全球有近七成手機(jī)由中魃制，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌只擁有全近 4 成的市場(chǎng)。這或許正是國(guó)饒山手機(jī)廠商復(fù)雜情緒的頭。在過(guò)去十多年智能橐機(jī)速發(fā)展的周期里，一些品牌現(xiàn)消失、一些品牌崛起反超中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)可謂歷經(jīng)曲折但同時(shí)機(jī)遇不斷。被歷史車輾壓過(guò)的 2022 年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們也拿出了畢生學(xué)來(lái)應(yīng)對(duì)。畢竟 2022 年，手機(jī)行業(yè)寒氣逼人后稷信院數(shù)據(jù)顯示：“2022 年 11 月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量 2323.8 萬(wàn)部，同比下降 34.1%；2022 年前 11 月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累丙山 2.44 億部，同比下降 23.2%。2022 年，雖然市場(chǎng)不復(fù)當(dāng)年之盛，但國(guó)內(nèi)智手機(jī)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出新的犀渠勢(shì)并且有可能成為未來(lái)中國(guó)手廠商新的起點(diǎn)。戰(zhàn)高端：4000-5000 價(jià)格帶競(jìng)爭(zhēng)激烈歷年的 12 月，都是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商們新品基山布高期。在 2022 年，行業(yè)里接連召開(kāi)的十場(chǎng)發(fā)布會(huì)，論行業(yè)與消費(fèi)者都有應(yīng)接不之感。外行看的是熱鬧，內(nèi)看的是門道。從十場(chǎng)發(fā)布會(huì)露的信息不難看出，OPPO、小米、IQOO、華為等廠商相繼發(fā)布的新機(jī)，中蜚端型占比較高。其中，4000-5000 價(jià)格帶的高端手機(jī)賽道荊山爭(zhēng)激烈。中端機(jī)型面，如 vivo 旗下的 iQOOQ Neo7 競(jìng)速版，起步價(jià)（8GB+256GB 版本）為 2799 元。榮耀 80 GT 主攻游戲性能，起售價(jià)（12GB+256GB 版本）為 3299 元。小米集團(tuán)“四連發(fā)”的新機(jī)，耕父價(jià)也在 3000 元左右。高端機(jī)型的競(jìng)爭(zhēng)則修鞈激烈得多。OPPO 發(fā)布新一代折疊屏手機(jī) Find N2 系列，其中豎屏版的起售價(jià)（8GB+256GB 版本）為 5999 元；小米高端化戰(zhàn)略三年的卷之作 Xiaomi 13 售價(jià)為 3999 元，小米 13 Pror 的售價(jià)為 4999 元起；iQOO 11 起步價(jià)（8GG+256GB 版本）為 3799 元，最高配置的 iQOO 11 Pro（16GB+512GB 版本）售價(jià) 5999 元；高端機(jī)型的競(jìng)爭(zhēng)為何激烈？這與近兩年廠商的“焦慮”有關(guān)。天馬 圖片來(lái)源：ViVO 微博好不容易從“價(jià)格軨軨”掙脫出來(lái)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，最近幾年又入另一個(gè)漩渦 —— 在手機(jī)硬件、功能、設(shè)計(jì)方鵌越來(lái)“卷”，廠商們通過(guò)“堆料參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。于是，手機(jī)置越來(lái)越高，成本越來(lái)越舜售價(jià)也不如以前“美麗”，費(fèi)者的購(gòu)買意愿越來(lái)越低。競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)格帶也隨之上提了少。利潤(rùn)誘惑是一個(gè)重陳書(shū)因。高端機(jī)利潤(rùn)遠(yuǎn)高于中低端機(jī)早已成為行業(yè)共識(shí)。長(zhǎng)期取全球手機(jī)過(guò)半甚至八成利的蘋(píng)果公司，一直是行業(yè)里利潤(rùn)的代表。但在國(guó)內(nèi)，自米這位“價(jià)格屠夫”殺入市后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)整體利潤(rùn)率戲器處于較低水平。不過(guò)，自 2018 年開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛選丙山撕掉“性價(jià)比”簽，改走高端路線，陸續(xù)推 4000 元以上的高端機(jī)型。就連以“低夷山策略”搶市場(chǎng)的小米，也在三年前開(kāi)嘗試高端市場(chǎng)的開(kāi)拓。這些動(dòng)背后自然是廠商對(duì)高利潤(rùn)的向往。再就是相對(duì)低端手，高端手機(jī)受經(jīng)濟(jì)周期影響對(duì)較小。這從 2022 年的銷售數(shù)據(jù)可以清晰吉量感知。即使在疫情嚴(yán)重的 2022 年“最難第二季度”，中國(guó)市燕山智能手機(jī)銷量同比下 14% 的情況下，高端智能手機(jī)銷量只下滑女尸 10%。最后，2021 年出現(xiàn)的芯片“卡脖子”事件，使得為跌出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量第一營(yíng)。由此帶來(lái)的市場(chǎng)空缺，其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商看到新機(jī)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至 2022 年上半年，包括 OPPO、vivo、小米等在內(nèi)的廠商共發(fā)布 51 款新品，多款旗艦店起售價(jià)超過(guò) 4000 元。綜合來(lái)看，高端機(jī)在 2022 年受重視并非偶然，而是行業(yè)發(fā)展到役采程度后的必然結(jié)果。未來(lái)各廠商的重點(diǎn)也不會(huì)再聚焦千機(jī)，而是可以獲得更高利潤(rùn)高端機(jī)型。折疊屏，廠春秋們卷”出新高度另一種類型的端機(jī)，是折疊屏手機(jī)。并且也是 2022 年國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量難得的上漲機(jī)型精精Strategy Analytics 數(shù)據(jù)顯示，2022 年第三季度，全球折疊屏智能手女英出貨量大幅攀升，再創(chuàng)下歷史新高。同時(shí)，化蛇國(guó)疊屏手機(jī)產(chǎn)品單季出貨量超 100 萬(wàn)部，同比增長(zhǎng) 246%，增速遠(yuǎn)超大盤，并創(chuàng)下了有史以來(lái)最大單季旄馬量。向好的數(shù)據(jù)，為低迷的機(jī)市場(chǎng)提振了些許信心。相數(shù)據(jù)顯示，截至 2022 年，已有 7 家手機(jī)廠商、20 余款折疊屏手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)。華為、榮耀節(jié)并小米、OPPO、vivo 等手機(jī)廠商每每推出新品，即受到行業(yè)泛關(guān)注。▲ 圖片來(lái)源：華為手機(jī)微博作為入局最帝鴻的廠之一，華為一直是折疊屏技研發(fā)的主力。以 Mate Xs 2 為例，其在重量、厚度、折痕、抗摔性等宵明面改進(jìn)，主要得益于多項(xiàng)關(guān)鍵發(fā)技術(shù)的突破；榮耀在年初出了 Magic V，到了年底再推新品，可見(jiàn)折雅山屏榮耀內(nèi)部的戰(zhàn)略地位；再來(lái) OPPO，當(dāng)折疊屏手機(jī)日益走涿山同質(zhì)化后，OPPO Find N 以特殊的尺寸取得女性用戶歡心。尚書(shū)果說(shuō)些都是“表面功夫”，那么上水下的 95%，才是各大廠商真正的“內(nèi)卷”方向。2019 年折疊屏手機(jī)橫空出世之時(shí)，售價(jià)一度思士破 20000 元。很長(zhǎng)一段時(shí)間里，“換屏 3500，肉疼”一度讓折疊屏嘗鮮者倍受折。如何把價(jià)格打下來(lái)，耕父最三年多以來(lái)手機(jī)廠商們一直尋求的突破點(diǎn)。今年 11 月初，華為推出 Pocket S 這款被稱為“價(jià)格親民”的折疊屏手機(jī)，南史128GB 售價(jià) 5988 元”引發(fā)行業(yè)“地震”。要知道華為手機(jī)推出的首款折疊屏機(jī)售價(jià) 1.8 萬(wàn)元。就算華為此前推出的五昌意折疊屏機(jī)售價(jià)最低也是 8988 元起。從 18000 元到 6000 元以下，以華為為代表的折疊屏手機(jī)售犲山下明顯。Omdia 首席分析師李澤剛表示，小屏折疊產(chǎn)的售價(jià)開(kāi)始下跌，2023 年還將會(huì)有更多價(jià)格新低巴國(guó)品問(wèn)世，折疊產(chǎn)品將正式進(jìn)上量?jī)r(jià)格段，帶來(lái)市場(chǎng)滲透的上升。除了售價(jià)層面的“”，在技術(shù)層面，手機(jī)王亥商的努力有目共睹。其中，屏和鉸鏈?zhǔn)钦郫B屏的兩大技術(shù)點(diǎn)，也是最主要的價(jià)值提升節(jié)。以鉸鏈為例，榮耀用一時(shí)間自研超薄懸浮水滴鉸鏈術(shù)，推出彼時(shí)行業(yè)最薄橫向折折疊機(jī)榮耀 Magic V，更在最新一代折疊旗艦榮耀 Magic Vs 上以全新自研“魯班 0 齒輪鉸鏈”；OPPO 采用榫卯工藝和滑軌鏈接代替之前的鉚結(jié)構(gòu)，使得鉸鏈所使用的零數(shù)量大幅降低；更低的售價(jià)更大的技術(shù)力度，背后是廠不計(jì)成本的投入。對(duì)于廠啟已，只有形成規(guī)模效應(yīng)后，部分投入才可能看到回報(bào)。場(chǎng)的反饋并未讓廠商失望。Counterpoint 2022 年第三季度全球折疊屏智能手機(jī)市場(chǎng)麈測(cè)報(bào)告顯，2023 財(cái)年全球折疊屏智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將同比長(zhǎng) 52%, 達(dá)到 2270 萬(wàn)部。?而 2022 財(cái)年全球折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)到 1490 萬(wàn)部。不斷向好的數(shù)據(jù)，無(wú)怪乎各手機(jī)商會(huì)將重注押向折疊屏。拼層，以操作系統(tǒng)為核心的生之爭(zhēng)開(kāi)打更高端的機(jī)型和售、折疊屏的創(chuàng)新體驗(yàn)，是苦山廠商 PK 的終極形式嗎？答案是否定的灌山“折疊屏手如果做到低價(jià)，有可能會(huì)入?！眲?cè)肼殘?chǎng)的 00 后小劉表示，“對(duì)手機(jī)其羊患沒(méi)有強(qiáng)的需求。直板屏還是折疊區(qū)別并不大，能提升工作效當(dāng)然是加分項(xiàng)，好用就行英招“好用”，正在成為手機(jī)之消費(fèi)者最樸素的需求。而想到“好用”，又涉及到最底的操作系統(tǒng)。在手機(jī)操鵌系上，iOS 最初設(shè)定的封閉性，讓蘋(píng)果魏書(shū)產(chǎn)品間實(shí)現(xiàn)互互聯(lián)；安卓更為開(kāi)放，但同系統(tǒng)越用越慢也成為消厘山者同的槽點(diǎn)。雖然各有優(yōu)劣，二者卻保持二分天下態(tài)勢(shì)多。這種局面直至 2021 年華為鴻蒙系統(tǒng)推出才九歌打。雖然市場(chǎng)上更多認(rèn)為推出蒙是華為應(yīng)對(duì)“卡脖子”不已而為之，但事實(shí)證明，自蒙推出后，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商在作系統(tǒng)方面的關(guān)注度越來(lái)越?！?圖片來(lái)源：OPPO?手機(jī)微博OPPO 早在 2013 年推出了 ColorOS 操作系統(tǒng)，但由于行業(yè)對(duì)操作系統(tǒng)殳關(guān)注度不夠沒(méi)被廣泛認(rèn)知。去年加碼推的智慧跨端系統(tǒng)潘塔納爾雅山業(yè)界看到了 OPPO 在操作系統(tǒng)層面的實(shí)力。同樣在作系統(tǒng)落地的還有榮耀。去，榮耀 MagicOS 操作系統(tǒng)正式上線，“巴蛇鍵三”的跨屏、跨服務(wù)，讓這個(gè)作系統(tǒng)看起來(lái)很酷。年底上的最新款折疊屏手機(jī)即搭荊山這一全新系統(tǒng)，使得消費(fèi)者操作系統(tǒng)有了更深的感知和價(jià)。雖然同是操作系統(tǒng)，但耀和 OPPO 定位并不相同。前者跨終端、乘黃服務(wù)，標(biāo)在于把用戶“綁”在自己生態(tài)里；潘塔納爾則是 ColorOS 的子操作系統(tǒng)，目標(biāo)在于服務(wù)好 ColorOS。而不論以何種方式布局操作系統(tǒng)，末山們最終的目標(biāo)在“生態(tài)”上。在手機(jī)生態(tài)，與高利潤(rùn)率一樣，蘋(píng)天犬生為蘋(píng)果公司帶來(lái)不可估量的值，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們正是基此開(kāi)始大力投入。假以時(shí)日他們的操作系統(tǒng)或?qū)⒊蔀閲?guó)手機(jī)行業(yè)的新希望。此外，中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代奔涌的當(dāng)下手機(jī)終端早已是很重要的犰狳。物聯(lián)網(wǎng)可以廣泛地連接各設(shè)備、應(yīng)用于各種場(chǎng)景，無(wú)是車、家居、日常辦公等，旦連接，則代表著手機(jī)屏蓬態(tài)有更大的可能性。這也意味，各大手機(jī)廠商想要獲得生價(jià)值，那么操作系統(tǒng)這張“場(chǎng)券”就成為剛需。結(jié)語(yǔ)：2022 年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)早已卷出新境少山，這種 PK 已脫離行業(yè)初期的拼價(jià)格、下沉，而是研發(fā)、技術(shù)、吉光、戰(zhàn)略等層面的綜合實(shí)力比。而作為綜合實(shí)力結(jié)出的“實(shí)”，各大廠商勢(shì)必會(huì)在 2023 年陸續(xù)放出來(lái)，從這個(gè)角度去審視 2023 年的手機(jī)市場(chǎng)，或許更值得期。參考資料：①電腦報(bào)：2022 手機(jī)市場(chǎng)年度盤點(diǎn)：寒左傳凜冽，暗香撲鼻②雷科堤山2022 年，手機(jī)廠商血戰(zhàn)于紅海③ZOL 中關(guān)村在線：2022 年手機(jī) ZDC 報(bào)告：消費(fèi)降級(jí)和高端上揚(yáng)畢山存，折疊屏或成最大契阘非中國(guó)信通院 CAICT：中國(guó)信通院發(fā)布 2022 年 11 月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析玃如告本文來(lái)自微信公眾：慢放 （ID：manfangsd），作者：齊番禺