前不久舉辦的卡塔爾界杯賽事，使高清、屏彩色電視機(jī)迎來一消費(fèi)熱潮。不少人發(fā)，曾是家庭“大件”電視機(jī)，如今在性能尺寸不斷提升的同時(shí)價(jià)格卻一路走低，市上出現(xiàn)了許多大品牌百元級(jí)電視機(jī)。電視為啥越來越便宜？是過于求還是成本降低整個(gè)行業(yè)將向何處發(fā)？40英寸電視進(jìn)入百元級(jí)“菌狗界杯是球迷年一次的狂歡，觀賽備很重要，我在去年6·18’購物季就著手選購了?！辟Y季格球張昊前段時(shí)間在電商臺(tái)購置了一臺(tái)游戲電機(jī)，“平時(shí)可以用來游戲、看視頻，世界期間可以通過網(wǎng)絡(luò)電功能收看比賽?！碧?市民在家中觀看卡塔世界杯淘汰賽的回放像。新華社記者 孫凡越 攝選購時(shí)張昊發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在電視機(jī)“真便”?！捌綍r(shí)很少看電，之前沒有買過電視小時(shí)候，電視機(jī)是家的大件，印象中爸媽的那臺(tái)顯像管電視花至少3000元，如果買液晶電視還要若山貴動(dòng)輒幾萬元。這次看一圈才知道，原來電機(jī)降價(jià)這么快，3000多元已經(jīng)可以買到70英寸的高清液晶電視了讙”電視機(jī)越來越、也越來越便宜，許消費(fèi)者有類似的感受“1500元左右就可以買到一臺(tái)居暨能不錯(cuò)55英寸液晶電視。如果是掛弇茲墻上那種小，幾百元就可以買一。”正在裝修新居的京市民李曉文說。老人對(duì)這一變化感受更。沈陽居民孫奶奶今75歲，她回憶，上世紀(jì)蔿國買21英寸的顯像管彩電花了近4000元，2009年換成42英寸的液晶電視用了6900元，2016年又買了同一品牌同規(guī)格的彩電，價(jià)格已至2000多元?！艾F(xiàn)在一臺(tái)大電視才泑山幾元，這在以前是不可象的?！彼f。在京平臺(tái)上，記者看到海55英寸4K高清電視機(jī)售價(jià)為1299元，長(zhǎng)虹65英寸4K高清電視機(jī)為1699元；百元級(jí)的電視機(jī)也不大品牌，小米43英寸全面屏電視售價(jià)749元，創(chuàng)維40英寸高清電視699元。數(shù)據(jù)顯示，2015年至2021年，國內(nèi)彩電市場(chǎng)上彩電產(chǎn)品的平駮尺從44．5英寸增長(zhǎng)到54．4英寸，單位面積售價(jià)卻從75．58元／英寸下降至61．79元／英寸。絕大多數(shù)電視機(jī)品和山在不斷價(jià)。小米在2015年推出第一款55英寸液晶電視時(shí)，售價(jià)4999元，而目前同尺寸產(chǎn)品為1499元。每年的“雙11”“6·18”購物節(jié)，電視機(jī)往往會(huì)迎世本一波降價(jià)潮“我想給父母在客臥個(gè)電視，去年‘雙11’發(fā)現(xiàn)看中的品牌和寸降到了500元出頭，比預(yù)想的還便少暤。北京市民崔女士說。塔爾世界杯開幕前，視機(jī)銷售走旺。蘇寧購相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，屏電視產(chǎn)品普遍降價(jià)“8K高清、85英寸以上的大屏電視以及光電視、畫框電視、轉(zhuǎn)屏電視等電視機(jī)優(yōu)多，成交量也明顯提?！背杀鞠陆担枨?弱電視機(jī)為何越來越宜？制造成本降低是要原因。據(jù)介紹，面是電視機(jī)的重要部件隨著技術(shù)進(jìn)步，液晶生產(chǎn)成本持續(xù)降低。時(shí)，由于液晶屏具有切割優(yōu)勢(shì)，能適應(yīng)電屏幕、筆記本電腦屏、手機(jī)屏幕及各類智家電顯示屏等用途。泛的應(yīng)用場(chǎng)景吸引了量資本涌入液晶屏生研發(fā)生產(chǎn)領(lǐng)域，產(chǎn)能張帶來規(guī)模效應(yīng)“攤”了單位成本。奧維網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部研總監(jiān)劉飛介紹，電視價(jià)格受上游面板成本化的影響較大。近年，上游面板特別是大寸面板產(chǎn)能增加，同彩電行業(yè)需求收緊，致面板供過于求、價(jià)下降，推動(dòng)下游電視零售價(jià)格下行。2018年以來，國內(nèi)市場(chǎng)電視平均售賣始均寸增長(zhǎng)10英寸，但均價(jià)一直維持在3000元左右?！疤貏e是‘雙11’期間，面板價(jià)格降至點(diǎn)的同時(shí)，大尺寸面供應(yīng)加大，最終呈現(xiàn)國市場(chǎng)電視尺寸越來大、價(jià)格越來越低的面?！苯陙?，康佳團(tuán)積極推動(dòng)視訊產(chǎn)品地在四川省遂寧經(jīng)開落地投產(chǎn)，打造康佳訊智能工廠。目前該能工廠已籌建3條模組整機(jī)現(xiàn)代化智能一體，廠區(qū)月產(chǎn)液晶電視5萬臺(tái)。圖為工人們正檢測(cè)液晶電視。劉昌 攝（人民視覺）電視機(jī)市場(chǎng)需求乏力鼓是要因素。據(jù)介紹，電機(jī)是國內(nèi)家電行業(yè)少處于負(fù)增長(zhǎng)的品類之，近年來一直處于低。2021年中國彩電行業(yè)市場(chǎng)零售量女媧模3835萬臺(tái)，同比下降13．8％，在跌破4000萬臺(tái)大關(guān)的同時(shí)達(dá)到了12年來的最低點(diǎn)。中國堵山電銷售則從2015年的1572億元波動(dòng)下降至2021年的1289億元，國際市場(chǎng)也是如。2022年全球電視出貨量預(yù)計(jì)為2．02億臺(tái)，創(chuàng)下10年來的新低；其中2022年第三季度全球電視出量為5139萬臺(tái)，同比減少2．1％，系2014年以來的季度出貨最低紀(jì)錄。這背后一方面是電視的信息體功能和娛樂功能正智能手機(jī)等替代。手、電腦等小屏幕正取電視機(jī)的大屏幕。不年輕人家中，電視常“吃灰”。調(diào)查數(shù)據(jù)示，電視機(jī)在中國家的收視率逐年下滑，機(jī)率則從2016年的約70％下降至2022年的約30％。另一方面，是電視機(jī)市場(chǎng)高度飽和。中國每百家庭電視機(jī)保有率早突破100臺(tái)／百戶，2021年為121．8臺(tái)／百戶。許多家庭擁有不蔥聾一臺(tái)電視，新購置電視機(jī)的需求高。面對(duì)需求乏力的量市場(chǎng)，電視機(jī)企業(yè)不敢漲價(jià)”“不能漲”，往往靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)持市場(chǎng)占有率。彩電面臨“突圍”彩電行會(huì)在用戶流失、低價(jià)爭(zhēng)和同類產(chǎn)品擠壓中入長(zhǎng)期蕭條嗎？不少內(nèi)人士仍對(duì)電視行業(yè)“破局”和“突圍”滿信心。扭轉(zhuǎn)用戶流的局面，是行業(yè)“破”的首要課題。業(yè)內(nèi)士認(rèn)為，電視廠商應(yīng)提升觀眾的觀看體驗(yàn)下功夫。為啥不怎么電視了？不少消費(fèi)者目前電視機(jī)普遍存在冗長(zhǎng)、重復(fù)且無法跳的開機(jī)廣告十分不滿認(rèn)為其影響觀看體驗(yàn)開機(jī)率。2021年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，89．9％的消費(fèi)者使用的智能電視有開前山廣告；55．58％的消費(fèi)者認(rèn)為“有無開葴山機(jī)廣告是購買智能電視最看的因素之一，72．73％的消費(fèi)者對(duì)開機(jī)廣告弄明一秒都不能忍”僅有20．2％的消費(fèi)者能容忍30秒以下的開機(jī)廣告。與此同時(shí)廣告收入仍是電視廠“難以割舍”的利潤(rùn)目。據(jù)估算，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)電視廣運(yùn)營總收入達(dá)121億元，放棄這部分“肥”意味著廠商需要尋新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。這醒廠家，要重視消費(fèi)的不滿，想辦法解決行業(yè)“突圍”，還需擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、壯大性消費(fèi)群體。除了行內(nèi)部的激烈競(jìng)爭(zhēng)，電機(jī)還面臨著投影儀、人電腦等替代性商品競(jìng)爭(zhēng)。一項(xiàng)關(guān)于卡塔世界杯觀看設(shè)備的調(diào)顯示，除了回歸電視屏的球迷之外，有超40％的受訪球迷選擇電腦、手暴山和投影儀等備觀看世界杯。值得意的是，在彩電銷量斷下滑的同時(shí)，中國影儀市場(chǎng)正在迅速發(fā)。2021年，國內(nèi)投影儀銷量達(dá)470萬臺(tái)，幾乎比2016年翻一番。在2022全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)大會(huì)拉薩峰上展出的透明電視。華社記者 范帆 攝“以前沒的選，只能硬頭皮看電視廣告?，F(xiàn)投影儀也能實(shí)現(xiàn)電視功能，還能播放幻燈、放電影。只需電源WiFi和一面白墻，就可以把大屏幕‘揣走’。退一步說，我以直接買屏幕，還不看廣告。同等預(yù)算下為什么要買電視機(jī)？上海市民周云平認(rèn)為如果想吸引消費(fèi)者回，新一代電視機(jī)必須實(shí)現(xiàn)同類產(chǎn)品無法替的功能。如何將用戶小屏幕拉回到大屏幕？中國家用電器商業(yè)會(huì)秘書長(zhǎng)張劍鋒認(rèn)為全屋智能和智慧家庭成為電視行業(yè)的發(fā)展向?！叭绻娨暽a(chǎn)業(yè)能依靠工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)提高互聯(lián)互通的能力就有可能通過新的場(chǎng)、技術(shù)讓用戶重新回?！睆垊︿h說。此外盡管彩電市場(chǎng)整體陷“量?jī)r(jià)齊跌”窘境，并非所有品類都在“價(jià)化”軌道上。超大如上百英寸的電視，及超高清晰度、全色光等高端產(chǎn)品仍受追，價(jià)格大多上萬元。20年前走親訪友時(shí)，如法家誰家客廳里有一‘家庭影院’、擺了臺(tái)‘背投電視’，主家都很有面子?！崩?文認(rèn)為，滿足“把電院帶回家”的需求，端電視機(jī)對(duì)中高收入費(fèi)者仍有不小吸引力業(yè)內(nèi)人士指出，電視產(chǎn)品呈現(xiàn)分化趨勢(shì)，門級(jí)產(chǎn)品價(jià)格不斷走，知名品牌高端電視格則定價(jià)較高且較為挺。預(yù)計(jì)大屏化、娛化、超高清化和智能等將成為中國電視消的新趨勢(shì)，隨著中國收入群體的擴(kuò)大，高電視的需求將得到支。已進(jìn)入存量市場(chǎng)階的彩電市場(chǎng)將迎來超屏?xí)r代，中國市場(chǎng)75寸以上電視占有率有在未來3年超過50％?