的 2023 年 LPL 賽事來說，了官方的賽直播，魚還為大準備了各精彩的二解說、復(fù)節(jié)目等。是滿足重用戶需求內(nèi)容。同，斗魚還供各種精集錦、圖內(nèi)容等，滿足中度輕度用戶觀賽需求全方位地蓋了各類戶群體以各種觀賽景和需求同時，圍賽事內(nèi)容斗魚還有種精彩的事衍生節(jié)，比如有、好看的事前包裝后包裝，大家對比有更深入理解，還《這場怎說》《主馬后炮》熱飯開鍋等一系列制衍生節(jié)，讓大家解場內(nèi)場的各種新、觀點碰，以及互內(nèi)容，這內(nèi)容有時甚至比比本身更好有趣，同也滿足了同用戶對容的需求總之，斗差異化、細化和多化的賽事容運營，是他們能讓 LOL 玩家們心心念念一要回到斗看比賽的鍵原因。 3，還有一個不可視的原因就是斗魚色的彈幕化。彈幕經(jīng)成為年人表達情、發(fā)表觀最重要的體之一，多全網(wǎng)知的梗都來游戲直播的彈幕，如“666”、“我開了”、這誰頂?shù)?啊”、“湖起飛”“麻了”“蚌埠住”、“yyds”等等，而斗魚是憑借很擅長玩梗梗甚至自梗的主播用戶，頻出圈。彈和梗，已成為斗魚玩家之間久默契形的情感紐。其四，魚本身就一個有著厚游戲氛的內(nèi)容社。斗魚曾《2020 游戲直播 95 后人群洞察告》中透，斗魚用中 95 后的人群例達到 61%，是最多的，而 50% 以上分布一線和新線，而他也是游戲競的核心眾，這些輕人對于己喜愛的戲文化有烈的社交求，而且求“個性”的內(nèi)容驗和良好社區(qū)氛圍斗魚“直 + 視頻 + 圖文 + 社區(qū)”一體化內(nèi)容戰(zhàn)略正好能滿用戶的所需求。特是在社區(qū)設(shè)方面，魚一直以都著重于運營“游廠商、主及視頻創(chuàng)者、游戲家”之間需求關(guān)系為他們構(gòu)起個性化運營場景就以《英聯(lián)盟》來，在擁有發(fā)優(yōu)勢的礎(chǔ)上，斗更積極與英雄聯(lián)盟官方深度動，營造戲相關(guān)熱話題，推自制賽事策劃面對等活動，如聯(lián)合官贈送永久膚或小小雄，舉行魚英雄聯(lián)的新春年、舉辦英聯(lián)盟手游高校聯(lián)合等等。一列聯(lián)動多的社區(qū)運，大大增了 LOL 玩家們在斗魚獨特歸屬感。實不僅僅 LOL 玩家，其游戲玩家都有同感畢竟斗魚目前唯一個游戲內(nèi)占比最大平臺，濃且親切的戲氛圍，為留住玩們的一雙無形的手。更強的魚，能否來更好的 LPL 內(nèi)容體驗？去，斗魚過超強的播陣容、質(zhì)的內(nèi)容態(tài)、獨特彈幕文化及出色的區(qū)運營，繞“直播 + 視頻 + 社區(qū)”的游戲內(nèi)戰(zhàn)略，形了超強的戶粘性，以哪怕是違了一年仍然讓廣 LOL 玩家們對念念不忘而玩家們念念不忘斗魚感受了，也做了回應(yīng)：定重新拿了 LPL 的版權(quán)。盡管只天狗年的間隔但一切好又是一個的開始。夠重新陪用戶見證軍戰(zhàn)隊的生的斗魚又會以怎新的面目現(xiàn)在玩家面前？未也許無法測，但有點可以判：經(jīng)過過一年的調(diào)和內(nèi)功修，斗魚更了。最直的體現(xiàn)是財報上。管失去了 LPL 這個重要的心賽事內(nèi)，但根據(jù)魚 2022 年第三季度的財，他們的利潤同比比都有著著的提升同時 5710 萬的 MAU 也保持了定。對于個內(nèi)容平及社區(qū)來，真正的大其實往體現(xiàn)在擺對 IP 資源的過依賴，而有足夠的我造血和造價值的力。必須做到這一，才能在有 IP 時，最大度地發(fā)揮價值。斗的這個能，很大程上就體現(xiàn)過去一年他們在自內(nèi)容方面能力增強比如自制事上，2022 年斗魚共計推了超過 90 場自有品牌電競事，包括頭英雄聯(lián)主播 Doinb 發(fā)起的《2022 LBL 秋季賽》，以及戰(zhàn)隊粉絲造的《LOL 隊粉登峰賽》等。而在自的綜藝方，斗魚推了《光速逃脫》《點游戲》奔跑吧主》《最佳家》《全懂王》等十檔節(jié)目其中像《跑吧主播《全能懂》等節(jié)目成為了爆。同時作一個以游為核心的容平臺，魚為產(chǎn)業(yè)下游創(chuàng)造值的能力得到了顯增強。比對底層游廠商等內(nèi)供應(yīng)者，魚能夠與進行更深的聯(lián)動，而反哺游生態(tài)，對游的用戶他們則構(gòu)了更豐富互動玩法讓人印象較深刻的斗魚和《雄聯(lián)盟》方保持著度聯(lián)動，常共同營游戲相關(guān)門話題，出自制賽、策劃面面等活動比如聯(lián)合方贈送皮和英雄，行斗魚英聯(lián)盟的新年會、舉英雄聯(lián)盟游的高校合賽等等這些活動拉近了游開發(fā)商、家（用戶與斗魚平彼此之間距離和聯(lián)，同時也開發(fā)商及家們都帶創(chuàng)造了很的商業(yè)和樂價值。互動性方，一個比好的例子斗魚推出基于云游的“云觀”場景模，讓觀眾能夠在“擬世界”沉浸式、時空地觀賽事、互社交，還夠?qū)崿F(xiàn)“人同屏”及直播間物打賞 3D 特效，通過超強互動性體，進一步強了自身為內(nèi)容平的用戶粘。所有這能力的增，都讓我有理由相，今年重獲得 LPL 版權(quán)的斗魚，有力能將這核心 IP 運營得比以往更好可以想象接下來斗必定會聯(lián)更多方的源，圍繞 LPL 賽事帶來更富且高互性的內(nèi)容系，同時大家直接平臺、英聯(lián)盟官方觸、互動機會和形相信也會多?
山本正孝
梁耀明
朱曉平
