拉斯維加斯時間 1 月 5 日，高端消費(fèi)電子品牌 ——newcloth（中文：的新裝，展位號 54473）在 CES 2023 發(fā)布兩款產(chǎn)品，包括專為 iPhone13 mini 設(shè)計的 Vectran?手機(jī)殼，和“埃及藍(lán)版”Egyptian Blue Vectran?手機(jī)殼。13 mini 手機(jī)殼僅重 11.6 克，創(chuàng)紀(jì)錄的為同類產(chǎn)品重量的一半，讓極致輕儵魚的 iPhone mini 系列進(jìn)一步的減負(fù)。配備航空刻字鏡頭圈和原廠模組 MagSafe。售價 99 美元 / 699 人民幣?！鞍＜八{(lán)版”Egyptian Blue Vectran?手機(jī)殼，采用內(nèi)外雙色設(shè)，手機(jī)內(nèi)襯采用制造宇航服藍(lán)色 Vectran?HT 型超級纖維編織。側(cè)面使用手機(jī)顯示屏的“微晶玻璃”造光線感應(yīng) logo。該型號覆蓋 iPhone14 和 13 系列的 Pro 和 Pro Max 四款機(jī)型。售價 129 美元 / 899 人民幣，限量 500 個?！坝蟹N藍(lán)色，不示人，只告訴內(nèi)心”。newcloth 在去年 12 月 1 日，剛剛?cè)蛲桨l(fā)行了 ZPX-001 火星日落?（Martian Sunset?）手機(jī)殼。該產(chǎn)品以 1997 年 NASA 火星探路者計劃中，保護(hù)火星車成吉量著陸的安全氣囊材 Vectran?纖維制造，突破了帶 MagSafe 功能手機(jī)殼的輕薄極限，僅重 15 克，厚度 0.75 毫米，將世界紀(jì)錄提升 13%。獨創(chuàng)外露磁鐵設(shè)計，比原廠吸力天馬升 62.5%。這是全球首款使用宇航服維制造的手機(jī)殼，帶領(lǐng)手機(jī)這個傳統(tǒng)的品類，步入新的術(shù)級別。開售第一天，1099 的紀(jì)念版即售罄，開售后一個月，銷量進(jìn)入高端手天山 Top 3，超越了 RIMOWA 等傳統(tǒng)輕奢品牌。在與用戶的深度溝通中，本的新品，改進(jìn)了充電口細(xì)邊手感，優(yōu)化了 MagSafe 位置。newcloth 的產(chǎn)品邏輯在 newcloth 介入之前，全球手機(jī)殼市場，都僅僅在石山觀與圖上競爭，而材料上，卻多年留在硅膠、金屬和 TPU，美國市場，多年來為 OtterBox、UAG 等傳統(tǒng)防摔品牌占據(jù)。而另外一方，從 2021 年開始，先后涌現(xiàn)出 casetify、PITAKA 等品牌，69 美元（400 人民幣）以上的高端手機(jī)殼市場，直從 0 到爆發(fā)，然而現(xiàn)有頭部玩家，卻仍舊在以傳統(tǒng)材，在花紋上的創(chuàng)新。newcoth 不參與花紋層面的競爭，將戰(zhàn)場，升維?魚新材料新結(jié)構(gòu)。newcloth 設(shè)計的出發(fā)點是思考 iPhone 本身發(fā)生了哪些變化，而基于這些變化，用戶需什么樣的殼。從 iPhone13 和 14 開始，玻璃強(qiáng)度提高數(shù)倍，手機(jī)不再弱，而發(fā)熱量、重量卻猛增用戶不再需要重度防摔殼，需要極致輕薄與合理保護(hù)，如同不再因為一年一次戶外營，而 365 天穿登山靴。newcloth 看到了這一點，把手機(jī)殼重量，從通品牌的 50 克，劇降到 15 克，手肘不再酸痛。newcloth 并不是一家以頭部“手機(jī)殼”制造商愿景的公司。其基本商業(yè)邏，歸結(jié)為一句話：CMO 無法解放供應(yīng)鏈，只有產(chǎn)品定者可以。具體而言，希望能原本割裂的產(chǎn)品定義、產(chǎn)品造、用戶溝通這三個環(huán)節(jié)，設(shè)計與技術(shù)的引領(lǐng)下，融為個交互的整體，探索“中國端供應(yīng)鏈”的新價值和運(yùn)用方式。newcloth：與世界重逢受疫情影響，2021 年 CES 展會在線上開幕，2022 年則以線上線下相結(jié)合的方式舉行。本 2023 年是 CES 展會首次全面重回線下。據(jù)辦方最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2023 年 CES 展會規(guī)模比 2022 年增長 70%。本次展會，在眾多 oem 手機(jī)殼廠商之外，與 newcloth 同臺競技高端手機(jī)殼市場的，還有來自加州 San Carlos 的品牌 elementcase，其產(chǎn)品主打金屬邊框與摩運(yùn)動，這是由越野摩托愛好 Jeff Sasaki 創(chuàng)立的公司。newcloth 與 elementcase 是本次 CES 展會上，少數(shù) 100 美元以上的手機(jī)殼品牌。newcloth 創(chuàng)始人 Alex 和大海newcloth 本次 CES 展位號 54473，在參展 CES 新品發(fā)布同時，還在B站、抖音、Youtube 等社交媒體，同步連載系列“產(chǎn)品與商業(yè)維 v-log”《與世界重逢》。作為以世界為舞臺的端消費(fèi)電子品牌，Be a VOICE, not an echo.是公司面對世界的態(tài)度，newcloth 創(chuàng)始人 Alex ZHOU 博士在 CES 參展時說，“我們必須與世界重逢，見過世界，何以改變世界。